上海迪士尼很成功,北京環球影城投資翻倍至 65 億美元 | 好奇心小...

2020-12-11 好奇心日報

《華爾街日報》援引知情人士消息，因為看到上海迪士尼樂園的成功，北京環球影城項目計劃擴大 300 英畝主題公園的投資計劃，投資額從 32.6 億美元翻倍至 65 億美元。

這個數字將超過上海迪士尼樂園 55 億美元的投資，成為迄今為止投資最高的一座主題公園。

「這將是迪士尼第一次在主題公園的投資上被超過。」主題公園諮詢公司 International Theme Park Services 的負責人 Dennis Speigel 表示，環球現在對北京主題公園的估計是首年吸引 1000 萬遊客，而最初他們的預期是 700 萬。

增加的這筆投資會用來擴大零售、娛樂空間，改善計劃中的園區項目並建設新的土地。從目前的消息來看，北京環球影城中的園區有變形金剛、小黃人、功夫熊貓、哈利波特、未來水世界、侏羅紀大冒險和好萊塢大道。

2016 年 6 月開業的上海迪士尼樂園在第一年就吸引到了 1100 萬的客流量，並且實現了收支平衡。就在上個月，上海迪士尼樂園新增的玩具總動員園區對外開業，成為樂園第七個園區，其他的六個園區分別是：探險島、奇想花園、米奇大街、明日世界、寶藏灣和夢幻世界。

從今年 6 月 6 日起，上海迪士尼樂園的票價會調價上漲。原本分為兩檔的票價將調為三檔。370 元的平日票上漲至 399 元。499 元的高峰日票價上漲至 575 元，而客流量最大的兩個假期，春節以及國慶，票價為 665 元。

迪士尼上調票價反映了它對國內主題公園市場的信心，而市場整體的數據也印證著這種樂觀情緒。中國的主題公園產業有望在未來幾年超過美國成為全球第一大市場。

根據市場公司英敏特的報告，2017 年中國主題公園的收入為 395.45 億元（約合 62.13 億美元），較 2016 年增長 27%。英敏特預測，該市場在未來五年內將保持此增勢，在 2017-2022 年間，會以 17.7% 的年均複合增長率增長，預計 2022 年達到 892.39 億元（約合 140.21 億美元）。

另外一份由市場研究公司 Euromonitor International 和世界旅遊市場聯合發布的報告顯示，中國主題公園的收入在 2020 年會達到 120 億美元，超過到時美國會達到的 90 億美元。

迪士尼樂園的成功引得許多國內影視公司的效仿，他們也希望能把影視作品 IP 打造成園區。華誼兄弟 2014 年就把實景娛樂作為單獨的業務列在財報中，去年 7 月，光線傳媒為了開拓主題公園業務專門成立了一家公司。

還有許多房地產公司也加入到了這門生意中，但它們的主要目的並非公園，而在於拿地。《經濟觀察報》援引一位國土資源部官員的說法稱，「地方經濟也在轉型，多數地方政府更願意推出旅遊等綜合用地，既可以獲得土地財政，又可以開發當地文化、消費、就業等。」

萬達集團就曾以文旅城項目的名義，在地方政府那裡低成本甚至零成本拿地。萬達在雲南選擇文旅城項目的時候，當地政府僅以成本價把土地讓給了萬達。萬達最初在吉林長白山開啟了這種拿地模式，後來依靠它形成了龐大的文旅城項目資產。

不過，隨著發改委等五部上個月發表《關於規範主題公園建設發展的指導意見》，嚴控主題公園的房地產傾向，打著主題公園旗子拿地不再可行。

從這個意義上看，投資像環球影城這樣的主題公園也成了一種更保險的選擇。

北京環球影城主題公園由北京首寰文化旅遊投資有限公司和 NBC 環球共同出資興建，位於北京通州新城南部的文化旅遊區。環球在好萊塢、日本大阪和奧蘭多的主題公園都是全資擁有自主經營，但北京的項目環球只佔股 30%，中國的資方擁有剩餘的 70%。

原計劃 2020 年開業的北京環球影城由於商業條款和招聘問題進行了長時間談判，開放時間將推遲到 2021 年。目前設計工作已經開始，但重大建設尚未動工，經過三年的談判，合資企業剛剛於 2017 年成立，新計劃還包括建設毗鄰公園的 CityWalk 購物中心、餐飲和娛樂區以及環球酒店。

北京環球影城另外一個難題在於獲得管理經營方面的人才。《華爾街日報》援引環球內部人士的說法，北京的員工流失率約為 35%，一些國內原本被委任的高層在要先去環球影城總部奧蘭多工作六個月的要求面前望而卻步。

知情人士像《華爾街日報》表示，中方上個月向九家中國的銀行籌集到了 40 億美元的銀團貸款，這應該是主題公園建設歷史上最大的一筆銀團貸款。

製圖：吳羚瑋

題圖來自：豆瓣電影

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