9月21日，以「千禮共團圓」為主題的2020京東超市中秋節發布會在線上舉行。會上，全球領 先的監測和數據分析公司尼爾森分享了《中秋節消費品行業發展趨勢報告》（以下簡稱「報告」）。報告指出，疫情以來，線上市場高速發展，線上線下加速融合，今年1月至7月，京東超市食品酒水成績亮眼，市場份額佔到了B2C市場份額的50%以上，京東成為各食品酒水品類銷售的重要渠道。
發布會上尼爾森報告分享
淡季不淡 食品酒水銷售額及佔比「雙開花」
數據顯示，2020年1-7月，京東超市食品酒水銷售額及佔比雙開花，在食品酒水佔B2C整體37%的前提下，來自京東的食品酒水佔到了B2C食品酒水的51%，其中，尤以包裝米、食用油、嬰兒奶粉、葡萄酒、啤酒、各類洋酒、包裝水、有汽飲品&運動飲等品類表現最 為強勢，均佔B2C市場份額(銷售金額)的50%以上。
發布會上尼爾森報告分享
可見，隨著人們的消費習慣和經濟能力的提高，酒類消費已不再局限於節假日或者紅白喜事，而是越來越趨向於日常消費，呈現「淡季也旺銷」的趨勢。尤其是在疫情期間，自飲和「雲喝酒」也成為白酒行業普遍關注的全新場景。
在這種既有趨勢下，近日，京東超市特別攜手中國酒業協會籤署了產區發展戰略合作，共同推進酒產業的數位化布局和酒企的數位化倉儲物流服務，以進一步釋放產能、提升效率，最 終對接民眾日趨旺盛的消費潛力。
假期更旺 葡萄酒增速為B2C增速2倍不止
即便酒類消費場景在不斷更新，但周期性的特點依然存在，最 具「中國特色」的春節依然是其最 大的銷售季。報告同時指出，2019和2020年春節，京東食品酒水的增速均超過B2C市場。尤其隨著消費場景加速向線上轉移，今年春節京東酒類的線上銷售異常強勢，其中，葡萄酒的增速是B2C增速的2倍有餘，整體酒類的增速也達到了B2C的1.5倍。此外，在做年夜飯、備年貨這些亙古不變的習俗的推動下，「剛需品」食用油和包裝米也集體迎來了春天。尤其是受今年疫情影響，今年春節期間，食用油增速達到了B2C的2.5倍，包裝米增速也超過B2C。
發布會上尼爾森報告分享
事實上，京東超市作為國內領的線上線下全渠道商超，為發揮己任落實「六穩六保」，也積極深耕下沉市場，大力推動農產品上行。在此次2020京東超市中秋節發布會上，京東超市便聯合京東秒 殺與京東市場部，共同推出了「千縣萬鎮尋源記」產業帶扶持計劃，通過該計劃，京東超市不僅將與全國各地區產業帶政府共建地方產品管理規範，保障消費者享受優質放心的產業帶產品。不止如此，整個9月，京東超市與京東秒 殺已經陸續與全國十大產業帶進行了戰略籤約，並開啟了「大咖溯豐收」豐收季系列直播活動，在引領產業帶農戶致富的同時，把來自陝西留壩中蜂蜜產業帶、寧夏枸杞產業帶、西湖龍井產業帶、浙江金字火腿產業帶等的品質好物帶到消費者的身邊，極大的豐富了百姓的餐桌。
可以說，全面開放的渠道、技術、營銷、大數據、供應鏈等優勢能力，無疑是京東超市在疫情低迷的市場環境下異軍突起的關鍵，而同時，這也為合作夥伴在增量市場創造著更多機會。值得一提的是，依託自身豐富的C2M反向定製經驗，京東超市近期特別推出了承載著「千禮共團圓」美好願景的上千款定製月餅禮盒與酒水禮盒，對於即將到來的國慶與中秋疊加的8天超長假期，此舉勢必將再次推動京東酒水食品份額達到新高點。
責任編輯：劉佳菲
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