明星的「閒魚」生意

2020-12-12 北京商報

因吳昕將鍾漢良贈送的禮物通過閒魚出售,緊接著沈夢辰也因在閒魚上給商品標籤為「原味」而引發議論,這使得明星的「閒魚」生意再一次受到關注。現階段不少明星均已開設自己的閒魚帳號,包括林依輪、蔣夢婕、盛一倫、應採兒、戚薇在內的明星,均通過閒魚對外銷售平價服飾、化妝品、玩具、生活小物件等。但在部分明星通過閒魚實現不小銷量的同時,也出現過明星在銷售閒置物品時被指存在質量問題的事件,從而引起不小的爭議。

扎堆入駐

5月27日,吳昕在閒魚引起一場風波。起因則是有網友發現,吳昕在閒魚平臺上出售一個娃娃,標價為60元,而這個娃娃的來歷並不簡單,是多年前鍾漢良錄製《快樂大本營》時,給每個主持人贈送的禮物,且每個禮物均代表著不一樣的含義。隨著事件進一步擴散,越來越多人對吳昕出售禮物一事議論紛紛,最終吳昕通過微博發文道歉稱,娃娃已經被追回,並向鍾漢良表示歉意,願意接受所有的批評,同時吳昕將閒魚裡出售的物品全部清空,關閉了帳號。

正當吳昕一事還未徹底落下時,沈夢辰也因閒魚而陷入爭議。由於沈夢辰將閒魚上出售的鞋子標註為「沈夢辰原味」,這也引發網友的議論和職責,認為沈夢辰不應使用「原味」兩個字。

儘管吳昕和沈夢辰均因閒魚引發了爭議,但這也顯示出,現階段越來越多明星已入駐閒魚。且除了以上兩位明星外,孫儷、林依輪、陳喬恩、蔣夢婕、盛一倫、應採兒、戚薇、杜海濤等多位明星也在閒魚上開設了自己的帳號,有的售賣以相對較低的價格售賣奢侈品,也有的則將電子產品、廚具、玩具、生活小物件放到閒魚平臺上,此外還有的明星對外銷售化妝品、香水等。

通過運營自己的閒魚,部分明星也實現較好的銷售情況。公開數據顯示,吳昕在26天裡共通過閒魚對外賣出300多件閒置物品,折算下來也有著不低的銷售額,而林依輪的閒魚帳號在去年底時便已坐擁24萬粉絲,且銷售的不少物品均受到人們的歡迎,甚至會一上架便被搶空,被稱為「金牌賣家」。

運作方式不一

如今明星扎堆閒魚已經成為一種潮流趨勢,這也讓人們更加好奇明星究竟是如何運營閒魚帳號的。

實際上,明星開設的閒魚帳號確實有部分由自己來運營,並親自上傳照片、書寫商品簡介,但同時也會因自身工作原因交由其他工作人員。其中,此次吳昕解釋在閒魚上出售娃娃的原因時便提到,「由於近期事情多,閒魚交由工作人員打理」。

在人們看來,明星開設閒魚也相當於給自己找了另一項事業,既能打造自身的形象,也能獲得額外的收入。但也有明星表示,閒魚上所實現的收入會捐給慈善機構。以陳喬恩的閒魚帳號為例,她此前出售的多件衣物均在介紹中顯示,該物品的收入所得將會捐贈給中國扶貧基金會愛心包裹項目。

而在購買者中,既包括具有實際購買需求的消費者,畢竟明星出售的商品即使為大牌產品,在價格方面也會相比原價較低,同時部分商品只使用了一兩次,甚至是全新未開包裝,因此受到部分消費者的青睞。除此以外,明星閒魚帳號下也存在不少粉絲,甚至還會有粉絲直接向明星提出自己的購買需求。

有消息稱,林依輪開設的閒魚帳號就曾根據粉絲的要求上架商品。當時有粉絲向林依輪提出想要耳機,隨後林依輪便表示自己去整理一下,果然不久之後,耳機就出現在商品列表中,並以超低價對外售出。

粉絲閆妍表示,作為一名忠實粉絲,會想要與自己喜愛的明星能夠有更多接觸與交流,而閒魚恰好是一個公開的平臺,提供了這樣一個機會。此外粉絲魏燕表示,與其他平臺一樣,閒魚也是一個能夠幫助自己了解明星日常的平臺,甚至還能根據自己的情況購買曾屬於明星的物品或是得到籤名,感覺與明星的距離更近一步。

問題漸顯

在明星的「閒魚」生意愈發紅火的同時,隨著吳昕和沈夢辰事件的發生,也反映出該生意要想做好也不是一件容易的事。值得注意的是,現階段也有明星的閒魚店鋪出現售賣過期產品或是假貨的情況。

去年12月,蔣夢婕在閒魚上出售一支口紅,然而該口紅為過期產品,這被網友公布在網上,瞬間引發一場爭議。隨後蔣夢婕回應稱,口紅賣出後並沒有發現過期,直到在網上引起議論才發現,對此已在第一時間給買家重新郵寄一支全新口紅並道歉。

除了蔣夢婕外,沈夢辰在今年初也曾被質疑出售假貨。對此沈夢辰表示,在閒魚上所賣的所有物品均為自用,來源於專櫃貨代購,如果對物品有任何疑問,可通過閒魚協助聯繫自己,若有憑證鑑定為假貨,堅決無條件退貨,且自己出鑑定費用,一定負責到底。

不可否認的是,由於粉絲經濟已成當下的熱點,明星入駐閒魚對雙方而言也均能帶來一定利好。對於明星而言,開設閒魚不僅限於是一個生意,通過與消費者接觸能有更多生活氣息,顯得更加平易近人,對於閒魚而言,也能通過明星實現引流。

「明星處於聚光燈下,其開設的閒魚店鋪隨著進一步曝光也將吸引更多的視線,一旦出現問題便會被公開,引發更大的議論」,投資分析師許杉表示,「這與明星從事投資有著類似之處,明星光環會讓人們以更高的標準去看待相關事物,如果滿足要求則會熱度上升,但只要出現問題就會產生更大的負面效果。」

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  • 閒魚養魚
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