北京商報訊（記者關子辰）6月19日，凱悅酒店集團（以下簡稱「凱悅」）與北京首旅酒店（集團）股份有限公司（以下簡稱「首旅如家」）合作的新品牌「逸扉酒店」首度揭曉。據了解，該品牌是繼今年二月底，凱悅與首旅如家宣布成立合資公司後的延續。雖然具備中外雙方基因，不過未來在中高端品牌林立的酒店市場，仍將面臨不小的競爭。
針對新品牌的推出，首旅如家表示，新品牌逸扉酒店將坐落於主要門戶城市交通便利之地，目標群體為中高端消費族群中年輕且頻繁出差的商旅人士。據了解，逸扉酒店配備功能性商務社交空間與實用性的酒店設施，此外，還可以提供早餐、團隊用餐等。據透露，該品牌預計將於2020年底分別於上海和北京揭幕首批兩家酒店。
早在今年2月26日，凱悅和首旅如家這兩大中外酒店巨頭就共同宣布，將投資5億元成立宇宿酒店管理有限公司（以下簡稱「合資公司」），且後續還將推出新的酒店品牌。據了解，新成立的合資公司中，首旅如家酒店佔比達51%，而凱悅佔股比例為49%。
凱悅全球營運大中華區總裁何國祥表示，隨著中國經濟持續增長，中高端消費人群逐步擴大，創建本土的酒店品牌也可以幫助凱悅提供進一步提升競爭優勢。
今年2月，首旅如家CEO孫堅就曾透露，合作品牌酒店的間夜價格在600-800元區間，投資回報期將在五年左右。首批酒店中會有一部分將從如家酒店集團旗下合適的酒店物業改造升級而來。合資公司的中線目標是五年達到規模化，即全國開業100家酒店。
業內人士表示，如今酒店市場都在向中高端酒店品牌發展，當前優質物業已經越來越難尋覓，而發掘已有物業潛力成為各家酒店集團開始研究的戰略。不過，像華住等酒店集團，在中高端酒店市場上已經擁有不少品牌，其中像美爵、諾富特還是和外資酒店集團雅高來共同合作來拓展的品牌，未來中高端酒店市場競爭將會更加激烈。