「冀康」,河北省名優農特產品名片,「冀」是河北,是希望,「康」是健康,也是小康,冀康代表河北綠色、安全、優質的農產品。在食品安全越發受重視的今天,對於消費者來說,「冀康」代表著安全健康食品,對於生產者來說,「冀康」是生產賣出去的產品,實現真正意義上的網際網路訂單生產,對於經營者來說,「冀康」代表一種社會責任。將「冀康」打造成引領全國農產品「網際網路+農業」的農業品牌母艦勢在必行。
讀道文旅集團助力慧聰公司量身為「冀康」品牌制定了從品牌定位、品牌發展戰略規劃,到品牌VI形象設計、產品包裝設計、產品展陳設計的全程解決方案,糧倉冀康、瓜果冀康、水韻冀康、油花冀康、山珍冀康、茶飲冀康、口福冀康、手藝冀康、酒香冀康九大健康產品系列的設計,助力打造後備箱經濟。並且,全程策劃「冀康」品牌亮相河北省首屆旅發大會,取得河北省農業廳領導的高度認可。
基礎分析與戰略定位
「冀康」是河北省安全、健康、優質農產品的公共區域品牌。冀康品牌也是河北省名優特農產品的代表名片,包括蔬菜、水果、五穀雜糧、食用油等安全優質農產品,也包括冀康莊園、冀康體驗館、冀康物流等品牌服務。冀康品牌更為河北農業產業提升價值的公用服務平臺,代表了河北品牌農業的發展方向。河北省政府為了進一步提高河北省名優特農產品的知名度,實現河北省名優特農產品通過旅遊渠道「走出去」的戰略部署,做大做強河北省名優特農產品產業鏈,打出了「冀康」這個大IP戰略定位。
讀道文旅集團為「冀康」品牌指定了品牌發展戰略規劃。具體為七大戰略定位,即河北農產品的品牌締造者、資源整合者、產品創新者、渠道推廣者、平臺搭建者、資本融通者、新生活方式倡導者。目前加入冀康品牌的戰略合作企業有130餘家,在全省建設各類縣域特色產業電商化平臺100餘個,實現年電子商務交易額300多億,產品平均溢價30%以上。並進行六大主題化模式構建:綠色冀康——綠色鮮行冀康,健康優質榜樣。人文冀康——文化生態冀康,產業發展方向。創意冀康——創意品質冀康,福澤萬代城鄉。科技冀康——科技創新冀康,社會責任為綱。智慧冀康——智慧活力冀康,譜寫翰墨華章。共享冀康——共享聯動冀康,引領共贏風尚。
(一)定思路,明確品牌發展方向
邀請中國人民大學商標研究院、浙江大學農業品牌研究中心等全國知名品牌研究機構,對「冀康」品牌進行聯合研討,找準發展路徑,編制目標明確、步驟清晰的「冀康」品牌發展規劃。
(二)抓運營,構建品牌傳播渠道
健全品牌管理使用辦法,協助把好品牌使用主體準入關。引入母子商標聯動運營機制,爭取農業經營主體支持,合力打造「冀康」母品牌。依託中國國際農產品交易會、旅發大會等各類展會,組織專題展示 宣傳活動,積極向冬奧會推薦「冀康」農產品,在央視等媒體增強投放力量,開展微信等新媒介傳播,集中宣傳「冀康」品牌。
(三)強品質,保障冀康產品安全
按照GMP、ISO等國際標準,編制生產技術操作規範、農業投入品手 冊和儲藏包裝說明書,進一步健全農產品檢驗檢測和質量追溯體系,開展「三品一標」和國際質量認證。利用新型職業農民培訓工程和農技推廣體系,提高生產目的的技術應 用水平。整合優質農產品資源, 選擇一批有條件的縣推廣「冀康縣」模式。在正定建設 2000 畝冀康農產品生產示範基地,提高「冀康」農產品的供給水平。
(四)拓市場,提高品牌價值影響
以慧聰電商平臺為依託, 成立河北省「冀康」農產品電商聯盟,多渠道銷售「冀康」產品。在現代農業園、淶水城市微耕體驗館(河北現代農業展示館),集中展示 1000 個「冀 康」特色有機農產品,擴大影響。推廣「農產品在線交易平臺+品牌體驗店」經營模式,在京津及各市建立「冀康」品牌體驗店,推動「冀康」走進京津社區、大型超市,形成線上線下互動互促的營銷格局。幫助「冀康」產品走出去,加強與香港龍港匯集團、俄羅斯龍躍集團等公司合作,推動河北省農產品出口。
(五)搭平臺,籌建「冀康」大數據中心
利用省農業大數據中心雲平臺資源,與北京大學數字中國研究院聯合籌建「冀康」大數據中心,建設數據採集、處理、應用、服務體系。發展農產品物聯網,建立農產品市場價格預警分析機制,探索開展農產品現貨交易,逐漸將「冀康」打造成引領全國農產品「網際網路+農業」 的領軍品牌。
規劃體系上,九大品牌體系規劃,即糧倉冀康、瓜果冀康、水韻冀康、油花冀康、 山珍冀康、茶飲冀康、口福冀康、手藝冀康、酒香冀康。在包裝方面有盒裝蔬菜包裝、盤裝蔬菜包裝、柴雞蛋包裝、瓜類包裝、蔬菜禮箱包裝等。
標識設計上,採用正六邊形含有六個等邊三角形,寓意穩定、美觀,以正六邊形的鎮靜、理智、穩固和體積感,象徵企業誠實可信、良性發展的趨勢。六邊形的各個方向象徵開放的多元領域,寓意冀康向多元化的發展方向。由中心向四周擴散的綠色展示了冀康產品健康、生態的理念,綠色是對未來憧憬的顏色,寓意企業生機勃勃。標識圖形中的葉子剪影象徵企業蓬勃發展的態勢,它又像蜿蜒的河流,寓意冀康品牌源遠流長。
以冀康品牌註冊農業公司發展壯大,冀康農業發展有限公司在上榜企業中名列第98名、在河北省農業企業中位列第1名。這是冀康農業繼榮膺「中國農產品品牌100強」、「中國農業電商10強」等獎項後的又一殊榮。冀康著力打造的農副產品物流產業園區及國際農副產品電商交易平臺——承德冀康國際物流總部基地項目正在持續推進。
截至目前,已有500餘家企業、1000餘種優質安全農產品加入冀康品牌。冀康正在著手構建「一、十、百、千、萬工程」,即打造一個冀 康品牌,整合十一個市域發展,拉動上百縣域經濟,與上千個旅遊購物 體驗店建立聯營合作,為數萬農戶創收增收。
冀康品牌農副產品通過綠色生產,經過嚴格的監管檢測、食品可追溯系統保證了消費者舌尖上的安全。冀康已經從一個農業品牌 實現了到一個農業產業化龍頭500強企業的華麗轉變。
在讀道文旅集團的操刀下,於河北省首屆旅遊產業發展大會上,「冀康」品牌牽手500餘家河北農企品牌推出1000餘種名優特農產品,以千餘平米的展廳規模、現代時尚的形象高調亮相。這進一步提高河北省名優特農產品的知名度,實現河北省名優 特農產品通過旅遊渠道「走出去」的戰略部署,做大做強河北省名優特農產品產業鏈。
旅發大會上,冀康不僅集中展示河北省優質農業品牌,還將安全健康農產品轉化成旅遊商品,讓消費者體驗到一場網際網路農業引領新生活方式的新奇探索。
冀康展區一層為體驗區,精心布置了可作為全省冀康體驗區樣板的冀康旗艦店;有獨具魅力的冀康功能產品,如富硒產品、助力眼睛視力的奶茶等;還有3d列印、網際網路vr實驗等高科技體驗,讓賓客在這裡直接通過網絡欣賞到用先進農業技術培育出的超級蔬菜,巨型水果,還可以全程感受「網際網路+」背景下的城市微耕全過程。
而在冀康展區二層重點展示了九大冀康品牌旅遊特色商品,分別是糧倉冀康、瓜果冀康、水韻冀康、油花冀康、山珍冀康、茶飲冀康、口福冀康、手藝冀康和酒香冀康等。還有鮮食玉米、馬鈴薯、牛蒡茶等, 在特色體驗區還配有營養師,根據賓客帶來的健康檔案可對應配備相應 的營養食品系列,將健康融入一日三餐中。在這裡,可以用線上線下互動的電商營銷模式,在手機移動端可直接訂貨下單,裝在汽車後備箱拉走,遊客也可以把心儀的綠色產品裝進 後備箱,給家人帶去一個意外的驚喜。
地方農特產品不僅代表著一方水土和當地的鄉土文化,也是最接地氣,與人們生活飲食息息相關的旅遊商品。讀道文旅集團助力河北省農業廳、省農工辦聯合河北慧聰電子商務有限公司慧聰網和省農業大數據中心雲平臺資源,共同打造的河北農業品牌母艦——「冀康」,在保定淶水京西百渡舉辦河北省首屆旅發大會,代表河北省農產品品牌的河北品牌亮相旅發大會,成為焦點。這是讀道文旅與冀康集團全程合作,整合河北省的農產品,依託京津翼一體化旅遊市場,結合「網際網路+農業」,提供冀康品牌包裝設計、展陳設計、吉祥物設計與品牌運營戰略諮詢服務,合力打造的河北省農特產品品牌名片——「冀康」品牌, 為河北省農產品品牌建設作出了巨大的貢獻。