原創 曾鋒 北京開卷
對！這已不再是蔦屋的第一家BOOK & CAFE型書店，而是全新的六本木蔦屋書店（TSUTAYA BOOKS ROPPONGI）。
升級後的六本木蔦屋書店
2003年4月，TSUTAYA TOKYO ROPPONGI (TSUTAYA 東京六本木)在東京的六本木之丘(ROPPONGI HILLS)開幕。2020年3月7日，升級換代產品六本木蔦屋書店煥新登場，距初次開幕已17年（從4月8日開始，六本木蔦屋書店受新冠疫情影響暫時停業）。書店網站上如此表述：2003年，作為第一家BOOK & CAFE誕生的TSUTAYA TOKYO ROPPONGI，已脫胎換骨成為被來自世界各地的雜誌、書籍包圍的BOOK & CAFE蔦屋書店。
改造前的TSUTAYA東京六本木店
改造完工後的六本木蔦屋書店，外立面沒有大的變化，店招更換，但內部有很大的變動。
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2018年春節期間我曾到訪此店，作為TSUTAYA店型，書店的主要業態為圖書、影音製品、雜貨，以及最重要的星巴克咖啡。從照片中可以看到，星巴克咖啡的上座率非常高，即使在晚上5點多鐘。
承擔六本目蔦屋書店設計工作的仍然是蔦屋的長期合作公司 Klein Dytham architecture，該公司承擔設計的蔦屋項目包括代官山T-SITE、湘南T-SITE、柏之葉T-SITE、中目黑蔦屋書店等。
代官山T-SITE
湘南T-SITE
柏之葉T-SITE
中目黑蔦屋書店
蔦屋的官方新聞稿對這個店的升級改造背景進行了介紹：書店坐落的六本木新城附近有很多外國大使館和外資企業，而六本木之丘每年有大約4000萬人到訪，包括為數眾多的外國遊客。此次升級改造為了適應當地的市場消費環境，書店增加了外文書和外文雜誌，書店中的星巴克升級成為「臻選店」，消費者可以單手拿著咖啡翻閱即將購買的圖書雜誌。作為蔦屋第一家BOOK & CAFÉ店型的誕生地，六本木蔦屋書店將繼續保留這一風格，並同時新設了BOOK & BAR-LOUNGE，消費者可以一邊品味以藝術為主題獨創的雞尾酒，一邊享受閱讀的樂趣。蔦屋書店希望能夠成為超越僅僅銷售書籍的商業型設施，成為「能夠真實感受到自己現在需要什麼的地方」。消費者可以通過身體感知世界上正在發生著什麼，流行著什麼，以及自己在其中的位置。打造蔦屋書店，讓消費者體驗到偶然的相遇所帶來的驚喜。
書店的一樓是星巴克咖啡（除了升級店型外，位置沒有變化）、日本特產區、雜誌、商業、旅行、飲食、童書。
書店的二樓是美術、藝術、建築、設計、時尚類圖書，文具區、畫廊區、電影區，以及新設立的The Lounge（可以理解為小酒吧）
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一樓書店的內外部，店招的質感很強，看上去是金屬製品，內部用T字造型替換了原來的木飾面裝飾，夜間亮燈後效果更佳，這與中目黑蔦屋外立面的表現手法一致。開業正好趕上櫻花季，因此店內有櫻花的裝飾。
六本木蔦屋書店有以下特色
1．這是以外文書為特色的書店。書店擁有30,000本書籍和雜誌，特意強化設計、時尚、藝術等門類，為在六本木遊玩、工作、生活的擁有全球視野的環球思想家提供靈感的源泉。但不是僅有外文書，也包括其他類別的圖書，比如說此次特意加強的兒童類圖書。書店希望，「為了面對瞬息萬變的時代，可以從這個城市的書店中拿出一本圖書閱讀。」
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各類圖書區域，書架的顏色與大阪的梅田蔦屋書店一致，是深色系書架
2．請盡情享受BOOK & CAFE。六本木TSUTAYA曾經是日本BOOK & CAFÉ店型的先驅者。消費者購買前的書可以和星巴克的咖啡一起仔細品閱，享受與書邂逅的風格，在更新後的蔦屋書店中也將會繼承。同時，將增加咖啡區域的露天席座位，消費者可以用咖啡和閱讀度過悠閒的時光。
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星巴克咖啡的內外
3．請盡情享受BOOK & BAR-LOUNGE。六本木蔦屋書店在BOOK & CAFE的基礎上，新設BOOK & BAR-LOUNGE。位於2樓的「The Lounge」擁有獨立的區域，將提供日本茶、調製雞尾酒和洋酒，消費者將感受到品鑑以藝術作品為主題創作的雞尾酒的各種樂趣，並閱讀購買前的圖書雜誌。這個空間為生意上的合作夥伴或者關係親密的人提供。這是蔦屋打造的第二個LOUNGE項目，第一個項目位於東京澀谷。
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相對獨立封閉的區域，這是蔦屋的第二家LOUNGE
4． 以「請把日本帶回家」為理念打造的" OMIYAGE "。六本木蔦屋書店匯集了工匠技藝閃耀的精品，備齊了眾多的日本特產（OMIYAGE），可以送給身處海外的朋友和重要的人。書店相信，得到這些禮物的人會變得幸福，而贈送禮物的人也會感到自豪。
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提供的產品具有鮮明的日本風格，為國外遊客所考慮
5．提供文具以及其他特色產品。在書店的文具區域，提供文具，提高工作質量的小工具，為私人空間增添色彩的內飾及雜貨，以及符合「未來標準」的生活方式商品等。
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6．只能在這裡買到的六本木蔦屋書店限定商品。比如為紀念六本木蔦屋書店開業而準備的藤原浩（Fragment design）、京都老字號RAMIDUS聯名款「書包」。由法國糖果店「 Frenchya Seika」製作的巧克力，由紙業貿易公司PCM Takeo監督、在此店獨家銷售的筆記本等。
日本的聯名款商品很多，蔦屋書店還有專門的聯名帆布包，不過這次和藤原浩聯名了，檔次一下子上去了
限定的巧克力，巧克力的顏色為大和色
7 .藝術的書店。在六本木蔦屋書店的二樓，設有一個被書架包圍的「 BOOK GALLERY」藝術空間，將展出和出售在藝術界引起關注、並有望在未來更加活躍的藝術家的作品。開幕時，將舉辦恩裡科·伊薩穆·奧山（Enrico Isamu Oyama）的展覽。書店中展示了很多藝術類書籍，與銀座蔦屋書店的「與藝術更親密」的理念比較接近，有些藝術書的重量甚至超過40公斤。
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畫廊正在進行的展覽，附近是美術、藝術類書籍，包括很厚重的大書，奈良蔦屋書店也有這個類似設置
8．為孩子們提供靈感。六本木蔦屋書店以「繪本就是藝術」為主題，通過繪本豐富的色彩和各種各樣的故事，培養孩子們的想像力和對知識的好奇心。除英語繪本外，還有來自世界各國的其他語言繪本，也為更大一點的孩子準備了讀物和圖鑑。
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很小但很溫馨的兒童角落，繪本為特色，配置需要赤腳進去的小閱讀區
9．適合電影之城六本木的電影作品收藏。六本木是東京電影節的舉辦地，書店提供備受電影愛好者讚譽的美國CRITERION公司的藍光光碟，該公司的產品以在電影史上留名的著名作品為主，包括藍光修復版和4k版，購買並作為收藏品。由日本著名電影導演、喜劇演員北野武打造的服裝品牌Kitanoblue（北野藍）也在書店內提供。書店提供最熱門的電影信息，將舉辦最新電影的訪談活動和海報展、衍生品展銷。
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美國公司CRITERION的藍光光碟
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北野武的服裝品牌北野藍
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電影海報、資訊介紹和其他出版物
10．書店的營業時間從早上到夜裡12點。消費者可以在工作日和假日的清晨去書店，到了晚上，書店將為消費者提供放鬆的時間和空間，提供包括酒精、書籍和藝術品在內的選擇，並且一直可以使用到午夜。原先的店是24小時營業的，此次升級後進行了調整。
書店的夜景
六本木蔦屋書店如同4月1日開業的奈良蔦屋書店一般，應該都是為2020年東京奧運會所準備的，因為東京和奈良都將是國外遊客到訪的場所。六本木蔦屋書店特意招募了外國籍員工，以更好為到訪的外國人服務。
此次六本木蔦屋書店的升級，也是資料可以查詢到的蔦屋的第一個升級到蔦屋書店的改造項目。前幾天新開業的TSUTAYA BOOKSTORE菊陽店是從TSUTAYA店型中遷址升級而來的，但這個定位是社區型書店。六本木蔦屋書店作為第一個BOOK & CAFE店型，此次在業態中融合增加了眾多的新鮮元素，是不是也可以看作是蔦屋新一代店型的嘗試呢？
近年來，包括書店業同行在內的很多人都在關注代官山T-SITE，但其實代官山是個很獨立的店，因為這是一個帶有實驗性質的作品，此後的項目都與這個風格無關。蔦屋一直在變化之中，但這種變化基於「洞察消費者的需求，並且為其提供適度超前的服務。」六本木蔦屋書店作為第一個BOOK & CAFE店型，此次在業態中融合增加了眾多的新元素，是不是也可以看作是蔦屋新一代店型的嘗試呢？正如同2003年的TSUTAYA東京六本木店。
2020年4月1日，株式會社TSUTAYA等C.C.C相關企業，更名為株式會社蔦屋書店。新聞稿顯示，株式會社蔦屋書店共有員工6602名，其主要業務包括TSUTAYA BOOKS（蔦屋書店）、TSUTAYA BOOKSTORE、TSUTAYA三種店型及衍生店面的企劃、設計及運營，以及開展上述相關店型的特許經營業務；SHARE LOUNGE和日本COMEBYTEA（臺灣茶飲品牌）的企劃、設計和運營；CONTACT、T-KIDS、蔦屋家電等相關實體型業務；TSUTAYA原有的影碟租賃及宅配業務；蔦屋的在線購物網站。
針對消費者的文化消費及相關服務，株式會社蔦屋書店已經形成線上及線下的完整閉環。株式會社蔦屋書店的上級控股公司現在叫C.C.C LIFE STYLE。
註：文中信息及圖片來自C.C.C、六本木蔦屋書店網站以及相關社交媒體。
專欄作者介紹
曾鋒，現任鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資管理有限公司執行董事、總經理，北京開卷特約研究員。
原標題：《【獨家重磅】蔦屋首家BOOK & CAFE升級六本木蔦屋書店》
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