旅遊小知識：香格裡拉是必去的地方！快來看看美景吧
文/世界旅遊全資訊
香格裡拉成為一個世界性詞語，源於1933年美籍英國著名作家詹姆斯希爾頓出版了他著名的小說《失去的地平線》，小說描述了20世紀30年代初英國領事館領事康威、副領事馬林遜、美國人巴納德和傳教士布琳克洛小姐一行四位西方人被一個神秘的東方劫機者劫往一個遠在東方群山峻岭中的永恆、和平、寧靜的地方香格裡拉的經歷。由此出現了「香格裡拉」這一個超越了善惡、包容一切人類習慣的只有幸福和快樂、沒有痛苦的理想世界代名詞。香格裡拉名詞的傳播主要通過三種途徑：其一是《失去的地平線》小說的暢銷；其二，1944年，美籍義大利人、好萊塢的著名電影導演費蘭克卡普拉根據《失去的地平線》一書改編、投資的電影，電影主題歌《這美麗的香格裡拉》使「香格裡拉」一詞縈繞在世人心中；其三，馬來西亞的華人企業家郭鶴年在新加坡建造的香格裡拉酒店向每一位顧客贈送《失去的地平線》小說，為香格裡拉的傳播更增加了傳奇和神秘。半個世紀以來，小說描述的香格裡拉吸引著世人，香格裡拉的巨大誘惑力吸引著世人到處尋找，許多探險家在西藏、尼泊爾、印度、喀拉崑崙山一帶苦
1995年，以發掘和研究麗江納西古樂而聞名的宣科先生對外宣稱，雲南省迪慶藏族自治州的州府——中甸縣就是《失去的地平線》中描寫的香格裡拉的生活原型；同年6月，一位新加坡遊客來到迪慶，驚異的發現這就是人們一直尋找的「香格裡拉」。此後，「香格裡拉熱」悄然地在新加坡、馬來西亞等地掀起，並傳播到國內外，中甸縣（今香格裡拉縣）開始不斷有各地遊人來訪，尋找香格裡拉。1996年4月，由新加坡報業集團、新加坡國家電視臺和幾位旅遊界人士組成的「新加坡尋訪香格裡拉考察團」一行12人抵達中甸，對迪慶進行了為期5天的遊覽和考察。這次考察為中甸向香格裡拉的轉變邁出了關鍵的一步，考察結束以後，新加坡的電視、廣播、報刊等大眾媒體對迪慶做了大量的圖文報導。「香格裡拉在雲南的迪慶」這一訊息開始為大眾所知曉，人們都在議論中國雲南發現了香格裡拉。
在生態旅遊者尋找香格裡拉之時，雲南省迪慶州也在苦苦尋找香格裡拉，生態旅遊者尋找香格裡拉尋找的是幸福和快樂，是精神尋求；而雲南省迪慶州中甸縣尋找香格裡拉尋找的是旅遊形象和品牌，是生存和發展的尋求。為了解決迪慶州以農業為基礎、採伐原木為經濟支撐的發展格局問題，迪慶州人民政府積極尋求一種新的替代經濟發展模式。1994年雲南省人民政府在麗江召開滇西北旅遊現場工作會議上，確定了將滇西北作為雲南省的旅遊精品線來開發的戰略，迪慶州政府面臨著一個旅遊發展的機遇。但迪慶州的旅遊業首先面臨的問題就是缺乏知名度，當時的迪慶州州委書記格桑頓珠提出了「知名度也是資源」的口號。知名度是需要旅遊形象來提升的，迪慶州發展旅遊業首要的問題就是需要鮮明的旅遊形象，尋找能夠提升迪慶州知名度的旅遊形象就成了迪慶州旅遊業發展的關鍵。
20世紀90年代中期，越來越多的遊客到中甸尋找香格裡拉，迪慶州政府從中看到了希望和機遇，認定中外遊人尋找的香格裡拉也正是他們苦苦尋找的旅遊形象。當地政府清楚地認識到，香格裡拉是一個世界性的旅遊形象，有無限的旅遊發展商機，欲將小說中虛擬的「香格裡拉」在迪慶藏區「域化」，不僅需要深人的理論研究，探索香格裡拉的文化精髓，更需要廣泛的傳播和促銷以提升知名度。因此，他們採取了一系列措施來「域化」香格裡拉。1996年9月，州委領導向省政府匯報了開發迪慶香格裡拉的初步設想以後，得到了省政府的支持。1996年12月，由雲南省政府直接出面，指示由省政府經濟技術研究中心牽頭，會同省政府辦公廳、省旅遊局、迪慶州及省級有124
關部門，組織數十名專家、學者成立「開發迪慶香格裡拉研究課題組」，對有關香格裡拉的一系列問題進行調查研究。課題組人員查閱了大量的藏文、漢文檔案資料，從民族學、文學、宗教學、語言學、歷史學、地理學、藏學等學科進行了充分論證，摸清了迪慶香格裡拉的來龍去脈，提出了綜合性研究報告及專題報告（開發迪慶香格裡拉研究課題組，1998),給出了「香格裡拉就在迪慶」的結論。
1997年9月14日，根據上述研究結論，雲南省人民政府在迪慶舉辦的第二屆滇、藏、川、青毗鄰地區文化藝術節上，召開了「開發迪慶香格裡拉新聞發布會」，戴光祿副省長代表省人民政府向藏區來賓及中外新聞界宣布：全世界人們尋覓了半個多世紀的香格裡拉，就在中國西南部藏區——雲南迪慶，而且雲南省已準備向國務院申請把迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格裡拉縣。這一新聞引起中外震動，歐、美、亞洲許多國家新聞媒體均作了報導。2001年12月17日，國家民政部致函雲南省政府：經國務院批准，同意中甸縣更名為香格裡拉縣。至此，雲南省迪慶藏族自治州成功地「域化」為世人苦苦尋找的香格裡拉，香格裡拉就成為位於迪慶藏族自治州腹地的州府——中甸縣鮮明的世界級旅遊形象。
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