越來越多的傳統企業擁抱移動網際網路，以補充完善原有渠道的目標推出自有企業的品牌app，比如傳統雜誌社設計一款電子雜誌app、傳統實體店商家推出電子商城app。這些傳統的做法已經司空見慣，讓我們看看品牌大牛們有哪些不務正業的新玩法。
本文不談趨勢、不談技術，也不涉及廣告營銷思路。通過分析研究以下幾大品牌app案例的設計表現手法，總結出一些品牌app創新設計要點，希望與大家進行交流探討。
【案例一】UNIQLO——清新型格的數位化生活工具
UNIQLO是一個擁有出色創新基因的日本服裝品牌，UNIQLO品牌所倡導的Life Wear（服適人生）哲學——「Clothes for a better life, for everyone, every day」不是單純將「衣食住行」的「衣」作為一種時尚，而是創造豐富人們日常生活的衣服，基於這個概念發表的各種數位化生活工具被歸類為「UNIQLO LIFE TOOLS」，下面就來介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。
UNIQLO WAKE UP
作為一個工具型應用，UNIQLO WAKE UP的歡迎語 「在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息」 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯繫起來，配以獨一無二的美妙女聲播報，原創背景音樂則是由世界知名音樂人Cornelius和菅野洋子合作完成。
小夥伴們可去官網感受下。
打開app默認的是天氣/時鐘界面，清新明亮的大色塊平鋪十分迷人，不同天氣會自動切換不同背景色和音樂。
除了基礎的天氣和鬧鐘功能之外，UNIQLO WAKE UP還融入了社交功能：可將自己的起床信息分享至社交平臺，向全世界分享自己醒來時的信息。
UNIQLO CALENDAR
同樣是簡單的工具型app，UNIQLO CALENDAR這款日曆app延續了UNIQLO WAKE UP的視覺風格，界面下半部分為信息區域，可依次滑動查看天氣、日曆、月曆（可導入google calendar）及時間；上半部分則是快進播放的移軸視頻，不明覺萌。這款日曆app沒有特殊功能，但在形式上很吸引人。
UNIQLO RECIPE（iPad）
10月初剛發布的「UNIQLO RECIPE」無疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅產品，它是一款以「美食、時尚與音樂的奇妙融合」為理念的iPad烹飪類app。app收錄了6位美國新銳廚師以UNIQLO「Life Wear」理念創作的24道原創美食，選用日常食材，以大眾烹飪技巧來烹飪，同時展示與食材顏色統一的UNIQLO秋冬服飾。
UNIQLO RECIPE的界面保持著UNIQLO一貫清新大氣的視覺風格，明快的顏色與菜餚打造出溫馨的料理氛圍。主界面結構很簡單，以廚師與菜餚的圖片瀏覽為主體，主導航則縮小置於左上角。
點擊某個菜餚進入烹飪詳情頁後，左中右分別是廚師、配料與烹飪步驟。
食材的準備，直觀明了。點擊下一步，會有烹飪步驟以及教學視頻。
另外，app還貼心地準備了烹飪計時器功能，邊計時邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創音樂，提出了一邊做料理一邊享受音樂的全新料理理念。
雖然是商品推廣但毫不反感，反而對UNIQLO新款秋冬服飾充滿期待，這就是UNIQLO聰明的營銷策略。
【案例二】MUJI——super normal的實用型個人事務管理工具
同樣是日本本土品牌，不同於UNIQLO的清新型格，無印良品倡導的是簡單、自然、樸實，並且富有質感的生活方式。在設計方面堅持「無設計的設計」，所有產品都追求極簡，就如同接下去我要介紹的三款實用的個人事務管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。
MUJI NOTEBOOK
首先上場的是最樸實無華的筆記類app——MUJI NOTEBOOK，提供手繪塗鴉、文字輸入等基本功能，還支持導入圖片進行繪圖。
Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之後就可以創建自己的notebook了。工具欄位於界面頂部——畫筆、橡皮、文字、分享功能一目了然。字體和畫筆有多種顏色和規格，頁面格式有標尺、網格、象限和空白四種規格，令人聯想起MUJI實體店的記事本。完成的notes可導出至包括Evernote等多個平臺。如果你想要的是一本「夠用就好」的實用型筆記本，那麼這個app可以滿足你的需求。
MUJI CALENDAR（iPad）
類似的實用工具型app還有MUJI CALENDAR，可與Google Calendar同步的日程應用。iPad版MUJI CALENDAR可縮放屏幕或切換tab查看需要的視圖，通過設定每天和每周的開始時間，可以按照自己的生活節奏製作自己的日程表。日程表可分成單元進行拖曳移動，並且可以通過icon標籤來區分不同類型事務。
輕觸畫面底部依據重力感應滑動的旅行箱icon，就可打開下一個要介紹的app ——MUJI to GO。
MUJI to GO（iPad）
MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和機動性為重點的商品服務品牌。用一句話就可概括此app的所有功能：這是一款具備國際時間、天氣、插座、google查詢、貨幣換算、計算器等功能的旅行工具型app。
這款app簡單到極致，用iPad大屏幕帶來翻閱旅行手冊般的自然感受。在提供旅行必備功能的同時，嵌入了MUJI to GO品牌的商品圖片。點擊界面中央碩大的旅行箱icon，商品推薦部分會縮起並保留一個根據重力感應左右滑動著的小icon，這個細節十分有趣。
【案例三】TIFFANY True Love——讓真情嚮導帶你走入真愛故事
享譽全球的頂級珠寶品牌Tiffany，自從1837年品牌誕生之日起，一直與浪漫愛情緊密相連。那束以白色緞帶的藍色包裝盒（Tiffany Blue Box），更是每個女人夢想得到的珍貴禮物。下面為大家介紹的這款Tiffany出品的True Love，不是Tiffany的產品手冊，而更像是一位真情嚮導，帶領愛侶們走入一段浪漫旅程。
這款app整體上遵循了TIFFANY簡潔優雅的設計之道，品牌色運用也恰到好處。app分為四部分，分別是——真愛故事、蒂芙尼的紐約、浪漫的藝術、愛無所不在。
「真愛故事」由兩位當事人娓娓道來，黑白照片營造出復古優雅感。
「蒂芙尼的紐約」介紹了在紐約不同風格的20多家完美約會地點，附上圖片和地圖。
「浪漫的藝術」獻上觸動心靈的電影、音樂和愛情諫言。40條愛情諫言的確受用。
「愛無所不在」讓戀人們分享怦然心動的浪漫聖地並留言，在將來必將成為美好的回憶。
與TIFFANY的另一款app——「訂婚鑽戒顧問」不同，TIFFANY True Love與「奢侈」、無關，只與「真愛」有關，這種愛情的浪漫氛圍大大提升了用戶對品牌的好感度。
【案例四】Making——優雅的環保參考指南
Nike在移動網際網路的表現有目共睹，Nike+的平臺效應孕育了眾多運動型app：Nike+ Running、Nike+ Training、Nike+ Fuel Lab……這裡為大家介紹的是NIKE出品的唯一一款以環保為主題的工具型app——Making。
Nike為何會出這麼一款app？原來Nike的衣服、鞋子、球類等運動產品所使用的材料需要經過嚴格的篩選，對此Nike有一個MSI（Materials Sustainability Index材料可持續）指數，分別從「化學、能源、水和廢料」四個維度進行環保考量。而這個app就是把MSI數據——Nike花費7年多的研究成果公開化，向設計師和製造業主提供環保用料方面的建議。 打開app，被滿屏的色彩條震撼到。除了MSI指數裡的四個維度，Making又另外添加了「可回收」、「有機」以及「綜合」這三個評價維度。每一個維度都有對應的色彩和icon。
當手指滑過時，界面上的色條會像波浪一樣有彈性地隨著律動。點擊某個維度，icon和色彩會迅速放大到整個屏幕，然後向上揭開數據的真面目。
在CHEMISTRY這個維度，以silk這個材料為例，大氣簡潔的數據可視化設計直觀呈現了silk與其他材料在CHEMISTRY維度的比較、silk在6個評測維度中的表現和它的MSI評分。
整個app無論是視覺還是信息架構都是類CLEAR的扁平風格，出色的交互和界面切換動畫無處不在，操作起來給人暢快感並且極易上手。更多信息可查看這。
在移動網際網路，Nike已經不滿足於在商品、訓練等運動品牌基礎領域的表現，開始進入一個新的設計時代——「making better things and making things better」，為設計師、為環保事業做出更多努力，不僅提升了自己品牌的高度，也增強了用戶對它的品牌好感度。
跟大家介紹了那麼多品牌app創新設計案例，涵蓋了服裝、運動、珠寶等各個行業。想要締造出不走尋常路並能提升品牌影響力的品牌app，總結下來有以下五大設計要點：
一、強化品牌形象
品牌形象的本義是消費者對品牌的心理體驗，是由品牌的氣質識別打造的，品牌應像人一樣具有個性形象。品牌app的誕生，對移動網際網路時代的品牌形象塑造帶來了更大的機會和挑戰。app logo、app視覺風格，甚至app store上的介紹和宣傳banner等，都是品牌形象的重要組成部分。 在以上所總結的品牌中，UNIQLO是這方面的典型案例。首先從它的app logo命名中便可窺見一斑，UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE，每一個app都是以UNIQLO為首，命名規則高度統一。其次，3個app logo除了背景色有所區別之外幾乎一模一樣，在app store成千上萬的apps中UNIQLO的品牌識別性可謂極高。3款app在視覺風格上嚴格遵循簡潔明快的品牌基調，融合UNIQLO品牌所倡導的Life Wear哲學，讓用戶在使用UNIQLO app的同時，把記憶中有關UNIQLO商品、包裝、廣告、店面展示等各方面都聯繫起來，打造UNIQLO鮮明的品牌個性，提升品牌忠誠度。
二、洞察品牌受眾
據統計，iOS App Store上的分類，除了IM/Social類應用以外最受歡迎的應用類型是Utilities(工具類)和Productivity（生產力類）。儘管如此，品牌在開發一款app時，選擇什麼類型的app，首先是跟品牌產品特徵和目標直接相關的。
日本生活品牌MUJI除了擁有MUJI Apparel Catalog這個電子商城app之外，還推出了上文介紹過的另外3款app——筆記、日曆和旅行備忘，同屬於工具型app，這與MUJI品牌本身的經營領域是一致的，你可以在MUJI實體商店裡看到筆記本、日曆本和各種旅行必備品。MUJI的目標人群是追求簡單、自然、樸實的生活用品，對品牌目標人群的洞察使得MUJI能推出切合消費者實際需求的app。
三、營造品牌情感氛圍
情感氛圍是品牌宣傳的基礎，品牌app也能通過講故事的手法來營造情感氛圍。
珠寶奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈現的內容和產品本身關係不大，更多的是關於鑽石的永恆話題：真愛。app化身真愛嚮導，通過分享真愛故事、尋覓真愛地點、品味愛情諫言，與用戶在情感層面產生互動，這種愛情的浪漫氛圍瞬間提升了用戶對品牌的好感度。相比之下，另一個奢侈品牌Chanel 的手錶app，只有精美的圖片和制表工藝的文字介紹，則要單調遜色的多。
四、擴大品牌領域影響
眾所周知，品牌需要在自己的領域持續保持影響力，就要儘可能的擴大和消費者的接觸面。如今品牌有了移動網際網路這個得力平臺，更能大膽地用各種方式提高品牌曝光率。
Nike，健康活力的專業運動品牌搖身一變成為頗具社會責任感的環保組織， Making這個app功不可沒，它讓消費者了解到Nike在環保領域的貢獻，無形中擴大了品牌的影響力，提升了品牌在消費者心目中的高度。
五、品牌口碑營銷
行動裝置的一大特性就是互動和分享功能。以上提到的所有品牌app幾乎都具有社交功能，起了個床、做了個好菜、聽了個故事、拍了段短片，都能通過SNS與朋友分享，由此品牌達到病毒式營銷和口碑營銷的目的。
在移動網際網路的大趨勢之下，在對app忠誠度越來越低的環境下，傳統品牌app如果還是按照電商模式單向傳遞商品信息，是很難吸引用戶目光的。以上八大品牌的創新做法讓我們重新認識到如何處理品牌、產品和人這三大要素的關係，打造更好的用戶體驗，從而最大化地發揮品牌價值。