買買買!中國遊客成西班牙「香榭麗舍大道」的主人

2020-12-24 騰訊網

格拉西亞大道（Passeig de Gràcia）是巴塞隆納最富盛名的商業街，同時它也是西班牙樓價最高的一條街道。近日，西媒報導稱，格拉西亞大道是中國遊客購物的首選地，他們平均在這裡消費達1563歐元。「中國遊客，是格拉西亞大道的主人。」

中國遊客是格拉西亞大道的主人。（圖片來源：《先鋒報》網站截圖）

歐洲通訊社報導，根據環球藍聯（Global Blue）年度報告顯示，2019年，熱衷買買買的中國遊客在格拉西亞大道奢侈品店的平均花費達1563歐元，與2018年相比增長了20％。在整條街的免稅銷售額中超過半數（51％）都是由中國遊客貢獻的。同時，中國遊客在巴塞隆納奢侈品消費佔巴塞隆納奢侈品銷售總額的38％。正是由於中國遊客的給力表現，巴塞隆納市2019年的銷售額上漲了16％。

中國遊客（紅色部分）在格拉西亞大道奢侈品店平均花費達1563歐元。（圖片來源：《先鋒報》網站來源）

「環球藍聯」報告還顯示，排在中國遊客之後的是美國和加拿大的遊客，他們在格拉西亞大道上的平均消費為1038歐元，比2018年增長41％。

由於俄羅斯盧布急劇貶值，俄羅斯遊客的平均花費為614歐元，比往年略有減少。而來自中東的遊客，平均支出為972歐元，但由於遊客數量不多，他們的消費額僅佔市場的3％。

格拉西亞大道是奢侈品行業的銷售引擎

格拉西亞大道是巴塞隆納奢侈品行業的銷售引擎。根據「環球藍聯」的報告，巴塞隆納63％的免稅銷售額是在格拉西亞大道產生的，同時，格拉西亞大道上的免稅銷售佔西班牙全國的33％。

「環球藍聯」報告稱，2019年免稅購物帶動西班牙旅遊業，尤其對亞洲遊客很有吸引力。在西班牙的所有免稅銷售中，每10歐元中，就有3歐是中國遊客貢獻的。

十月騷亂後迅速恢復

2019年10月，獨立份子在加泰隆尼亞引起的騷亂是否給旅遊業造成影響？答案是肯定的。騷亂同樣影響了格拉西亞大道的銷售額。在幾周內銷售額降低了5個百分點，但這對於全年的數據來說還是微乎其微。

「環球藍聯」西班牙總監盧塞斯·洛爾卡（Lluís Llorca）表示：「騷亂對全年的數據影響不大。銷售額在小幅下跌後，很快便恢復了。與此相比，巴黎在2018年底爆發的『黃背心運動』，給旅遊業和奢侈品銷售業帶來了很大影響，根據環球藍聯的數據顯示，巴黎2019年的銷售額整體在下降。」

著眼於吸引更多中東遊客

「環球藍聯」的研究報告還向巴塞隆納市政廳提出了一些建議。首先就是要大力開發中東遊客的潛力。在巴塞隆納，中東遊客僅佔奢侈品消費份額的3％。但在倫敦，米蘭等歐洲其他超級大都市，中東遊客的購買力排名第一，超過中國遊客。因此，「環球藍聯」建議巴塞隆納要多開發中東遊客市場。

| 轉載請註明出處：《歐洲時報》西班牙版 西聞：SpainZone |

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