「大白兔」誕生於1959年，是代表上海向國慶十周年獻禮的產品，2019年「大白兔」迎來60歲生日。60年來，「大白兔」是無數中國人兒時的美好回憶，是奶味純正、奶香濃鬱的甜蜜記憶，是相伴成長的快樂（印記）；60年來，「大白兔」集「中國馳名商標」、「中華老字號」等諸多榮譽於一身，上海世博會上作為糖果贊助商讓甜蜜和快樂分享給世界，60年來，「大白兔」更見證了祖國改革開放40年的偉大巨變和成就。
「大白兔」是國貨經典，是民族品牌，是「上海冠生園食品有限公司」旗下的核心資產，品牌年輕化是「大白兔」近年來的品牌發展戰略，秉承在傳承中創新，既經典亦時尚的原則，深度挖掘「大白兔」品牌文化，先後推出了「巨白兔」、「mini巨白兔」、「巨牛軋」、「大白兔奶瓶裝」、「大白兔100冰激凌風味奶糖」、「大白兔上海伴手禮」等一系列的廣受年輕消費者喜愛的創新產品，為品牌帶來活力。
（「巨白兔」禮品裝）
同時，在堅持「大白兔」品牌年輕化發展的道路上，近些年更在不斷嘗試和探索。2015年和法國時尚輕奢品牌「Agnes b.」跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和「中國國家博物館」跨界合作推出國寶級文物「四羊方尊」的文創糖果禮盒、2017年和香港「太平洋咖啡」跨界合作推出聯名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和「巨人網絡」旗下知名遊戲「球球大作戰」跨界合作推出聯名款奶糖包裝；
通過一次次創新、有趣的跨界營銷，拉近了與年輕消費者的距離，年輕了「大白兔」品牌形象，提升了「大白兔」品牌美譽度，讓品牌充滿活力。
（大白兔 x Agnes b. 限量版糖果禮盒）
（大白兔 x 中國國家博物館「四羊方尊」文創糖果禮盒）
（大白兔 x 太平洋咖啡 聯名款拿鐵咖啡飲品）
2018年「大白兔」攜手「美加淨」
傾情奉獻「美加淨大白兔奶糖味潤唇膏」
近些年，隨著中國經濟日益強大，國貨浪潮日趨回歸和崛起，買國貨、用國貨、曬國貨，成為當下年輕人的日常。中國製造越來越成為國之驕傲，新國貨正在不斷創新，煥發新的活力。
美加淨創立於1962年，從推出中國第一支護手霜開始，創造了諸多中國化妝品歷史上的「第一」，陪伴著中國女性的美麗事業走到今天，是經典的國民品牌。大白兔誕生於1959年，是中國最知名最受人們喜愛的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承載著無數人純真美好的記憶。近年，這兩個品牌紛紛激活創新基因，在年輕化的道路上邁出堅實的步伐。美加淨大白兔奶糖味潤唇膏的誕生，見證了兩大國民品牌的又一次「腦洞大開」的強強合作。
這款跨界潤唇膏，不僅在包裝上延續了大白兔奶糖經典的圓柱造型和糖紙上的視覺形象，巧妙的與潤唇膏的形狀和設計形成無縫結合，而且還把口味確定為大白兔奶糖味，創新且有趣，上演「回憶殺」；同時，為了體現兩個國貨品牌強強聯手的誠意，跨界款潤唇膏的主要成分都是採用乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇的同時，又完美保持了大白兔奶糖的經典味道。
「美加淨大白兔」奶糖味潤唇膏即將面世的消息一出，立即成為消費者、媒體追捧的熱門話題，並且得到輿論一致的正面評價，當年9月20日在美加淨天貓旗艦店首發預售920套兩隻裝組合，被1秒秒空；9月21日追加1萬套兩隻裝組合，3小時售空；10月20日天貓雙11正式預售3萬套組合裝，3天售清；截止到雙11的數據，跨界款潤唇膏被爆買10萬支+ 。
「美加淨大白兔」奶糖味潤唇膏的成功跨界，進一步提升了「大白兔」的品牌價值和美譽度，進一步增添了品牌活力，印證了網友用精煉的語言來概括當下當紅國貨品牌的一波波創新操作——「守得住經典，當得了網紅」。
2019年「大白兔」攜手「氣味圖書館」
掀起了一場跨界國潮大秀
60歲的大白兔遇上了10歲的氣味圖書館，相似的品牌理念與主張使他們成為了忘年交，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，以「回歸童年初心」為靈感，用「來點孩子氣」為主題，設計了一系列快樂童年香氛產品，玩轉國潮大勢。這份難能可貴的重返童年禮物同步六一在天貓平臺新品首發，與廣大童心未泯的潮人們「香」見了。
華南首家GODIVA&大白兔冰淇淋快閃店登陸深圳萬象天地
借著國潮品牌的崛起之風，2019年9月28日-10月27日，GODIVA&大白兔冰淇淋快閃店登陸深圳萬象天地！ 國潮斷貨王，在這裡通通都可以買到，轉眼間，童年記憶中的大白兔已跨過60個年頭，但香甜奶味依舊未曾改變。巡展現場隨處可見大白兔造型印記、經典紅白藍三色……秒回童年的記憶，在這裡持續快樂分享，大白兔奶糖售賣區內瓶裝、盒裝、袋裝、巨型糖果等包裝應有盡有。不僅如此，更傾情鉅獻大白兔60周年禮盒糖果，精美外觀傳遞愛的心意，濃鬱奶味在唇齒間留香上演滿滿「回憶殺」。
當然還有刷屏小紅書的大白兔X美加淨唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、簡單好用的大白兔帆布袋、趣味滿滿的冰箱貼、大白兔搪瓷杯、大白兔文件袋等……而且大白兔x樂町合作系列產品也甜蜜來襲！大白兔x樂町限量禮盒，將服裝與糖果巧妙結合，讓服裝也有了「奶糖味」，為你生活增添樂趣！依然是記憶中的紅白藍經典配色，兼具實用性和情懷感的正版周邊衍生品，滿滿童年奶糖味的幸福蔓延！
GODIVA歌帝梵攜手大白兔，推出全新大白兔冰品系列
在巡展現場， 大白兔「牽手」GODIVA歌帝梵帶來了全新大白兔冰品系列，讓在深圳的你體驗「品嘗」甜食的放縱與快樂，對兔當歌，快樂非梵。此次GODIVA歌帝梵將比利時傳統製作工藝與國民奶糖結合，通過創新口味為中國消費者帶來別樣驚喜，還原小時候的醇真甜蜜，重拾那一顆奶糖帶來的非「梵「心動。
GODIVA歌帝梵與大白兔的合作既是情懷與潮流的結合，也是雙方產品優勢的強強聯手。中西合璧讓經典在新風潮中重獲新生，閃耀光彩。GODIVA大白兔冰品系列由GODIVA歌帝梵研發團隊傾心打造，將大白兔奶糖經典原味保留的同時，與香草口味的馥鬱奇妙融合，創造出奶味濃鬱、回味和諧的突破性創新口味。「老字號」大白兔也突破其既有聯名模式，讓消費者在這一冰品系列中品嘗到醇正的大白兔滋味。大白兔特別定製的奶糖糯米紙、奶粉等元素也將用於冰淇淋產品，讓你輕鬆找回兒時那一顆奶糖帶來的滿滿幸福感。
此次大白兔深圳站活動，將會在精緻卓越的現代化生活氣息中，為深圳的朋友們挖掘情懷，塑造創新型追求的一場精神盛宴！