咱們的小青蛙回來了。
和許多迷妹一樣，小WiFi也是個花心大蘿蔔，向來秉持著「鐵打的少女心、流水的老公」的策略。什麼綜藝當紅、什麼劇熱播、什麼遊戲熱門，小WiFi的少女心就跟著其中的小哥哥小姐姐走。其中就包括已經「略涼掉」的佛系小青蛙。
相信很多人打開日本版旅行青蛙APP，都是這樣的一幅畫面
但自從它來到中國後，「蛙氣」又回來了。
4月2日，阿里正式宣布獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行《旅行青蛙·中國之旅》，許多老母親都激動了。今天阿里魚正式召開商業合作發布會，咱們這隻佛系小青蛙也已經看遍了祖國的大好河山，打卡了許多經典。
你依舊是那個等兒子回家的老媽子，但收到的明信片已經不一樣了。
帶著老相好香港筒子樓逛一下
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趴在杭州西湖荷葉上等荷花開
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跋山涉水去看藏族五彩經幡
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紫禁城的落花決不能錯過
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520帶著女盆友孔明燈放一下
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小青蛙的吃食、旅行的行李依舊得整理，但它的飲食生活習慣已經隨你了。
外皮焦黃內裡鬆軟的香蔥烤包子、江南味道十足的桂花蒸米糕、中國風玉佩幸運符、飯盒是竹筒做的、水壺是葫蘆打造的、傘也變成了油紙傘……
「IP達人」阿里魚的四大佛系養蛙法則
《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類遊戲。該遊戲一經推出，「佛系養蛙」的創新玩法便在國內變成大熱門。儘管遊戲沒有中文版，但其在iOS端的中國總下載量卻超過了3000萬。微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億。「蛙兒子」、「老母親」這些詞彙，都是它「搞出來」的。
雖然目前《旅行青蛙》下載數量有所減少，但從全世界各個國家規模來看，中國區的下載數量還是位居全世界第一位。
這是一款佛系滿滿的遊戲
非常適合閒得發慌的時候來玩一下
這下阿里巴巴和Hit-Point有了合作，小青蛙來了中國，當然要好好養了。
關於如何發掘《旅行青蛙·中國之旅》的IP價值，阿里影業集團副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，阿里巴巴要養一隻保有初心、富有文化、享有生態、要有詩和遠方的「四有青蛙」。
有初心：
這款遊戲看起來非常佛系，兒子散養就好、吃的用的隨意買一些就好。但其實，小青蛙是一個勇於探索、熱愛生活、體貼家人的好青年。阿里魚會保持這種「原汁原味」，讓小青蛙繼續佛系旅行、佛系給老母親寄明信片。
富有文化：
小青蛙既然來了中國，少不了受到中華文化的薰陶。遊戲中它會嘗到全國各地的特色小吃，去風景名勝旅遊。
享有生態：
阿里魚已經為小青蛙量身定製了一整套腦洞大開的營銷全案，不僅與外部商家展開合作，還與阿里生態一起，助力小青蛙這個大IP的商業變現。
比如阿里巴巴人工智慧實驗室就特意為像小WiFi一樣的懶媽媽們，打造了「聲音養蛙」黑科技，以後想知道小青蛙回家沒，問天貓精靈就可以。
要有詩和遠方：
阿里魚不單要充分發掘《旅行青蛙》的商業價值，同時還將藉助這一熱門IP的影響力進行公益方面的探索。目前，阿里魚已經與阿里公益、兒慈會共同合作「回家的希望」，將「老母親」心態融合其中，募集志願者和家庭參與兒童反拐演習。
阿里雲還邀請了8歲的世界尤克裡裡亞軍徐錦宸，編寫了旅行青蛙公益主題曲。
8歲就有這樣的彈唱水準和公益心，小WiFi自愧不如
有圖有真相！
馬爸爸為了支持阿里魚做公益
還把自己在阿里巴巴的停機坪
讓給了全意航空的飛天小女警異形熱氣球
估計你們的小青蛙很快能享受這種超級VIP待遇啦~
除了在中國遊山玩水，小青蛙還帶來了海量周邊
阿里魚被業界視為阿里進入全球IP市場的信號。自2016年5月25日首度公開亮相以來，阿里魚一直致力於做一個頂級IP商業平臺，而這兩年來它也確實積累了許多打造IP的經驗，前段時間還剛剛拿下自家阿里系的天貓動漫模玩一級類目代運營權。
在阿里魚官網上，我們可以看到電影、動漫、藝術、明星、遊戲、影視綜藝和體育等領域的各種IP。比如接地氣的吾皇萬睡、二次元的精靈寶可夢、電影《捉妖記2》和《大魚海棠》，也有中國國家博物館、大英博物館、韓美林藝術作品這些充滿人文藝術氣息的IP。
在針對版權方的IP商業化和針對阿里商家的內容賦能上，阿里魚都很有自己的一套打法。
這一次《旅行青蛙·中國之旅》來到了阿里魚也是得到了「尊享服務」，5月3日在淘寶開啟內測後，短短五天時間，《旅行青蛙·中國之旅》預約用戶就超過了一百萬。
在IP衍生品的打造上，作為阿里魚2019財年開年的頭號項目，到目前已經有30多家商家出品了100多種SKU。
小青蛙的手辦、兒童防走丟書包、電子定位手錶、乳膠頸枕、T恤、床上用品、驅蚊貼……
這些周邊看上去是不是讓「老母親」們忍不住想出手買買買呢？吳倩透露，它們都是在一個月的時間裡完成商務洽談、素材開發以及商品設計打樣，並通過日本版權方嚴苛的監修才上市的。
阿里魚甚至還和中國郵政合作，出了一套佛系明信片和郵票
阿里魚攜旅行青蛙推動熱門IP全鏈路變現
一方面要加深小青蛙的IP化，一方面也賦予它公益價值，當然在賦能上，也不僅僅是出相關的周邊。
吳倩用兩點總結了《旅行青蛙》的全鏈路變現之路：
縱向上打通B2B2C整個鏈路
橫向上整合阿里巴巴業務大軍加持內容IP
在新零售大潮下，從IP衍生品開發，到線下主題活動，再到公益領域的探索，阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，一個都不能少。
線上方面，除了聯合商家開發衍生品。在阿里系內部，首先阿里魚的好兄弟淘寶就給予了極大的支持，先是在有著6億月活用戶的淘寶上上架H5遊戲，還推出了蛙蛙的「精緻旅行系列」，並在「淘寶心選」亮相。510阿里日當天，旅行青蛙線上線下同時出沒淘寶心選，還掀起一股蛙裡蛙氣的打卡潮流。
在線下，這隻小青蛙也已經展開了強烈的攻勢。
像昨天它就去到了上海靜安大悅城，開啟了《旅行青蛙中國之旅》全國之旅。在那兒，不僅可以探訪「小青蛙」的家，看看「小青蛙」的旅途雜貨鋪，購買旅行青蛙專屬「旅行紀念」，還有旅行青蛙手帳作坊、明信片郵局、旅途車站、叢林密道等等神秘空間可以體驗。
另外，KFC、喜茶、ofo、滴滴和花生地鐵WiFi還將以有趣的互動形式，與《旅行青蛙·中國之旅》合作營銷授權，全方位打通餐飲和出行場景，為遊戲粉絲和品牌粉絲提供更多樂趣。
不說了，小WiFi要去手淘養蛙了~
本文作者：小野
圖片製作：小野 黃佩奇
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