文/燕妮
在全球範圍內聞名的「中國節」不僅有貼對聯、放鞭炮的春節，現在還有發軔於2009年的雙11狂歡節。今年年末，東南亞、南亞的人們要連續歡慶兩三個月了：在雙11買夠了一年的好東西，接著準備迎新春。
《每日鏡報》日前報導，南亞電商平臺Daraz第一次將全世界最大的購物狂歡節——天貓雙11帶到了印度洋上的斯裡蘭卡，受到當地消費者的熱烈歡迎。在Facebook、Instagram等社交媒體上，身穿網購來的連衣裙、舉著嶄新的中國手機自拍成了斯裡蘭卡年輕人的新潮流。
每日鏡報稱「斯裡蘭卡的雙11初體驗大獲成功」
2018年，Daraz讓巴基斯坦、尼泊爾、斯裡蘭卡、孟加拉等國家首次參與本土化的天貓雙11。報導稱，斯裡蘭卡的剁手族期間通過Daraz創造了160億盧比的成交額。Daraz在斯裡蘭卡的區域經理Bart Van Dijk 說，儘管雙11在斯裡蘭卡還是新鮮事物，但「阿里巴巴發起雙11，直接加強了這個符號（在當地）的接受度。」
巴基斯坦網友稱說「準備讓你的銀行帳戶受點傷吧，因為Daraz的雙11要到巴基斯坦了」
不止是東南亞和南亞的消費者，天貓、淘寶、速賣通、Lazada、Daraz等平臺讓230個國家和地區的人們在所有時區加入狂歡，提前加購、深夜「剁手」等「節日習俗」迅速走紅。
Picodi的研究發現，雙11在菲律賓的受歡迎程度過去5年翻了4倍，男性平均買2.4件商品，女性則多達4件；市場研究公司iPrice Group數據分析顯示，馬來西亞消費者在雙11前一夜集中上線買買買的時間比2017年提前了兩個小時，11日當天早晨8點又開始起床囤貨，出境遊玩的機票最受歡迎。
財經媒體CNBC援引香港研究機構Tofugear分析師Tiffany Lung觀點解釋，天貓雙11「通過遊戲、娛樂的方式，用充滿樂趣和社會化體驗的方式進行慶祝「，而不是單純依靠價格來打造購物節的概念。它消解了傳統促銷活動的迷思，才在全球範圍內形成影響力。
浙江金華的賣家設計出天貓雙11元素紋身貼，通過速賣通暢銷俄羅斯
未來5年，阿里計劃進口2000億美元的商品，覆蓋120多個國家和地區特色產業帶；在天貓海外、速賣通、Lazada、Daraz等平臺，海外消費者不僅能買到中國製造的數碼家電、巴蜀特色的火鍋底料、故宮的口紅，還能買到俄羅斯的蜂蜜、土耳其的針織衫；支付寶支持27種貨幣結算，菜鳥正在全球加速布局，建設智能物流骨幹網，飛豬提供的全球旅遊商品超過200萬種。
這讓越來越多的海外消費者享受到和中國「包郵區」同樣的體驗。例如，隨著菜鳥「全球一張網」建設加快，俄羅斯、法國等地的消費者在11月11日當天就收到了菜鳥海外倉發出的包裹。過去一年見，阿里巴巴賦能Lazada優化技術系統、商業模式及跨境物流能力，使Lazada在2018年的雙11、雙12大考期間服務了更多消費者。據統計，年末兩大狂歡節期間，Lazada用戶訪問量達13億人次。未來三到四年，Lazada計劃將其倉庫數量翻倍，以滿足東南亞消費者激增的需求。