11月22日，隨著發令汽笛聲響起，宜春明月山首屆富硒溫泉半程馬拉松比賽拉開序幕，吸引了5000多名來自全國各地的馬拉松愛好者參賽，跑出了明月山冬季康養旅遊的新熱度。這是明月山以「旅遊+體育」，推介明月山「山奇、泉硒」旅遊資源優勢，打響「富硒溫泉」品牌的有益嘗試。
以節慶，聚人氣
近年來，節慶旅遊作為促進旅遊業深度發展、提升區域旅遊品位、塑造旅遊品牌形象的有效途徑。宜春明月山重點培育節慶旅遊，通過特定主題，以獨特形象吸引大量遊客，形成「以節促旅」動能，帶動當地旅遊經濟發展升級。
宜春市明月山溫泉風景名勝區擁有「世界溫泉健康名鎮」和國家5A級景區、國家自然遺產中國溫泉之鄉等「國字號」桂冠，也是全國溫泉休閒度假示範基地、中國最具影響力森林公園及中國最佳旅遊休閒目的地，是一個以硒溫泉為核心的康療養生休閒度假勝地。
「以節促旅」，明月山風景區立足富硒美食優勢，在今年11月承辦了第三屆中國贛菜美食文化節暨第二屆江西米粉節。本屆贛菜美食節以「品贛菜美食，過硒式生活」為主題，330家企業、2000款贛菜產品採取現場展銷、直播帶貨、線上展示，推動贛菜推廣向線上延伸。
贛菜美食節期間，主辦方發放了100萬元代金券，僅開幕當天就吸引了8萬餘名遊客前來品嘗採購。活動受到了國內各大媒體的廣泛關注和報導，大幅提升了明月山的知名度，增加了人氣，推動了明月山旅遊經濟的復甦。
以文化，塑形象
宜春明月山依託充滿地域特色的文化資源，將文化內涵貫穿旅遊全過程中，提升文旅融合競爭力，煥發出旅遊經濟全面復甦的新活力。
自2007年以來，宜春明月山成功舉辦了14屆月亮文化旅遊節，「月色撩人·醉在宜春」「月照初心·人生宜春」「明月山·最中秋」……一個個以「月」為媒的月亮文化旅遊節主題，塑造了明月山浪漫典雅的獨特月亮文化，使宜春「月亮之都」的形象享譽華夏。
在擦亮月亮文化品牌的同時，宜春明月山引進中國文化演藝知名品牌——宋城演藝，深度挖掘明月山深厚歷史文化和民風民俗，編排《明月千古情》大型文化旅遊演藝節目，賦予月亮文化更多內涵；同時舉辦中秋拜月活動，打造文化街區，豐富文旅活動。
前不久，宜春明月山還開通了「明月山」高鐵冠名專列，組織開展了「明月千裡寄『湘』思，湖南千車萬人暢遊明月山」等旅遊活動，進一步提高知名度和影響力。
在文旅融合中，宜春市通過旅遊產品多元化轉型升級、開展區域旅遊合作等方式，大力推進全域旅遊發展，生動立體塑造明月山旅遊新形象。
以產業，促繁榮
在常態化疫情防控中，明月山注重以產業促旅遊復甦、經濟繁榮，不斷豐富旅遊產品內涵，打造景區特色亮點。
為推動溫泉康養旅遊產業發展，明月山風景區管委會前往上海、西安、長沙等地就旅遊業態、夜遊經濟、鄉村旅遊等方面進行調研，召開旅遊推介會，並聽取合作旅行社、網絡渠道商以及外地遊客對明月山旅遊產品的意見建議。「湖南人遊江西，千車萬人走進明月山健康自駕遊」活動陸續組織千人團隊10餘批次，僅8月份走進明月山的湖南市場團隊同比增長197%。
為集聚人氣，搞活商氣，明月山將暑期嘉年華、月亮文化旅遊節等活動主題化，結合熱點事件，相繼推出了「宜春人遊宜春」「我的女神在一線」主題徵文活動、「杜鵑花開蝴蝶來」「全國學子暑期樂遊明月山」等14場主題活動，接遊人數環比平均增長32%，為明月山旅遊市場全面復甦增添了新動能。
通過不斷探索，明月山如今已走出了一條以節慶聚人氣、以文化塑形象、以產業促繁榮，文旅融合帶動旅遊經濟發展的新路子。今年1至11月，明月山風景區共接待遊客1001.41萬人次，恢復到去年同期水平的94.7%。（侯磊林翊）
【來源：江西日報】
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