來源：經濟日報-中國經濟網
近日，由大麥擔任官方戰略合作的首屆2020華語音樂劇大賞門票線上、線下同步開售，不僅線下秒罄，線上銷售也一路火爆。本次大賞大麥、優酷線上累計銷量遠超線下，打破大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀錄。
本次大賞採取線上直播、線下匯演的複合模式呈現，8月2日晚，主題為明天會更好的2020華語音樂劇大賞將在上音歌劇院、大麥、優酷同步亮相，屆時，來自12家音樂劇出品製作機構、19個音樂劇劇組的100多位演員將登臺演出。
（陣容以實際為準）
疫情讓行業遭受重創，許多線下演出被迫按下暫停鍵，同時行業機構探索「雲演藝」發展新形式。近日，文化和旅遊部召開幫扶企業紓困推動產業發展經驗交流電視電話會，會議認為，要把握數字經濟機遇，釋放數位化對文化產業和旅遊產業的放大、疊加、增倍作用。鞏固雲演藝發展勢頭，推動演藝企業、機構「上雲上線」。未來，觀眾通過線上+線下欣賞演藝內容或將成為一種常態，演藝機構探索數字經濟下的可持續發展新商業模式。
在此背景下，致力於打造最佳觀演決策平臺的大麥，在演唱會、劇場等多個領域進行線上化轉型。演唱會層面，大麥創建「平行麥現場」內容廠牌，陸續打造郝雲、乃萬超級再現演唱會；音樂劇層面，大麥在製作、宣發、運營等多個角度，為線下劇場線上化探索出新的途徑。在推動線下劇目線上化進程的同時，也為優質內容方重建信心。
實際上，早在今年2月初，大麥就曾發表公開信，幫助合作夥伴共同渡過難關。為合作夥伴提供疫情期間相關服務，具體措施包括直接減免代理費、提供低成本長時效的金融支持、提供大數據服務等三項基本措施。
2月18日上線的大麥「雲直播計劃」，是基於大麥在演出市場的用戶優勢，打通阿里文娛生態資源，藉助優酷直播技術，以最接近現場感的方式，邀請平時活躍在舞臺上的藝術家化身主播，通過聊天、唱歌、舞蹈、運動、朗讀、問答等表演方式跟觀眾進行直播互動。
為了豐富疫情期間線上文娛消費，給宅家觀眾帶來更多觀演選擇，4月23日，大麥與優酷文化攜手新現場將劇場演出線上化，幫助劇場在疫情期間實現線上營收的可能，聯合推出皇家莎士比亞劇院（RSC）了15部經典莎士比亞劇目，其中包括《理查二世》《麥克白》《李爾王》《暴風雨》《馴悍記》《一報還一報》等經典作品。
事實上，大麥在製作和宣發維度也在積極推動疫情後時代的劇場線上化發展。6月12日，北京人藝舉辦68周年院慶直播活動，集結馮遠徵、吳剛、胡軍、藍天野、濮存昕等人藝一線陣容，在線演繹《雷雨》《日出》等經典片段。大麥作為首席直播合作夥伴，全權負責直播內容策劃及製作宣發。直播拍攝團隊深度參與舞臺合成、排練、演出全過程，實現多物料製作聯動分發，為主辦方提供宣發側的強力支持。
此外，5月底線上首演的國內原創音樂劇《一愛千年》，由大麥聯合運營、獨家線上宣發。大麥集結優酷、天貓精靈、釘釘、書旗等阿里系生態夥伴，通過音頻、視頻、粉絲群等形式幫助項目精準宣發、有效觸達。
在運營層面，大麥也在用實際行動幫助線下劇場。疫情期間，大麥劇目全新改版升級，劇場頻道頁新增新增輪播圖、大戲將售、巡演日曆及必看劇目榜；新建IP劇目主頁，包含想看、評分、劇情介紹、周邊、品牌等欄目；大麥APP8.0版本上線的「在線演出」頻道，「值得N刷」，為不同的音樂劇演員粉絲建立聊天室，為粉絲提供在聊天室交流、安利，暢所欲言的平臺。這一系列的改版和升級，在為用戶提供一站式觀演選擇的同時，也為內容方打造IP劇目推廣陣地，得到了內容方的一致好評和支持。
另外，為不同劇目在釘釘建立專屬粉絲群，為粉絲們搭建在線交流溝通的平臺，為劇目的宣傳提供全新的模式。在2020華語音樂劇大賞前夕，大麥為該項目粉絲定製粉絲群，並在釘釘群創建粉絲翻唱、曬單抽獎等一系列活動，同時，釘釘群粉絲可擁有劇組彩排花絮等專屬福利。