旅遊時報
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國慶假期臨近，
相信不少人已按捺不住 「放飛」的心情~
放假去哪裡？
哪個景點最熱門？
怎樣避開擁擠的人群？
……
一起來看看這份
《2018年上海市「十一」假期旅遊大數據預測報告》
答案盡在其中！
報告目錄
兩大部分
1、「十一」假期上海接待熱點預測分析
2、「十一」假期上海居民出遊熱點預測
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「十一」假期上海接待熱點預測分析
依託途牛旅遊網 2017 年「十一」假期以上海為目的地的交易大數據，及 2018 年「十一」假期跟團遊產品、自由行產品、自駕遊產品、郵輪、門票、機票、火車票、酒店等各個品類的預訂數據，預測「十一」假期上海旅遊接待情況。
從目前預訂情況來看，2018 年「十一」國慶假期預訂赴上海旅遊的人次較 2017 年同期略微下降，下降比例約為 5%。但臨近「十一」預訂人數還將有大幅度增長。綜合來看，今年「十一」假期來滬旅遊人數同比將有所增長。越來越多的遊客選擇以自由行方式到上海旅遊，與 2016 年相比，2017 年赴上海自由行遊客比例上升 15%，初步預測 2018 年選擇自由行遊客比例將同樣以此速度增加。上海豐富的旅遊住宿設施及門票等旅遊產品供給，可以讓遊客預訂更加即時化，通過對比分析 2016 年與 2017 年預訂大數據，臨近出遊一周內預訂旅遊景區景點門票等旅遊產品比例上升 6%。
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「十一」 國慶假期上海旅遊客源地輻射全國中遠途客源地遊客比例增幅較大
2018 年「十一」假期赴上海旅遊的預訂大數據顯示，今年國慶假期，全國 31 個省市居民將匯聚上海，共同領略上海特色的都市風光，感受以外灘、南京路步行街、田子坊、新天地等為代表的特色街區濃鬱的文化底蘊，體驗迪士尼樂園度假區豐富多彩的休閒娛樂活動。
2018 年國慶假期，中遠途客源地（除江浙滬以外的國內其他省市）遊客比例由 2017 年 59.7%上升至 65.5%。2018 年「十一」假期赴上海旅遊的前十名省級客源地為江蘇、北京、浙江、廣東、天津、湖北、遼寧、山東、四川、陝西。長三角高鐵網絡發達，根據大數據分析，「十一」假期，作為上海近鄰的江蘇、浙江兩省居民，85.7%的旅遊者選擇乘坐高鐵去上海自由行，其中南京至上海、蘇州至上海、杭州至上海的高鐵線最為忙碌。
2018 年「十一」假期赴上海旅遊的前十大客源城市為南京、北京、杭州、天津、深圳、武漢、無錫、廣州、常州、瀋陽。北京、天津、深圳、廣州、瀋陽等主要客源城市的旅遊者主要選擇乘坐飛機前往上海旅遊。2018 年「十一」假期，北京-上海、瀋陽-上海、廣州-上海、深圳-上海、天津-上海、重慶-上海、長春-上海、西安-上海、成都-上海、大連-上海將成為十大最熱門國內航線。
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上海旅遊節推出豐富多彩的活動拉動假日預訂消費明顯
2018 年「十一」假期，全國赴上海旅遊的遊客選擇自由行方式佔比為 61.6%。國慶假期，將恰逢 2018 上海旅遊節進入高潮階段，上海各區在節慶期間推出的「野生動物園探尋神秘之旅」、「樂遊黃埔行」、「復興藝術節」、「上海崇明森林旅遊節」、「2018 上海郵輪旅遊節」等豐富多彩的活動，為上海居民及自由行遊客提供了豐盛的旅遊大餐。
上海迪士尼樂園度假區也成為外地自由行遊客 「十一」國慶假期前往上海旅遊的必選之地。以迪士尼為主要吸引物的「上海 2 至 4 日自由行」機票/高鐵+酒店套餐及門票+酒店套餐深受遊客歡迎。遊客在遊覽迪士尼之餘，到以南京路和九江路為代表的商業街購物和品嘗美食，夜遊黃浦江，觀東方明珠，逛城隍廟。也有不少遊客選擇帶著孩子去上海野生動物園遊覽，去杜莎夫人蠟像館一睹名人風採。
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上海郵輪母港全國獨佔鰲頭 郵輪旅遊同比上漲25.1%
帶著家人乘坐郵輪，閒適、自由地享受碧海藍天成為不少遊客國慶出遊的選擇。數據統計分析顯示，2018 年國慶假期選擇上海出發的郵輪遊較 2017 年同比上升 25.1%。在郵輪品牌選擇上，歌詩達賽琳娜號、諾唯真喜悅號、盛世公主號分別位列人氣排行榜前三名。上海、南京、杭州、北京、蘇州、寧波、武漢、無錫、西安、青島等城市是國慶期間上海出發的郵輪遊十大客源地。
從出遊群體組成來看，帶孩子父母一起出遊的三代同堂客群為郵輪遊消費主力客群，人次佔比高達 44%，一家三口親子遊、以中老年團隊為主的爸媽遊客群、蜜月遊、閨蜜遊等其他類型客群緊隨其後。帶孩子父母一起出遊的三代同堂家庭遊更青睞陽臺房和套房，希望給孩子和父母帶來更舒適的旅程，因此在郵輪產品選擇上，人均單價要高於其他類型客群。
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「十一」假期 女性遊客比男性遊客更偏愛上海
數據顯示，「十一」假期女性比男性更加偏愛上海，出遊群裡中，女性佔比 64%,男性佔比 36%，良好的購物環境及獨特的海派生活方式無疑對女性產生巨大吸引力。國慶黃金周作為一年一度最佳出遊假期，全國人民紛紛出遊，80 後、90 後為出遊主流大軍。在出遊夥伴選擇上，親密二人遊比例高達 42%，家庭遊客群比例達 35%。
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品質跟團遊依然是不少遊客的方便之選
2018 年「十一」國慶假期，全國赴上海旅遊的遊客選擇跟團遊佔比為 38.4%。國慶期間包括上海在內的華東多日高性價比的精品跟團遊越來約受旅遊者歡迎，主要產品線路包括「上海+蘇州 3 日遊」、「上海+蘇州+杭州 4 至 5 日遊」、「上海+無錫+蘇州+杭州 6 日遊」及「上海+無錫+蘇州+杭州+紹興 6 至 8 日遊」。同時，還有大量遊客選擇上海一地跟團遊產品，其中 31%的遊客選擇傳統的「東方明珠-黃浦江-城隍廟一日遊」，21%遊客選擇包含小交通在內的「迪士尼一日遊」，17%遊客選擇「崇明島一日遊」，還有其他遊客選擇包含傳統一日遊和迪士尼在內的 2 日遊產品。
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「十一」 國慶假期第五天訪滬人數將達到高潮
「十一」假期不同時段訪滬熱度指數顯示，國慶黃金周期間，第一天訪滬熱度最低，這主要受較高出遊花費成本及交通資源獲取較大難度影響。10 月 2 日訪滬熱度逐步上升，訪滬旅遊人數將在 10 月 5 日達到高峰，隨後開始逐漸降溫。
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以迪士尼樂園為代表的城市休閒景觀受遊客青睞
2018 年「十一」假期，上海市最受歡迎的前十大旅遊景區景點為迪士尼樂園度假區、上海城隍廟、黃浦江遊覽、外灘、金茂大廈 88 層觀光廳、上海野生動物園、上海東方明珠廣播電視塔、環球金融中心、上海杜莎夫人蠟像館、上海東平國家森林公園。迪士尼樂園度假區最受情侶追捧，情侶群體佔比高達 70%。上海野生動物園、上海東方明珠廣播電視塔則更受親子遊家庭歡迎。
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國慶假期浦東新區酒店將迎來新一輪入住高潮
與 2017 年相比，2018 年同期，上海整體酒店預訂比例上升5%。2018 年「十一」國慶假期，作為迪士尼樂園度假區、金茂大廈、東方明珠、野生動物園、世博園、科技館等眾多旅遊吸引物所在區域，浦東新區酒店將最受遊客歡迎，其熱度指數較 2017年上升 24.6%。位列酒店熱度第二梯隊區域為黃浦區、靜安區、閔行區、徐匯區、虹口區、青浦區、長寧區、崇明區，其中徐匯區與虹口區酒店熱度指數較 2017 年下降比例較大，分別為 50%、38%。第三梯隊為松江區、普陀區、楊浦區、寶山區、嘉定區、金山區、奉賢區，2018年嘉定區酒店預訂比例較2017年上升16%，具有較高人氣的上海汽車博物館、古猗園及嘉北郊野公園一定程度拉動嘉定區酒店預訂熱度。
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「十一」假期上海居民出遊熱點預測
依託途牛旅遊網 2017 年「十一」假期上海居民出遊交易大數據，及 2018 年「十一」假期上海居民出遊的旅遊預訂大數據，分析「十一」假期上海居民出遊意願。
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國內遊方面， 周邊休閒度假遊備受上海居民歡迎
「十一」假期，周邊休閒度假遊備受上海居民歡迎。人們更青睞於住五星級酒店，選擇在酒店運動健身，去戶外領略旖旎的自然風光，品特色美食，體驗當地特色生活方式。在國內遊目的地選擇上，最受上海居民歡迎的國內前十大目的地城市為杭州、寧波、北京、蘇州、無錫、湖州、常州、三亞、麗水、舟山，上海周邊城市佔據八席。
根據景區數據統計顯示，「十一」國慶假期，北京的故宮、天壇、頤和園、八達嶺長城等熱門景點及上海周邊的西湖、靈山拈花灣、象山、黿頭渚、芝林等景區景點備受上海居民歡迎。
在出遊時間的選擇上， 「十一」假期，10 月 1 日上海居民出遊熱度最高，隨後逐漸遞減。在出遊時長選擇方面，3 日遊與5 日遊最受遊客歡迎。
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上海居民遊上海，公園樂園深受市民歡迎
以東平國家森林公園、海灣國家森林公園、佘山國家森林公園及長風公園為代表的森林公園型景區景點，及上海郊野公園將成為國慶假期市民休閒的熱門之選。同時，迪士尼樂園作為上海主題公園的代表，將獲得以情侶和親子遊客群為主的市民極大的青睞。
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上海居民出境旅遊意願較去年同比下降10%
豐富的本地遊、周邊遊產品供給，及遊客錯峰出遊意識的強化，在一定程度上影響上海居民國慶假期出境遊意願。在出境遊方式的選擇上，對比 2017 年同期數據，2018 年上海居民選擇出境跟團的比例上升，郵輪遊與自由行比例有所下降。
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錯峰出遊意願加強 拼假深度遊受追捧
「十一」假期，上海居民在出境遊時間選擇上，10 月 1 日人們出遊熱度最高，隨後逐漸遞減，由於人們錯峰出遊意識的加強， 10 月 7 日上海居民出境遊熱度攀升。
在出境產品的選擇方面，最受上海居民歡迎的前十大出境產品為「西班牙+葡萄牙 11-13 日遊」、 「加拿大東西海岸賞楓13-15 日遊」、 「西班牙+法國 13 日遊」、 「英國+愛爾蘭 12-13日遊」、「法瑞意 13-14 日遊」 、「日本 8 日遊」、「俄羅斯+北歐四國遊」、「奧地利+德國+捷克 12 日遊」、「東歐-奧匈捷斯+德國波蘭或克羅埃西亞 12-14 日遊」、普吉 6 日自由行。
在出境遊目的地國家或區域選擇上，最受上海居民歡迎的十大目的地國家或區域為日本、泰國、俄羅斯、印度尼西亞、香港、馬爾地夫、法國、德國、義大利、西班牙。鹿兒島、英格蘭、大阪府、加利福尼亞州、普吉府、福岡縣、北海道、曼谷、東京、巴伐利亞州最受上海居民喜歡的旅遊省市。國慶假期，最受上海居民歡迎的前十大境外旅遊景點為大阪城公園及心齋橋、聖彼得堡的夏冬宮及復活大教堂、莫斯科的克裡姆林宮及紅場、曼谷的大皇宮、萬象玉佛寺、東京淺草寺。
文/圖_呂宣 海洛 製作_風起