來源：中國證券報
作者：楊潔
10月6日，「十一」假期已經接近尾聲，這一個假期，不僅是線下出遊與消費火爆，線上數據同樣有看頭。
綜合來自阿里、京東、拼多多、美團等方面的數據可以發現，整個假期的出行、消費符合傳統「金九銀十」特徵，同時也呈現出一些有趣的新特點：
境內長線遊全面恢復，95後成為假期出遊主力軍； 疫情壓抑的裝修、婚嫁等需求在長假集中爆發，帶動家電、金銀首飾、食品飲料等品類銷量大漲； 物流的全面恢復，為火爆的異地訂單提供保障； 「外賣」衍生出新服務——「跑腿代排隊」成為年輕人打卡各地網紅美食的新方式。 出行：長線遊全面恢復 95後成為出遊主力
經歷春節「小區遊」、五一「郊區遊」之後，疫情平穩後的這第一個大長假，人們終於按捺不住出遊的躁動，開始全國各地撒歡兒了。根據文化和旅遊部數據，10月1日-4日，全國共接待國內遊客4.25億人次，實現旅遊收入3120.2億元。
境內旅遊行業的復甦漸入佳境。10月3日，美團門票創下了單日入園人次突破500萬的新紀錄，較去年同期的360萬大幅增長超38％。
「百億補貼」、政府文旅消費券等政策也對大家的出行熱情起到刺激作用。根據飛豬平臺10月6日數據，「百億補貼」上線1個月以來，累計超過1億人次享受飛豬「百億補貼」帶來的低價實惠。飛豬平臺上，國慶全國酒店預訂量同比增長超50％，其中高星酒店預訂勁增100％。
「百億補貼」也帶來了國慶旅遊市場的新變化，年輕人和小城青年成為最積極的出遊人群，95後首次成為黃金周全國出遊主力，佔比30％，排名第一。同時，三線及以下城市出遊人次佔比達60％，人均花費增長55％。
國慶本地及周邊遊酒店預訂量同比漲80％，增幅首次超過長線遊；超過4小時的長線遊和跨省遊方面，國慶酒店預訂量同比漲15％，機票預訂量同比漲12％；跨省遊方面，西北西南的自駕遊成為最大黑馬，青海、甘肅、雲南和海南是最受歡迎的目的地，酒店預訂量同比增長超160％，平均自駕天數達到4天，「住在風景裡」的房車遊預訂量同比漲77％。澳門作為首個恢復辦理全國籤注的出境遊目的地，機票預訂較開閘前增幅高達1500％。
出門在外的遊子們假期前就開始給老家買東西、寄快遞。京東大數據研究院數據顯示，長假前4天，京東全站用戶向3-6線城市發出異地訂單數為去年同期的130％，北京、廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發出異地訂單最多的省份。
假期中雲遊四方，也不忘一路「買買買」，京東大數據研究院數據顯示，10月1日-4日，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅遊城市向自己常住城市發送的訂單數平均同比增長100％以上，其中武漢市以增長117％排名第一，而張家界景區則比五一期間增長327％。
消費：食品飲料、裝修家電、金銀珠寶銷費旺
消費方面比較符合「金九銀十」傳統旺季消費特點，消費者此前受疫情影響的需求持續釋放。拼多多數據顯示，截至10月5日，平臺假期期間的實物商品訂單量較去年同期增長76.1％。其中，水果生鮮、休閒零食、酒水飲料、服裝鞋帽、家電數碼等品類的產品銷量上漲明顯。
國慶疊加中秋，不少消費數據特點都指向「家庭團聚」。家人相聚，不想做飯怎麼辦？新零售足以解放在廚房裡忙碌的媽媽。盒馬10月6日數據顯示，「十一」期間，在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流，在成都，半成品菜銷量同比增長35％。於國慶開業的盒馬首家倉儲式會員店「X會員店」裡，體現家庭囤貨需求的大包裝休閒類食品大受歡迎，重達1.1公斤的原味烘烤混合堅果佔據了休閒零售銷量的四分之一。
京東大數據研究院統計10月1日-4日消費數據顯示，上半年來，受疫情影響，消費者消費行為持續線上化，加之傳統中秋節的因素，使得平臺上食品飲料等產品銷量增長不僅遠超去年國慶同期，也高於今年五一假期消費（5月1日至4日）。
來源：京東大數據研究院
而此前受疫情影響的運動戶外、裝修和首飾類產品，在今年國慶假期也成為增長重點：服鞋等裝備銷量增長；裝修需求持續走高，帶動大小家電銷售。
上半年一度沉寂的裝修市場正在開足全部馬力「消化」累積的市場需求，9月京東家裝節以來裝修服務獲客萬餘條，同比增長300％以上。天貓數據顯示，10月1日-3日，天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5％，線上成交爆發強勁，定製整體衣帽間同比增長2536％，智能家居套裝同比增長377％，可視門鈴同比增長1831％。
與居民消費對應的是，長假期間，商用電器銷量大增，京東平臺的商用電器品類在10月1日-4日同比增幅達131％，商用冷櫃、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出，證明線下餐飲等商業活動的活力恢復強勁。
天貓數據顯示，「十一」期間，商用爐灶銷量同比增長3855％；商用爆米花機同比增長93％；商用香腸/熱狗機同比增長88％。大量商用電器成為小鎮店中的新設備，體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。
此外，國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費。京東數據顯示，一度低迷的K金飾品消費增速已恢復到去年國慶的平均水平，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續放緩，說明民眾避險情緒逐漸釋放，消費熱情增長。
銀泰的數據也說明了這一點，10月1日-5日，銀泰戒指銷售（件）同比增長100％，項鍊銷售（件）同比增長2633％，鑽石首飾銷售（件）同比增長121％。
「跑腿代排隊」火了
假日出行也催生了新的消費方式。比如，想打卡各地招牌美食，但排隊的人數總是讓人望而生畏，不想排隊怎麼辦？可以找人「代排隊」。
根據美團外賣提供的數據顯示，10月1日-3日，跑腿日均訂單量同比增長151％，其中，跑腿代排隊訂單同比增長419％，且90後成為「代排隊」訂單消費主力軍。
美團外賣數據還顯示，從地域上看，廣州是今年假期前三天跑腿訂單量增速最快的城市，蘇州和杭州則緊隨其後；瀋陽、長春等北方區域十一期間溫差較大，「買秋褲」成為了跑腿需求熱詞。
「跑腿」訂單也讓外賣小哥從送外賣發展到可以「送一切」，如今出遊忘帶東西不再慌，餓了麼數據顯示，今年「十一」期間，送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。