抖音直播首屆年度盛典:兔子牙奪得「一姐」,新老主播交鋒……

12月12日晚零點，抖音2019年度巔峰主播賽正式落幕，年度十強男女主播誕生。其中，「兔子牙」奪得年度女主播冠軍，「絕情哥」奪得年度男主播冠軍。

至此，從11月20日打響、歷時大半個月的抖音年度直播盛典賽宣告結束。

年度盛典向來是直播平臺最重要的活動IP之一，此次年度是抖音舉辦的首屆年度直播盛典。整個年度過程可謂硝煙瀰漫。

2019年是抖音向直播大步邁進的一年，不管是大量引進公會，扶持主播還是完善自身直播玩法，抖音都在積極做大直播的盤子。

而在直播和短視頻融合這一不可逆的趨勢下，抖音做直播也自有獨特的優勢。

首屆年度盛典落幕

「你們有什麼想問的，都可以在直播間問我。」

11月28日晚， 兔子牙以一貫休閒風格的打扮出現在抖音直播間。這是她在抖音的直播首秀，直播開始後，大量粉絲湧進直播間。

期間，她一直在跟粉絲互動，同時不斷與其他主播進行PK互動，這其中不乏有代古拉K這類抖音頭部達人。

開播後短短時間內，兔子牙就從小時榜的第八衝到了第四，最後躍居第一。

此時是抖音直播年度盛典開始的第8天，無數像兔子牙這樣的主播在平臺內積極開播。

11月20日零點，抖音正式打響年度盛典賽，上一年年底，抖音舉辦了iDOU直播嘉年華，各大主播比拼，決出男女十佳主播。

而今年是抖音第一次以「年度盛典」的名義舉辦年度比賽，不管是賽程的設置還是具體的直播間玩法，都更接近於傳統直播平臺的年度比賽。

抖音此次年度盛典分為三大賽程：繽紛地區賽、閃耀新星賽和巔峰主播賽。

抖音為這次盛典打造了「許願星」「紙飛機」「美好之城」等直播間禮物，粉絲在直播間給主播贈送盛典禮物，主播便能累積盛典值，主播年度比賽的排名以盛典值作為參考。

同時，用戶贈送的付費盛典禮物越多，用戶自身的帳號等級也會逐步提升，達到一定等級後，便能獲得定製勳章、定製彈幕、進場特效等專屬獎勵。

11月20日，繽紛地區賽開始之後，不管是粉絲千萬的大主播還是中小主播，都在積極開播。

此次繽紛地區賽根據不同地域劃分了24個賽區以及設置了1個全賽區。前期，各地域的主播會爭奪賽區冠軍，最終從各賽區冠軍主播再選8名主播進行PK，爭奪全賽區冠軍寶座。

抖音在直播廣場裡開設了小時榜的爭奪，一個小時內排名靠前的主播都能得到一定的獎勵。因此，即便是早上和中午這樣的低頻直播時間段，抖音的直播廣場都尤為熱鬧。

而到了晚上，小時榜榜主能夠直接晉級下一賽段，為了爭奪晉級名額，大家的比拼相當激烈。

11月21日晚9點45分，抖音將近700萬粉絲的頭部女主播嚴謹在直播間跟粉絲互動， 她正在爭取該時間段的小時榜榜主，此時她的直播間音浪已經突破了90萬，穩居小時榜第一，眼看就要拿下小時榜榜主。

但在最後十分鐘，一名叫「白子畫」的男主播音浪值突然暴增，繼而追上嚴謹。最後以207萬音浪值成為小時榜榜主，晉級下一賽段。

年度期間， 這樣的場景時常發生，主播之間競爭激烈，賽況瞬息萬變。

最終，在24個賽區冠軍中進一步拿下全賽區的冠軍的是一名叫白小號的男主播。

11月28日開啟的是閃耀新星賽，該賽段主要面向新秀主播，僅限首次開播時間在2019年7月1日-11月26日期的主播。最終拿下新星賽冠軍的是在抖音僅9千多粉絲的新人主播「坤坤Boy」。

最後一個賽段巔峰主播賽從12月5日開始，分為男女賽道，所有抖音主播均能參與，最終比拼出年度十佳男女主播。

兔子牙開播時，年度比賽已經打響了第8天。她的入場有點晚，但在開播後卻一路突飛猛進。

12月12日零點，抖音年度巔峰主播賽正式落幕，年度十大男女主播誕生，兔子牙當選年度十佳女主播冠軍。

據了解，在最後一場決賽裡，兔子牙拿到了9298萬音浪。年度直播15天以來，拿到的音浪超過了2億。

而當天晚上，另外一位叫絕情哥的男主播，同樣打出了6000多萬音浪，一舉奪得年度十佳男主播冠軍，該主播在此次年度，開播6天後，音浪值就突破了1億。

應戰年度的公會

年度盛典期間，主播的平均直播時長大大增加，而平臺的公會也比以往更加忙碌。

各大抖音公會的運營們都在朋友圈實時轉發戰況，盯著自己負責的主播。

在年度盛典初期，今日網紅就採訪過抖音的頭部公會願景娛樂。願景娛樂的辦公地址坐落在北方的哈爾濱，冬天已到，哈爾濱的天黑很早，夜晚的氣溫低到零下十幾度，但願景娛樂夜晚的辦公室依然燈火通明。

很多員工都自願留下來加班。運營人員旗下負責多位主播，他們時刻盯著主播直播間，維護直播間氛圍。

即便回到家後，也有員工繼續觀看主播直播，陪伴在主播直播間。

今年的抖音年度比賽，願景娛樂戰績喜人，據戰報顯示，年度男女十強主播公會榜中，有五名屬於願景娛樂。

在整個年度盛典期間，願景娛樂一共晉級49名主播。

另外兩大公會無憂傳媒、OST娛樂在這次年度上表現也很強勢，年度巔峰十佳主播無憂傳媒晉級了五名，OST娛樂晉級了2名。年度期間，無憂傳媒晉級了134名主播，OST晉級了23名。

此外，不僅是大公會，此次年度盛典比賽，還有大量的初創公會參與其中，他們旗下的主播也在積極打年度，希望能夠藉此成名。

如巔峰賽預選賽排名第一的女主播，就來自一家初創公會。

抖音在2018年2月開放了公會入駐，與公會合作招主播，但當時只針對大公會，有著諸多條件。

2019年開始，隨著抖音進一步完善了直播體系，開始積極擁抱公會。今年4月，抖音宣布引進1000家直播公會，壯大平臺公會隊伍，同時，在下半年推出直播黑馬計劃。

為新公會提供專屬運營服務，縮短公會成長周期，並提供公會數據分析、公會診斷等工具，提高自身運營能力。

在一系列的政策下，大量的公會湧入抖音，從抖音此次年度就可以看出，如今公會已成為抖音直播體系中的中堅力量。

抖音直播爆發年

11月15日晚8點，貧窮料理在抖音上進行了他的直播首秀。貧窮料理是抖音頭部美食帳號，在他的視頻裡，達人常常帶著一副圓框墨鏡、身披黑褂衫，手拿紙扇，出現在鏡頭前。

由於風格幽默風趣，貧窮料理又被成為美食界的相聲咖，在抖音上非常受用戶歡迎，粉絲數將近2000萬。

當晚的直播中，他戴著人們熟悉圓框墨鏡出現在直播間，直播一開始，他就為粉絲們獻上一首《野狼disco》。粉絲們十分活躍，在直播間調侃：一個廚子，不看菜譜，看上歌譜了。

今年下半年，抖音推出了「千萬寵粉夜」，定期邀請平臺頭部達人開通直播。如貧窮料理這樣千萬粉絲級別的達人陸陸續續在抖音開了他們的直播首秀，如今已完成首秀的有兔子牙、彭十六、懂車偵探等頭部達人。

2019年是抖音向直播大步邁進的一年，不僅僅體現於開放公會入駐，積極邀請頭部達人開直播，其背後抖音做得更多的是對直播體系的搭建和完善。

今年4月，抖音就曾宣布將進一步開放直播流量入口、優化直播廣場以給直播更多流量扶持。

在今年下半年推出的黑馬計劃中，據抖音官方介紹，抖音直播廣場優化了個性化推薦，提高流量利用效率。

未來更關注產品內重要的流量來源——關注和本地，提高粉絲轉化滲透率，讓流量配比更合理，更穩定。

針對加入抖音直播新主播們，抖音也提供了一定的流量扶持，對不同直播垂類創作者給予專業領域內的流量扶持，既助力新主播快速成長，也鼓勵創作者直播多元內容。

今年9月，抖音革新了直播玩法，上線日結功能，主播當天直播完後就可以提現，該功能上線後一度引起行業熱議，大量的抖音公會借日結功能對主播的利好，對外招募主播。

從抖音的整個平臺生態來說，抖音做直播也有著獨特的優勢。一方面，在短視頻市場實現爆發式增長後，抖音積累下了龐大的流量池，有著足夠的流量賦能主播。

另一方面，短視頻作為另外一種內容形式，與直播能夠相輔相成。

以此次今年年度冠軍女主播兔子牙為例。

11月28日直播首秀之前，兔子牙在抖音上發布了一條短視頻，視頻裡，她如往常一樣對著手機鏡唱歌，但視頻的底部文案寫著：今晚八點，抖音直播不見不散。

年度盛典開始後，如兔子牙這樣通過拍短視頻告知粉絲直播時間的主播有很多，音樂主播「野小馬」在11月30日上傳了一個唱歌視頻，同時通知粉絲每晚十點鐘會在抖音直播準時開播。

能夠充分利用短視頻，這是抖音直播有別於其他平臺的優勢。主播開通直播後，拍攝的短視頻也會帶上直播的入口，用戶刷到視頻時，可以直接從視頻裡進入直播間，而不僅僅依賴直播廣場。

此外，短視頻可以為達人積累大量粉絲。兔子牙在2018年9月在抖音發布了歌曲短視頻《小白兔+卡布奇諾》，該視頻被大量傳播，而兔子牙也在抖音迅速走紅，此後粉絲一路高漲，如今粉絲數已經突破了2000萬。

此次兔子牙能奪冠，她的一群鐵粉給予了她很大的助力。

年度比賽向來是各大直播平臺必辦的最大活動，也是傳統直播平臺最具標誌性的活動IP，舉辦年度盛典是抖音對直播玩法的一次跟進與嘗試。從結果上來看，雖然是首次舉辦，但從各個方面看都很成熟，比賽過程也足夠精彩。

12月28日，抖音將在海南海口舉辦線下年度盛典，屆時獲獎主播與眾多明星將匯聚一堂。

抖音直播還在大步前進。

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