早報記者 張婧豔 俞立嚴
昨日，上海自然博物館迎來大批遊客，紀念品商店也廣受好評。蝴蝶耳環、兔子靠墊、貓咪茶壺、獅子書包……要麼萌萌噠，要麼霸氣外露，有遊客狂贊設計者 「腦洞大開」。
在世界範圍內，各大知名博物館通過層出不窮的創意籠絡消費者已不是新鮮事。
有媒體認為博物館肩負教育職責，出售與館藏相關的書籍和商品也是宣教的手段，比起放在展櫃裡的古代器皿，觸手可及的複製品更有親和力，教育意義無法用金錢衡量。
自博館開售三葉蟲化石
上海自然博物館內設置兩個紀念品商店，分別位於地下二層和一層出口處。
紀念品商店，由上海自然博物館與美國和中國臺灣的兩家具備多年紀念品運營經驗的公司合作。
地下二層商店名為BEHRING，面積更大一些，從十元錢的冰箱貼到上千元的毛絨玩具。同時，店裡還出售來自加拿大的三葉蟲化石。店員表示，「這些化石賣掉一個就少一個。」但記者發現六百多元的價格並不便宜。
一層的紀念品商店來自臺灣的石尚自然探索屋，店內走「原始風」，恐龍等滅絕生物破牆而出，抱著松果的松鼠站在樹林背景的展示板前。
店內不僅有明信片、鑰匙鏈等常規產品，還出售稀有的三葉蟲化石、骨螺等，新穎有趣。昨天16:00，商店收銀臺前，不斷有顧客前來結帳購買。該店副總經理陳淑娟介紹，該店昨日售出最多的商品，是動物毛絨玩具和可自行挖掘的「恐龍化石」。
其實，博物館內開紀念品商店並非上海自然博物館的首創。記者發現，上海博物館等早已開設商店，書法圖案的絲巾、印有文物的帆布包或者筆記本，歷史類專業書籍讓不少遊客興致勃勃。
北京故宮博物院的網上商店也憑藉創意紀念商品風生水起，從古老中煥發新生。
博物館商店或帶來營收
放眼全球，各大知名博物館商店的那些紀念品創意更加令人驚嘆。
根據統計，全球博物館商店裡賣得最好的兩類產品是書籍和首飾。後者之所以名列前茅，是因為有數據顯示幾乎2/3的博物館參觀者是女性。
國外博物館甚至將紀念品商店的經濟效益，作為收入的部分來源。
前幾年歐美政府普遍收縮了對博物館的財政支持。全英國的博物館超過2500家，幾乎每家都有紀念品商店，但真正贏利的只佔20%。商店收益與客流量等數據息息相關，也就是說，只有大型博物館或有雄厚資金支持的專業博物館，才能投入力量研發產品，建立良性循環，獲得收益。
有媒體認為，博物館肩負著教育大眾的重要職責，出售與館藏相關的書籍和商品也是宣傳教育的一種手段，比起放在玻璃展櫃裡的古代器皿，觸手可及的複製品讓大眾有機會更細緻的觀察和了解這件器皿，還能親自使用它，其中的教育意義無法用金錢衡量。而書籍、明信片、影像製品等商品，則有機會通過參觀者向更廣闊的受眾傳播，既弘揚了文化，又宣傳了博物館本身，一舉多得。
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