11月24日，咪咕咖啡與泰國咖啡品牌TRUECOFFEE在廣州達成戰略合作。啟動與TRUECOFFEE的合作是中國移動咪咕公司今年參會的重要活動之一，通過此次跨境跨界的戰略合作，咪咕將進一步深化文娛產業生態圈布局，加速咪咕國際化戰略推進。
實現優勢融合，打造線下有趣產品體驗空間
據咪咕公司介紹，自開業以來，咪咕咖啡一直秉持Space智能多元空間、Service全方位差異化服務、Social潮流活動與社交的「3S」理念，在此基礎上，2017年咪咕咖啡繼續探索，創新了貨櫃模塊化開店模式，進行了「3S」理念載體重構。隨後TRUECOFFEE CEO Chaiyasit Suttikajornkijjakarn作為泰方代表進行發言，對TRUECOFFEE做了介紹。之後，雙方嘉賓共同籤署了合作協議，籤約儀式圓滿完成。
泰國TRUECOFFEE在咖啡領域擁有12年成功運營經驗，未來雙方將在中國區開設聯合品牌咖啡店，TRUECOFFEE將發揮其在專業領域的優勢，而咪咕咖啡則會以咖啡廳為載體，在線下打造有趣的咪咕產品體驗空間。雙方將充分融合各自優勢，合作建立統一的運營管理體系，共同提升聯合品牌價值。
作為融合了咖啡文化、舒適環境和業務互動的OMO體驗平臺，咪咕咖啡是咪咕面向用戶提供旗下各項網際網路業務線下體驗的重要場所，承載著展示咪咕音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大數字內容業務的重要作用。中國移動咪咕公司總經理劉昕曾表示，相比於單純喝咖啡的「咖啡1.0」與品位咖啡文化的「咖啡2.0」，咪咕咖啡所代表的是「咖啡3.0」。這樣的「咖啡3.0」形式無疑為用戶的業務體驗和娛樂方式帶來了全新改變，也生動詮釋了咪咕此次「因為有趣 所以相遇」的參展主題。
跨國合作，打造國際化服務能力
據悉，首家咪咕咖啡於2015年9月在蘇州開業，隨後拓展至北京、成都等地，目前已有9家咪咕咖啡正式開業。據咪咕公司介紹，此次與TRUECOFFEE的合作是在中國移動咪咕公司與泰國TRUE公司的戰略合作背景下開展的，是咪咕咖啡在不斷探索過程中對國家「一帶一路」號召的積極響應。
咪咕咖啡現已與泰國TRUECOFFEE開展、韓國CG（全稱：COFFINE GURUNARU）咖啡開展了合作，並在近期推出了「三國演藝「咖啡兌換券作為跨國合作的先期嘗試，此版兌換券可以在中、泰、韓三國的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。咪咕公司表示，「今後，咪咕咖啡將不斷融合優秀的行業經驗，打造國際化服務能力，讓『3S』理念走出國門，傳遞給更多國外的顧客。」
布局泛娛樂，引領咖啡零售新模式
作為中國移動面向移動網際網路數字內容領域所設立的專業子公司，咪咕近年來在文娛產業生態圈構建和泛娛樂化布局上成就卓著。
目前，咪咕咖啡已經成為集餐飲美食、文化娛樂、業務互動、衍生品銷售等於一體的網際網路化連鎖休閒體驗平臺。如今，咪咕咖啡在全國已開設九家門店，店內不僅有《速度與激情8》、《小黃人與格魯日記》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2：黃金圈》等IP元素，還可提供飲品、觀影、手遊、周邊、音樂等一站式體驗。
藉助咪咕咖啡平臺，咪咕成功打造了用戶對其各項產品及業務從線上到線下的體驗閉環，極大增強了用戶對咪咕的品牌認知和忠誠度。同時，通過與泰國咖啡品牌的跨境合作，咪咕在泛娛樂生態構建進一步完善，有效推動了自身的國際化進程。
據了解，未來咪咕將著力開展跨領域IP運營，積極打造新媒體融合、數字內容聚合、版權交易、內容創業創新四大平臺，致力於為用戶帶來文娛生活方式的改變。而這一進程中，咪咕咖啡所扮演的角色令人期待。
（見習編輯：陳蓉蓉）