愛奇藝《三個院子》獨家熱播 「慢綜藝」模式激發市場活力

2020-12-12 砍柴網

自12月17日起,觀察體驗真人秀節目《三個院子》開始於每周六準時登錄愛奇藝獨播平臺,截至目前,《三個院子》的總計播放量已過6000萬,微博話題#三個院子#的閱讀量也逼近9億大關,百度指數顯示《三個院子》的單日最高搜索量達到了402017,最高位列綜藝搜索風雲榜第四。不難看出,《三個院子》已經憑藉其精良的製作和精準的定位,引發了公眾的熱烈討論,一躍成為慢綜藝的口碑之作。

在《三個院子》第二期節目中,嘉賓間真實的互動使得節目中貫穿的情感議題由「分享」上升為「陪伴」:林更新迎來了「不速之客」陳赫,看似互懟的二人卻是彼此信任的朋友;春採夫婦矛盾雖有延續,卻因為生活的默契和相互理解讓矛盾巧妙化解;而看似神經大條的大張偉也很懂母親的心,為其送上了一份時尚寫真大禮。同時,愛奇藝也獨家開放了《三個院子》的錄製地民宿首住權,通過線上互動、線下體驗的方式充分黏合平臺用戶,不僅將慢綜藝與愛奇藝「悅享娛樂生活」的品牌理念強勢結合,更是彰顯出愛奇藝強有力的平臺娛樂價值。

《三個院子》從共享生活空間,到共享才藝技能,再到共享人生經歷,傳遞出了「慢下來,去生活」的節目態度,也因為創新的節目模式和獨特的節目內容,使得《三個院子》取得了優異的播放成績,並引發了社會的大量討論。在模式的創新方面,《三個院子》擯棄了傳統綜藝節目中極具衝突的戲劇化表現方式,轉而展示生活本來的面貌,並通過各種細節來突顯生活本身的喜怒哀樂,滿足觀眾對新綜藝形態的需求;而在內容的獨特性方面,《三個院子》將視角定在母子之情、夫妻之愛、朋友之誼的三條線索之上,滿足了不同觀眾對不同情感的關注喜好,為緊張的都市人提供了可參考的應對當代社會親密關係的方式。愛奇藝的《三個院子》憑藉全新的節目理念和獨特的類型思考,在Q4綜藝當中脫穎而出,是引領慢綜藝領域一道另類風景線。

回顧即將過去的2017年,愛奇藝在多元化的綜藝內容布局領域表現搶眼,例如以《奇葩說》、《坑王駕到》為代表的語言類綜藝,以《中國有嘻哈》、《夢想的聲音2》為代表的音樂類綜藝,以及以《男子甜點俱樂部》為代表的星素綜藝,對各種綜藝題材進行了全面覆蓋;2018年愛奇藝加碼布局多元綜藝內容,推出明星養成綜藝《偶像練習生》、聚焦青年街舞題材的《熱血街舞團》、及機器人格鬥真人秀《機器人爭霸》等,體現出愛奇藝對市場用戶呈現出的多元化娛樂需求的充分了解。正因如此,愛奇藝能夠前瞻性地布局多種綜藝類型和模式,通過市場運營精準觸達受眾,滿足用戶日益增長的娛樂需求;而除了提供市場端的商業價值外,愛奇藝的綜藝實踐還引領了一股「有溫度,有態度」的綜藝熱潮,通過節目內容和主題傳遞出積極向上的價值觀,顯示出平臺本身對社會問題的關注和平臺的社會責任感。

作為國內領先的視頻娛樂平臺,愛奇藝以精準的市場眼光、多元化的布局策略,儘可能全面覆蓋綜藝模式與綜藝題材,持續為用戶提供更加豐富、獨特的娛樂內容;愛奇藝在進一步完善綜藝矩陣的同時,也激發了Q4綜藝市場整體活力,提升了平臺整體的市場競爭力。

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