聯商專欄：如今有幾個趨勢，上海商業體密度越來越高；
商業項目中的業態越來越豐富；
因此商業空間佔據了消費者日常更多時間；
因此生活類新媒體對商業的關注度也越來越高；
最終商場會愈發重視類似聖誕新年季的主題美陳布置，而他們也都會更多被曝光在公眾視野。
而這樣的工作，如今甚至最早被提前了近一個多月，我最先看到的是來福士廣場，本文就一起來看看有哪些商場在11月，已經做好了準備。
上海來福士廣場
人民廣場地標上海來福士廣場，今年的聖誕主題裝飾被香氛品牌Roger&Gallet認領，在商場外廣場搭建了一座旋轉木馬。
並且，這不僅僅是裝飾，消費者可以通過關注品牌官微，參與下列任一活動，即可乘坐旋轉木馬。
1、在Roger&Gallet來福士廣場店購買任意產品。
2、與旋轉木馬合影並上傳朋友圈/微博，註明標籤#不止一個花花世界#。
3、凱德星會員消費滿88元，上傳小票，即可至1層服務臺獲取體驗券。
長寧來福士廣場
今年是長寧來福士廣場開業以來的首個聖誕新年季，處女作露出交給了新晉化妝品品牌CAUDALIE。商場在東區外場搭建了一課極具玩味的積木聖誕樹。但更搶風頭的是同步進行的「大象巡遊?」公益活動，因此，今年的聖誕季也被命名為了「樂象聖誕節」。
活動期間，商場甚至迎來吳尊和知名法國藝術家Dezio共同參與揭幕儀式，並現場繪製上色完成長寧來福士的專屬大象雕塑。商場希望通過此次大象巡遊?的聖誕季活動，來呼籲更多人重視保育亞洲象的問題，也期望能讓大家在這個聖誕節，來到長寧來福士感受不同以往的暖心體驗。
商場的古建鐘樓，也為此次活動的成功舉辦提供了優質的場地空間，之後也會更多地用於商業活動。
凱德·星貿
凱德·星貿作為旗下新晉開業但體量超小的項目，相對缺乏空間條件用於大型裝置搭建。對此，商場推出的是更多互動活動來取代純視覺體驗。
1、尋找聖誕老人
凱德星會員可以在商場內尋找帶有二維碼的聖誕老人，掃碼集齊6個，截取畫面憑證，即可領取精美禮品一份。這些聖誕老人都隱藏在場內商戶中，商場試圖吸客進店的意圖可見一斑。
2、周末工作坊
這並非商場的聖誕新年特推活動，但在節日期間，工作坊會推出聖誕妝發、聖誕永生花球等應景定製課程。
3、聖誕贈好禮 / 4、會員領好禮
聖誕活動期間推出級數送禮活動，以及更多福利政策以期吸引消費者成為凱德星會員。
新天地
今年的聖誕新年，新天地把水晶球放大100萬倍，在南裡廣場搭建了一個高達15米的巨型水晶球。除了有水晶聖誕樹和炫酷的燈光展示裝置外，球體內部還有3米滑滑梯和10萬個波波球許願池。
作為大型互動裝置，只要觸摸它，就會發光，觸碰的人越多，聖誕樹就會越亮。
到水晶球的二層，可通過3米的滑滑梯下到波波球許願池，這裡將成為又一自拍打卡聖地。
在波波球池中找到帶有二維碼的幸運球，可獲得新天地網紅餐廳無門檻代金券、體驗券、Kiss筆記本、哆啦A夢禮盒等各種好禮。
聖誕季期間，每晚8點和10點，還會有兩場光影秀表演。
瑞虹天地
此前，teamLab水晶煙花大型互動光影裝置已經在月亮灣樹起，作為今年中國新天地光影上海主題活動的主推項目之一，本身已極具聖誕氛圍。
而今年的聖誕主題美陳裝置，放置在了瑞虹天地星星堂LG中庭。
同樣在星星堂1層外場，商場還放置了一個夢幻聖誕球。
在月亮灣的L1公區陳列了設計靈感取自teamLab水晶煙花的光影球，展現流光溢彩之美。
節日期間，商場還會分期推出各類主題活動，例如12月9日、10日的九州嘉年華，讓消費者全方位地體驗一次日式風情！
12月28日、31日，會迎來法國國寶級木偶劇團PictoFacto在2015年為法國裡昂燈光節量身打造的全新藝術作品——「給我一個吻LAMPADOPHORES」。
12月24日聖誕夜，商場將推出花火聖誕音樂會，邀請由全球各地著名音樂學院畢業的華人組成的WONDERFUL Classical Music管弦樂隊，以夢幻的teamLab水晶煙花為舞臺，在月亮廣場奉上獨一無二的聖誕音樂會。
浦東嘉裡城
注重親子氛圍的浦東嘉裡城在商場外廣場搭建聖誕主題裝置，除了有巨型聖誕樹外，還有各類互動活動體驗。
該空間有充滿驚喜的聖誕老人辦公室，傳遞美好與思念的聖誕郵局，精靈們的聖誕創意DIY，奇思妙想的聖誕遊樂場，以及瘋狂打call等精彩演出，在每天尤其是周末等著大家前去探索。
除此之外，商場還結合場內餐飲商戶，在聖誕期間提供各類量身定製的豐盛早午晚餐，以供堂食或外帶享用。
晶品
本季聖誕新年，晶品繼續延續自己近幾次活動一直在貫徹的粉紅主題以及公益立意。期望通過一系列愛心公益活動，傳遞聖誕的真正意義。參與Crystal公仔義賣、愛心捐贈、 病童心願禮盒認購、公益志願者......創造一個暖心聖誕季。
此次商場主打的slogan為「Gifts N Giving」。
消費者可以在心願禮盒城堡下許下聖誕心願，並認領一份心願禮盒，把愛傳出去。這些心願來自復旦大學附屬兒科醫院貧困及重病的孩子們，你可以認領孩子們的心願，也可以為孩子們寫一張小卡片，商場會將溫暖的話語和祝福傳遞給這些值得被溫柔以待的孩子們。
捐贈60元即可到L1服務臺認購一個Crystal聖誕特別款毛絨公仔。善款將全數捐贈給復旦大學附屬兒科醫院，幫助那些在病房中的孩子們。在平安夜，晶品還會舉辦一場盛況空前的千人大合唱，邀請大家一起手捧心願蠟燭，每點亮一支蠟燭，商場還將捐贈10元給兒科醫院。總之，相對而言晶品的公益導向是比較特殊的一個。
上海恒隆廣場
頂級商場的聖誕主題裝置由頂級品牌打造，恒隆依舊是金字塔最頂端的那一個，今年的聖誕節，還是Cartier。此棵聖誕樹高15米，佔地150平米。
呈現了品牌三大聖殿所在地： 巴黎，倫敦與紐約的城景地標。
裝置中，品牌還特邀法國視覺藝術家皮耶裡克·索朗打造了「全息迷你劇院」。開幕活動中，還有Cartier、上海恒隆廣場高層，與景甜一同開啟了亮燈儀式。
上海香港廣場
香港廣場每年的聖誕主題，則幾乎都是被Tiffany打造。此刻聖誕樹高16米，除了極具辨識度的Tiffany藍之外，隱藏在聖誕裝置中的，還可以定製電子明信片，並有3D列印水晶球，以及一些量身定製的自拍點。
品牌甚至還設了Tiffany聖誕集市、夢幻木偶人等互動活動助興。
港匯恒隆廣場
港匯的聖誕美陳，同樣是規格最高的之一。今年的聖誕主題，名為「響見」聖誕。商場將用一場盛大的音樂視覺盛宴，激活你的音符靈魂感受，舞動出專屬你的聖誕交響曲。消費者可通過手機端，每天有三次互動機會，獲取禮物。值得一提的是，明年商場主樓也將開啟全面大改，也為今年的聖誕增添了一份情懷意味。
BFC外灘金融中心
BFC可能是11月最後一家舉辦點燈儀式的主要商場，名為「星享樂園」。對於這家尚未完整開業的商業體而言，聖誕佳節可能是一次最好的公關活動和形象展示，同時也是與租戶的一次溝通交流機會。
活動期間，有來自YCIS耀中國際學校的管弦樂及唱詩班進行表演。
更是請到了太陽馬戲團原班人馬前來表演。
最後，復星藝術中心觀展、4層「數字空中花園」體驗，作為BFC的獨有特色都成為了此次活動的加分項目。
上海世茂廣場
這個明年才開業的項目，可能是此聖誕季最未雨綢繆的商場了。這條南京東路長達150餘米的圍擋，在被吳亦凡佔據了幾個月後，商場終於上了自己的主題宣傳，以冬日為主題畫面，配上項目同事出鏡獻祝福，並推出第一輪消費者互動抽獎活動，也算是最為另類的聖誕裝置。
七寶萬科廣場
這家去年最紅的商場，剛剛經歷了第一個周年慶。緊跟而來的聖誕季，推出了名為「流光溢彩」的主題裝置，而它只是整個主題的一部分，商場通過夢想之門、螢之走道和幻彩之門三道裝置，將聖誕的景致與商場主體進行了關聯，將璀璨奪目徹底包裹七寶萬科廣場。
夢想之門
螢之走道
幻彩之門
上海萬象城
最後是新晉開業的上海萬象城，在開業後的第二個月，就迎來了聖誕主題裝飾登場，命名「愛的禮物」。
期間，商場持續或定期都會推出各類互動活動。
12月2日、3日，「千人尋找愛的santa」：活動期間消費滿188元，並通過掃碼互動，即可參加互動贏得好禮。
12月9日、10日，「地圖集章換福袋」：在商場聖誕集市參加集章互動活動，可獲得神秘禮品。
12月16日、17日，「聖誕音樂唱享會」：那個周末，聖誕使者將用優美旋律帶來聖誕快樂氛圍。
12月22日~24日，「聖誕狂歡夜」：聖誕老人將攜唱詩班和小精靈一起分享快樂和驚喜，消費者最高可獲得15倍積分，商場同時會推出大促活動。
12月1日~25日，「愛在聖誕，繽紛禮遇」：商場推出級數贈禮活動。
12月1日~31日，會員在整個聖誕月都可享受優惠積分兌禮福利。
最後，華潤推出的暖心聖誕短片已上線，體現出華潤打造品牌價值的決心。
以上，僅僅是11月，我們就已看到了如此多商場開啟了點燈儀式，進入到12月，會有越來越多的商場跟進。
每個商場在這類大活動上，都表現出了自己的「氣質」。
有直接交付給品牌進行打造的；有做公益的；有互動性強的；也有注重情懷的。沒有絕對的孰優孰劣，臨近年末，各大項目都只是傾其所有，為消費者帶去最好的一面，這是商業競爭的一部分，也是如今社交媒體如此發達下的重要產物。
（文/聯商百人薈成員 kaga）