2017年日本化妝品出口額比上年增長39%

日本製造化妝品的出口正持續增加。2017年出口額比上年增長39%，達到約3715億日元，連續5年創出歷史新高。訪日外國遊客在回國後仍繼續購買的趨勢已經固定，出口持續增長值得期待，同時還在推動企業對日本工廠等的國內投資。

從貿易統計中選出化妝水、口紅和頭髮護理等16類主要化妝品的出口額加在一起，此前徘徊在1000億日元左右的化妝品出口自2015年起突然增長，在3年裡達到2.4倍。從2017年出口目的地的構成比來看，中國大陸、香港、韓國、臺灣和新加坡排在前列，中華圈地區排名靠前。隔著美國，泰國、法國和越南緊隨其後，佔到整體9成的亞洲起到了明顯的拉動作用。

訪日外國遊客的「回國後消費」影響巨大。很多實際感受到日本製造高品質的訪日遊客在回國後，仍通過當地百貨店和跨境電商繼續購買。從資生堂來看，訪日中國遊客的一半在回國後繼續購買該公司產品。

海外遊客在回國之後購買訪問國的產品、或吸收文化帶來的乘積效應巨大。隨著訪日外國人的增加，日本洗面奶和牙膏等日用品也在擴大對亞洲出口。韓國掀起日本居酒屋熱潮，是因為訪日的韓國年輕人為了「隨時品嘗日本味道」而創業，其後日本的餐飲連鎖相繼在韓國開店。

在化妝品領域，由於訪日遊客的購買起拉動作用，2017年百貨店現存店的銷售額比上年增長17%。同時還要加上在中國等當地的購買。此前以低價的本地化產品為中心拓展業務的日本各化妝品公司的亞洲戰略已經改變。

2018年以後，日本化妝品的出口增長或將繼續保持。在中國，由於收入水平的上升，化妝品的暢銷商品轉向高端，同時2017年11月政府下調化妝品的進口關稅，有些品類的稅率降至一半。