千龍網北京2月28日訊 在京城掀起大規模跨界聯動促銷盛宴的2019北京跨年促銷節完美收官，實現帶動全城消費211億元，不僅給企業提供了展示優質商品的舞臺，也給消費者帶來滿滿實惠。2月28日，作為活動的收官之筆，「新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節成果總結會」上發布《跨年「新」消費報告》，揭示了促銷活動活動大數據背後的新趨勢。
帶動全城消費211億元
2019北京跨年促銷節由北京市商務局主辦，北京商報社和北京電子商務協會承辦。活動以「品質新消費 智享新生活」為主題，自2018年12月18日正式啟動，為期兩個月，跨越元旦、春節、元宵節等多個重要消費節點，覆蓋線上百餘家平臺、線下千餘家門店，為消費者提供了數萬款實惠商品。餐飲、新零售、家居賣場、旅遊、食品零售、康養、醫療保健、電商、鞋服等行業企業參與其中，形成一場「全京城 全場景 全渠道」、「跨新年 跨業態 跨平臺」的大規模跨界聯動，在歲末年初激發出新的消費活力。
活動組委會提供的數字顯示，本次活動期間，共帶動北京市場消費211億元。其中部分老字號餐飲、新零售商超在部分重要節點銷售比上一年高出2倍之多。其中，蘇寧、國美、京東、中糧我買網、多點、愛鮮蜂、紫光園、百花、白塔寺藥店、盛錫福、內聯升、菜百首飾、京客隆、華天、城外城、吳裕泰等企業積極參與，高品質商品及特惠商品備受歡迎，銷售業績突出。
參與活動的企業提供數據顯示，2019跨年促銷節對銷售的拉動作用明顯。其中，吳裕泰門店在活動期間營業額達到1.4億元，如有機茶新品、貢毫產品銷售額均達到上百萬元；活動期間恰逢北京市新一輪節能減排促消費政策實施，來自21家企業的數據顯示，僅春節假期7天就實現銷售減排商品7186臺，銷量同比增長6.5%，銷售額同比增長7.3%；京城各大商業街區在也在活動期間通過舉辦多種多樣的「吃、購、娛」活動，實現客流量的雙位數增長。
活動創新兼顧品質實惠
據了解，跨年促銷節已連續舉辦了三屆，本年度活動緊扣消費熱點，創新升級組織與玩法，舉辦了多場線上線下主題活動。
在「黑科技·智慧前沿」主題活動中，消費者組團走進曲美京東之家，零距離感受AI智能導購、虛擬貨架、AR試衣鏡等趣味科技設施，體驗智能科技給傳統門店和消費便利帶來的改變；「食為天·活色生鮮」主題活動中，京東植物工廠向消費者敞開大門，展示水培蔬菜如何從種子到餐桌；在「快閃購·智品奇炫」的多場活動中，消費者享受到低至3-4折的破壁料理機和蠶絲被等爆款商品，還走進國美西壩河店體驗手機一鍵操控全系家電；在京東JOYSPACE無界零售快閃店，消費者體驗一站購齊西安、大同、重慶銅梁等40餘種特色年貨，同時推動對口幫扶地區農產品銷售與數字商務進程。
值得一提的是，今年跨年促銷節首次走進故宮。近150個全國老字號品牌「進宮」參與年貨大集，為各地消費者乃至國際友人帶來濃鬱的年味。此外，2019跨年促銷節還進入網紅「回天社區」融澤嘉園二號院，把年貨大集帶到居民家門口。除了享受直接購物的便利，居民還在現場通過企業設立的入口手機下單，享受專屬優惠。
大數據揭示「新」消費趨勢
2019跨年促銷節在參與企業數量、時間跨度以及商品規模上均創下新的紀錄，同時，活動緊貼商業發展形勢，有針對性的匯集了促銷背後的海量大數據，幫助商業決策機構和企業管理層洞悉首都消費方向。
作為2019跨年促銷節的收官儀式，在2月28日召開的「新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節成果總結會」上，以本次促銷活動大數據為基礎的《跨年「新」消費報告》正式發布。報告通過梳理大數據、掃描消費渠道、解讀消費案例、專家觀點建議等方式，立體、全面地描畫出2019年的「新」消費畫像。
其一，《跨年「新」消費報告》顯示，消費者做出購買選擇時已不再僅關注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蘊含的文化、帶來的新奇體驗和自我個性的彰顯。例老字號品牌內聯升與知名文創IP聯合推出的新款產品在活動期間實現300餘萬元的線下銷售。
其二，品質消費成為消費升級最顯著的特徵。《跨年「新」消費報告》顯示，消費者正在對價格「脫敏」，轉而追求品質和品牌。活動期間，文創、電影、美妝、服飾等品類的銷售增長明顯，人們對的消費需求從「有的用」提升為「用的好」。如，珠寶首飾銷售額同比增長近7成；綠色有機食品、智能家居用品、新型數碼產品銷售紅火，海外購銷售額同比增長50%。
其三，「80後」、「90後」成為消費中堅力量。《跨年「新」消費報告》顯示，春節期間， 「80後」、「90後」用戶消費額合計佔比超70%過。其中「90後」購買力大幅提升，線上年貨消費量增幅近20%，對日常家居、休閒食品、家具等的消費增長也超過「70後」和「80後」。
其四，老年消費不容小視，選擇品類也日趨前沿。活動期間，老年人在線購買最多的商品是小家電、個護清潔和生鮮肉類，令人意外的是，掃地機器人、咖啡機、智能音箱等時髦商品也深受老年用戶的歡迎。