7月22日，2020上海國際廣告節「媒介與科技論壇」重磅亮相，劇星傳媒執行總裁俞湘華受邀主持下午場論壇，與眾多行業大咖就內容營銷與數位技術為核心開啟話題。劇星傳媒「品效協同，賦能增長」專場也如約登場，劇星傳媒董事長兼總裁查道存、執行總裁俞湘華、全國策略中心高級策略總監方年曉，以新業態下乾貨滿滿的行業案例與實戰經驗探討，從不同角度聚焦「品效協同」的行業熱點話題，並提出「賦能增長」的行之有效解決方案，為線上線下的諸多參會人員獻上了一場精彩紛呈的營銷盛宴。
01 查道存 ——下沉市場短視頻爆量創意十招
移動網際網路流量見頂，下沉市場作為新的流量增量，成為各媒體和品牌的「掘金盛地」。分享中，劇星傳媒董事長兼總裁查道存從下沉市場人群的生活特徵、消費意願、消費觀念以及消費決策等特點出發，解密劇星傳媒在助力品牌搶佔下沉市場的短視頻爆量「創意十招」。
查總提出，「低價誘惑」和「紅包激勵」以優惠與獎勵有效驅動下沉市場用戶的行為轉化；讓內容精準切中用戶的「恐懼焦慮」、「愛美之心」、「攀比炫耀」等心理，則可以放大痛點產生價值；越紅火的商家，用戶越是蜂擁而至的「從眾消費」，和越是稀缺的商品就越想得到的「稀缺心理」，都是短視頻內容生產者的爆款創意切入點；同時，對於下沉市場用戶而言，「意見領袖」自帶認可度buff，「原生接地氣」的內容更容易觸發共鳴，「簡單直接」的大字和口播依舊是能促進下沉用戶消費的營銷方式。
02 方年曉——2020上半年內容市場研究及趨勢觀察
疫情之下，「宅家經濟」刺激視頻內容市場發展利好，疫情後的影視行業強大的「造血力」與「供血力」，拉動相關內容市場迅速回暖。分享中，劇星傳媒全國策略中心高級策略總監方年曉聚焦內容市場，探尋視頻內容的發展動向以及趨勢。
總結2020上半年的影視行業動向，方年曉表示，上半年版權劇與版權綜藝內容保持著穩定發展的態勢，網劇與網綜正逐步「破圈」。從政策風向來看，眾多利好政策的持續推出，推動著行業優化與平穩發展，內容領域將加速提純升級；從平臺創新來看，各平臺在不斷提升內容製作水準的同時，也在積極探索會員付費的商業新模式，會員付費超前點播成常態，更多元的會員模式迎來全新升級。
展望下半年的內容趨勢，方年曉也提出了自己的見解，他認為下半年的劇集市場將更加多元化，精品短劇和豎屏短劇將成為突圍的「黑馬」，穿越、耽改以及軍旅等題材也將蓄勢待發。綜藝內容方面，帶貨綜藝作為短視頻、視頻網站、衛視三向發力的題材，在行業監管下將更為規範化，標準化；疫情後經濟回暖的大主題將帶動一批經營體驗類綜藝的誕生；虛擬偶像和電競題材等年輕內容、小眾文化與「銀髮族」等潛力圈層，都將成為綜藝節目破次元創新的土壤。對於平臺而言，劇場化運營將成劇集創新排播的趨勢，將劇場打造成平臺的內容品牌，建立更穩定更具粘性的觀眾群。
03 俞湘華——品效協同，賦能增長
「品效協同」作為營銷的常青課題，也是後網際網路時代中營銷變革的方向。「品效到底該怎麼投」「要不要做直播」「劇綜如何找準爆款」「ROI提升之道」等營銷難題，直指廣告人和品牌主的焦慮。劇星傳媒執行總裁俞湘華就品效協同的關鍵點展開詳細解讀與分享。
俞總認為，「宅」經濟加速催化短視頻信息流廣告的逆勢增長，品牌愈發注重營銷效果與轉化。在具體的營銷玩法上，引流電商、直播帶貨的模式正當紅，藝人、KOL合作日趨常態化，IP授權、跨界營銷也為品牌出圈創造更多可能性。同時，私域引流、營銷線上化與下沉化等都成為營銷的新命題。
論壇上，俞總還圍繞著「產品創新」「內容創造」「數據賦能」「營銷閉環」四大關鍵點，深入解讀了劇星傳媒品效協同的營銷方法論。俞總強調：品效協同是品牌增長的重要出路，「品牌線」與「效果線」雙線並行聯動，才能有效實現鏈路盤活。劇星傳媒以「品效協同」為發展主戰略，助力品牌通過產品創新提升消費者的情感連結，以內容創造的熱點創造爆點，以數據賦能精準觸達消費者，以營銷閉環實現更短的鏈路與更高效的轉化。
上海國際廣告節作為全球廣告人交流的國際化專業平臺，劇星傳媒已經連續三年作為合作夥伴亮相併重磅發聲。此次的「品效協同，賦能增長」專場活動，是劇星傳媒對品效協同的全方位創新深度挖掘，更旨在與行業共同找尋變革升級的鑰匙，同時為品牌營銷破題提供有效參考。未來劇星傳媒也將攜手更多廣告主，積極擁抱行業變化，運用科技與內容的力量，把握品效協同的機遇，賦能增長！