PART1奶粉
日本地震一周年
經濟關注
一年之前的日本「3·11」大地震，除了重創日本經濟，也由於供應鏈的中斷，嚴重影響了全球經濟。在中國市場，日系產品以及依賴日本供給零器件的相關產業及消費領域，也發生了一系列變化。一年過去了，日本奶粉、化妝品、日系車表現如何？作為廣東的主要貿易夥伴之一，日本對廣東的貿易有怎樣的變化？羊城晚報記者對此一一進行梳理。
羊城晚報訊 記者陸志霖、實習生陳蓮周報導：日本大地震雖已過去了整整一年，但這場世紀巨震卻讓一直在中國市場備受歡迎的日系奶粉幾乎喪失了與外資及本土奶粉品牌比拼的能力。數據顯示，受到地震及核輻射事件的影響，在過去的一年日系奶粉的市場佔有率下跌了九成，而與此同時，國內奶粉品牌的銷售則增長超八成。
日系奶粉中國失寵
去年此時，日本地震引發核輻射恐慌，不少內地媽媽到香港瘋狂搶購日本奶粉，導致香港多家商場日本奶粉一掃而空。
「地震後數天確實有很多家長紛紛來買震前生產的水貨明治奶粉。」經營一家母嬰店黃小姐在日本地震之前正好進了一批水貨明治奶粉，但她告訴羊城晚報記者，搶購潮才出現了幾天，很快就沒人買了。「直到上兩個月才剛剛把那批貨的最後一罐明治奶粉賣完，而且還是買一送一搞促銷。」
日本地震之前，許多買家從日本零售終端或者代理商處採購明治、雪印、森永、固力果等品牌的奶粉，囤積到一定數量，再由貨運公司集中將奶粉運到香港。經清關公司處理後，一部分在香港銷售，一部分則化整為零帶到深圳，再批發到國內賣家的手上。行業數據顯示，2006年至2010年期間香港的日本奶粉進口量急升45倍。然而，在日本核輻射事件之後，許多深圳的進口食品供應商已陸續暫停了從香港進貨日本奶粉。隨之日系奶粉也漸從國內的母嬰店消失。
羊城晚報記者昨日走訪了廣州市內多家母嬰店，發現多數母嬰店早已不賣水貨的明治奶粉。而在淘金、天河北的一些進口食品商店，一年前還擺在貨架上的雪印、森永奶粉也已「失蹤」。就連淘寶的明治奶粉代購也被迫叫停。往年代購銷量第一的日系奶粉不得不讓出了它的「寶座」。
據業內估算，地震之前日本明治奶粉在包括水貨在內的所有渠道的銷售量大約有10億元，而地震之後就下降超過20%。而來自正規銷售渠道的統計數據則顯示，地震後明治奶粉的市場佔有率甚至下跌了九成。雖然明治奶粉在去年7月將原產地從日本改為澳大利亞，重返中國市場，但很快又遭遇到核輻射事件。去年12月，日本明治嬰兒奶粉「明治Step」中首次被檢測出放射性銫。「雖然目前國內的明治奶粉都是來自澳大利亞，但是畢竟品牌還是日本品牌，媽媽們選購時還是有所顧慮。」黃小姐說。
內外資奶粉品牌攻城略地
日本奶粉失勢，取而代之的是其他國家的進口奶粉攻城略地，有業界人士估計，在過去的一年就有十多個全新進口奶粉品牌來華掘金。
這些外資奶粉品牌，連同原有的外資品牌以及國產的奶粉品牌，過去一年銷售量均有提升。有母嬰店老闆告訴羊城晚報記者，外資品牌中，除了美贊臣、雅培、多美滋外，來自荷蘭的美素奶粉過去一年銷量也上漲20%左右。而本土品牌伊利去年奶粉收入突破56億元，高端奶粉增長超過81%。
乳業專家王丁棉接受羊城晚報記者採訪表示，「儘管明治奶粉已經將原產地移到澳大利亞，但是心理上的影響還是會使得這個品牌的認可度下降。」王丁棉表示。
陸志霖、陳蓮周