《蒙面唱將猜猜猜》:續航五季背後的創新與突破

黃聖依揭面，《蒙面唱將猜猜猜》第五季又一個懸念揭曉。自播出以來，這檔江蘇衛視的品牌綜藝收視一路高走，話題度也不斷攀升。根據CSM數據，《蒙面唱將猜猜猜》59城首播收視率達1.28%，35城收視率1.46%，都位列同時段前二。自播出以來，該節目多個相關話題，同時登上了新浪微博、QQ音樂、酷我音樂、抖音等平臺熱搜，全網熱度不斷發酵。

不論國內國外，音樂類綜藝一直是最受觀眾歡迎的節目類型之一。近年來，音樂類綜藝走向細分品類，越來越多類型的音樂類型被深度挖掘；與此同時，一批與其他元素跨界結合的音樂類節目也出現在觀眾視野之中，這一賽道的競爭愈發精彩紛呈。走過五季，《蒙面唱將猜猜猜》續航力十足。在抓住核心模式基礎上，節目團隊不斷突破，創新「蒙面」的玩法。此外，《蒙面舞王》的推出，更是增加了這一系列IP的厚度。無論是收視率、口碑、話題度還是內容的延伸能力，都顯示出了江蘇衛視「蒙面」系列IP的生命力。

「蒙面」新玩法

「雖然我猜不出來是誰，但我就是喜歡這種猜猜猜的參與感。」一位豆瓣網友如此說道。蒙面造型＋聽音識人一直是《蒙面唱將猜猜猜》的核心看點。第五季節目在做足懸念感的基礎上，進行了多個維度的創新。

在第四期節目中，「小靈獸萌萌噠」「和平哥」等六位唱將頂著「水果頭」排列一排合唱，畫面讓人有些忍俊不禁。美輪美奐的面具設計是節目一直以來的看點之一。在往季節目中，有的蒙面造型唯美神秘，有的模擬動物可愛浪漫，第五季節目中面具的設計則更富有科技感。

據了解，已經揭面的嘉賓王子異面具「埃尼阿克」由電腦主板做成，最早的靈感來源便是世界第一臺通用計算機。節目組透露，每一個面具就是一個小型舞臺，本季的面具設計強調科技感和美感的統一，力圖通過創意讓唱將的個性得到充分展現。

在第四期節目中，雙笙、尤長靖、唐漢霄、黃聖依揭面。這些唱將既有新生代歌手，也有跨界「女王」，還有幕後轉幕前的音樂創作人，從中可以一窺第五季節目唱將選擇背後的思路。本季節目唱將選擇更為多元，不同類型選手的加盟既增加了觀眾猜「唱將」的難度和廣度，也讓更多有實力的歌者走入大眾視野。而這也是《蒙面唱將猜猜猜》節目的價值所在，除去長相、知名度等因素，讓觀眾更加聚焦歌手和歌曲本身。

「猜評團」亦是節目重要一環。一方面，他們代表了觀眾的視野，在掌握的信息量不足的情況下，與觀眾一同「猜猜猜」，極大調動了觀眾的參與感；另一方面，「猜評團」由歌手、樂評人、鋼琴大師、主持人組成，在點評中能夠突出各自的專業性。本季「猜評團」嘉賓的構成更為多元：楊迪、大張偉負責笑料輸出；孔祥東為音樂專業性加碼；敖犬則代表了觀眾的視角，他的耿直提問說出受眾心中最想知道的問題。「猜評團」與臺上嘉賓的互動，增加了節目笑點，讓「猜猜猜」的過程更有趣味性。

精耕「蒙面」IP「神級」舞臺延續高口碑

「五年了，這就好像是每年一次的朋友之間的聚會，會讓人想，會讓人念。」主持人李好在節目開播時感慨。

過去四季以來，《蒙面唱將猜猜猜》集結了100多位歌手，貫穿華語樂壇老中青三代。通過對幾百首曲目的演繹，帶領觀眾回溯了華語樂壇的經典。很多歌手、偶像通過這檔節目，讓觀眾看到了他們的實力。

五季以來，節目在「縱向」不斷創新與突破，始終保持了高熱度和口碑。第一季《蒙面唱將猜猜猜》在《蒙面歌王》基礎上，加入了兩兩合唱環節，增加了表演的豐富度。第二季在第一季基礎上進行微調。明星猜評團除了固定成員陶晶瑩、巫啟賢、大張偉、Ella，每期節目還加入一位「飛行猜評人」。第三季新增「蒙麵團合唱」環節，在每一期節目的最開始，當期全部蒙面唱將登臺亮相，集體演唱一首合唱曲目。第四季增加了半揭面環節，令觀眾可以看到唱將的表情、特殊面部特徵，從而獲得關於其身份的蛛絲馬跡.......

經過五季的發展，《蒙面唱將猜猜猜》已經是江蘇衛視的一張音樂名片。今年，「蒙面」IP進一步拓展，《蒙面舞王》的誕生，讓觀眾看到了這一品牌未來更多的可能性。

無論是《蒙面唱將猜猜猜》還是《蒙面舞王》，兩檔節目的出圈關鍵在於從節目中誕生的多個「神級舞臺」。「蒙面」的意義在於讓觀眾忘掉嘉賓的長相、身份，更專注於他們的實力本身，透過面具，依然能感受到他們的藝術感染力。不管是「蒙面」跳舞，還是「蒙面」唱歌，在面具後都是表演者的真誠表達。這份表達構成了「神級」舞臺的基礎，也讓節目延續了高口碑。

創新是節目續航動力

在保持節目核心看點的基礎上，不斷進行微創新是《蒙面唱將猜猜猜》續航五季的經驗之一。蒙面表演，觀眾猜人——《蒙面唱將猜猜猜》是一場節目導演組、蒙面歌手、猜評團及觀眾之間的腦力大作戰。通過各種線索的流出，猜評團和觀眾漸漸拼湊出面具背後表演者的形象。《蒙面唱將猜猜猜》五季的創新都圍繞著這一個過程展開。通過環節的轉換、面具的設計，讓「猜猜猜」的過程更加起伏有趣，強化節目的核心看點。與此同時，通過不斷的微創新，保持節目的新鮮感，並緊跟時下潮流，讓電視語言的表達符合每一階段的社會文化語境。

如果說《蒙面唱將猜猜猜》是在原有節目基礎之上謹慎創新，那麼《蒙面舞王》則開闢了這個「IP」的另一條賽道。眾多戴著面具的舞者在臺上釋放生命，給予了觀眾另外的美感。除了跳舞，「蒙面」元素是否還有可以結合的其他節目類型——節目創作者面前的思路豁然開朗。

如何保持綜N代節目的生命力、鞏固品牌價值，一直是擺在眾多節目創作者面前的難題。很多品牌節目因為創新乏力，後期難以為繼；也有不少節目因為大刀闊斧調整，核心模式改變，觀眾流失。江蘇衛視「蒙面」系列的嘗試，為綜N代節目的續航蹚出了一條新路。