文：大王
2018改革開放四十周年，2019新中國成立七十周年，2020全面建成小康社會年，2021中國共產黨成立100周年……近些年來，重大時間節點接踵而至，國家屢次強調現實主義題材的重要性，以「獻禮」為主題的影視作品——也就是人們常說的「主旋律」，迎來了一波又一波的爆發。
被獻禮「劇」完爆的的獻禮「片」
在電視劇市場，獻禮劇以都市情感、家庭倫理、生活職場等題材為經典類型，受眾群龐大且固定。據《中國電視劇產業發展報告2019》顯示，2018年生產的國產劇類型中，現實題材佔比最大，佔全年產量的63.19%；2018年在央視衛視播出的國產劇中，也是該類題材佔比最重。於今年三月底舉行的北京電視節目春推會上，也呈現出了現實主義題材扎堆的現象。
在電影市場，獻禮片的市場號召力卻十分弱勢——由於商業屬性較差，故事內容缺乏新意，主旋律電影並不被資本市場認可，成為比較冷門的電影類型，多數影片也淪為了「三無」作品——無票房、無點擊、無評分。
然而隨著《湄公河行動》《戰狼2》《紅海行動》以及《厲害了，我的國》等「新主旋律」作品的強勢崛起，打破了主旋律電影長期以來「冷門」、「邊緣」以及「小眾」的刻板標籤，將大眾的注意力再次集中到這些具有特殊屬性的影片類型——主旋律電影上來。
在網絡大電影頭條（wangdatop）日前發布的《2019獻禮劇大年，網大怎麼拍「主旋律」？》一文中，對於上述新主旋律影片給電影市場帶來的啟示進行了詳細的分析，該類影片在兼顧商業價值與社會效益的同時，通過「去套路化」牢牢把握住了當下年輕觀眾群體的觀影喜好，以口碑發酵，為影片帶來了可觀的票房轉化。
5000家影廳組建的「人民院線」落地 為優秀主旋律電影「保駕護航」
在主旋律題材數量增幅明顯的趨勢下，國家新聞出版廣電總局趁熱打鐵，於2018年初發布通知，決定要在全國5萬餘個影廳中，選出5000個籤約影廳，組建「人民院線」，對特定優秀主旋律影片和重要時間節點的重要影片實行「專廳專用」，採取組織觀看、優惠票價、給予政策、資金扶持或獎勵等方式，為主旋律電影「保駕護航」。
2018年底，中國電影發行放映協會公布了這5000家「人民院線」的影廳名單，如萬達影城、中影星美國際影城、耀萊成龍國際影城、奧斯卡影院、好萊塢國際影城、CGV等大牌影城均在其中。
緊接著，中國電影發行放映協會就發布了第一批要在「人民院線」排片的8部作品，同時對放映影片的選定和放映安排等也給出進了具體措施：
每家影院可從這8部作品中任選4部進行排片，與所在地相關的影片為必選。所有影片總排片量不低於200場；每部影片最低排映場次不得低於30場；堅決杜絕「幽靈場」。
經網絡大電影頭條（wangdatop）查詢，首批在「人民院線」放映的8部影片當中，票房頭尾相差達2000萬以上，平均每部排片3萬場次（最高值對結果影響較大，已除去），平均每場僅18人觀影。
組建「人民院線」消息剛出時，就有業內觀點認為，如果強制要求在黃金時段放映主旋律影片，一旦上座率情況不佳，對於承受著業績指標壓力的影院經理和承受著房租壓力的影院老闆們來說，都將是一個不小的挑戰。
國家電影局於18年12月印發的《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》中，明確指出要加快發展「人民院線」，為國產優秀主旋律影片提供更大放映空間。對加入「人民院線」並開展相關放映業務的影院，按有關規定予以資助。但截至目前為止，對於加盟籤約「人民院線」影廳的補貼辦法、補貼額度仍未對外公布。
有影院經理坦言，對通知中提到的補貼等政策，能否落實到位仍抱有一定的擔憂，「任何措施都無法100%覆蓋所有加入『人民院線』的影廳。」