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移動時代的世界盃該怎麼看？在6月6日的首屆ECO FORUM商戰世界盃論壇上，企鵝體育商務事業部總經理葉覺明進行了這一主題的闡釋。而在隨後的採訪中，他也深入闡釋了企鵝體育在這個移動時代下的戰略與打法。
文/ 曹焱 編輯/ 郭陽
世界盃的熱戰場，人人都想參與其中。對於體育直播平臺而言，又該如何玩轉這個大舞臺呢？
在6月6日首屆ECO FORUM"商戰世界盃」論壇上，生態圈邀請到了企鵝體育商務事業部總經理葉覺明，聽他演講了移動時代的世界盃觀賽這一話題。
從《灌籃》雜誌主編，到鬥魚TV體育總監，再到如今的企鵝體育商務事業部總經理，可以說見證了中國體育在線上、線下新時代玩法變更的全過程。在他看來，在這個碎片化時間的時代，用戶的需求卻更加深入，更加細緻化、更加具有差異性。
在論壇之後，生態圈記者也跟他聊了聊世界盃以及之後企鵝體育的發展方向，探討了有關中國體育發展的命題，葉覺明也指出了其中的一些關竅所在。
移動互聯時代，該如何玩轉體育？
成立兩年以來的企鵝體育，是騰訊旗下的一家專業的體育直播平臺。在即將到來的世界盃上，他們要玩出怎樣的花樣呢？
葉覺明表示，首先，企鵝體育將跟騰訊體育繼續保持一個交互式的深度合作，進行360度立體報導。據悉，他們將派出百人以上的前方報導團隊，進行賽場探討、賽後球員採訪、球星直播、主播體驗俄羅斯風土人情、文化、餐飲等等，還有一系列的綜藝節目。
此外，在後方報導上，企鵝體育也會產生很多UGC的內容。這正是企鵝平臺的特殊屬性，主播可以進行賽前賽後的相關推薦。
除此之外，企鵝體育也做了一些相關節目，例如《大咖日報》。葉覺明介紹到 ，他們每天會邀請一位大咖，例如劉語熙、前國腳等等，去進行賽事分析與賽果預測，針對深度用戶來滿足需求。
此外，企鵝體育也進行了一些節目和頻道的合作，例如與好彩頻道的合作，正是針對用戶的競彩需求開展的合作，在線上線下進行一系列的互動。
事實上，在體育內容層面，騰訊旗下還有騰訊體育這樣的專業賽事直播平臺。在葉覺明看來，騰訊體育是國內最好、最精緻的體育產品，向上做頂級賽事，對標ESPN，做最好的演播室、選擇最棒的大IP。在這種情況下，企鵝體育想要向下做民間賽事，挖掘民間的體育活力、滿足不同用戶的多口味需求。
之所以選擇這樣的定位與發展路徑，也正是因為企鵝體育發現了用戶的不同直播觀看需求。葉覺明表示，在如今的移動化時間裡，用戶更加動態，時間更加碎片，需求更加深入，需要更個性化，也需要更多的互動。因此，隨著技術的進步，民間賽事直播的機會也隨之而來。
如今，企鵝體育很好的找準了自己的定位，努力挖掘用戶的需求深度、注重用戶的需求廣度，企鵝體育努力通過開放性的體育直播，進行信息與功能的聚合，除了與騰訊體育的協作之外，也走出了一條自己的道路。
定位之後，要如何做平臺？
打開企鵝直播的頁面，我們會收到不同的信息、視頻流推薦。除了直播，企鵝直播也在去年年底開啟了新聞版塊、此外還有一些賽事短視頻的內容。
在葉覺明看來，技術分發與人為幹預都是必須的，這樣才能真正讓每個用戶接收到他們最需要的內容。而在做好技術與推薦的同時，葉覺明表示，企鵝直播還十分注重互動式的體驗。
「我們特別注重互動式的觀賽體驗，對於企鵝體育而言，線上主編與線上線下的觀眾、線下互動，是我們平臺的特色，作為平臺方，我們更多也就是提供互動性的內容，挖掘用戶的參與感。」
競猜、集卡、電商，以及未來的網際網路彩票，都可以大大的提升用戶體育的黏性，給體育用戶帶來更多的參與感。
這些極具參與感的玩法，不僅可以給用戶帶來觀賽體驗的完善，還會給平臺的主播提供一個自給自足的一個生態，讓用戶能從這獲得一些利益，不僅僅只是說靠平臺籤約給錢，這樣一個發展模式其實比較累也比較重。
此外，企鵝體育也不僅僅局限在線上的直播，根據葉覺明的介紹，他們也在做賽事服務的相關業務。
「從2017年開始，在我們的純線上直播之外，開了一條新的業務線——賽事服務。這是針對民間草根賽事，為他提供從製作到包裝，到直播的分發，到我們說更上一個層次的營銷，我們可以幫他做線上的推廣，我們還可以幫他接入贊助商。」
葉覺明表示，他們希望 通過平臺的能量去幫這些賽事解決宣傳推廣的問題，從而獲得更高的關注度，帶來贊助的潛在機會。
「我們更希望我們這個平臺也能成為一個，在頭部IP直播之外，為所有這些民間賽事或者說草根賽事，提供宣傳推廣和露出的平臺。」葉覺明說道
從企鵝直播自己的角度看，匯集了足夠多的賽事，龐大的資料庫的情況下，也可以為品牌做更精準和定向的營銷。
服務民間賽事，提供「儀式感」
草根民間賽事，對於體育而言有什麼作用呢？
去年秋天，來自廣西，目前在西南交通大學土木工程學院2017級就讀的18歲大一新生黃宇鵬，就在企鵝直播自主打造的賽事IP「百校迎新籃球賽」中砍下97分，不僅幫助球隊取勝，還讓自己著實「火」了一次。
你最光榮的時刻，是在NBA球場砍下100分或81分，拿下NBA總冠軍嗎？對於普通的籃球愛好者來說，他們最光榮的時刻，或許就蘊藏在草根籃球賽之中。
事實上，在草根賽事中挖掘潛力，正是企鵝直播的戰略打法之一，葉覺明表示，「對於校園體育，我們一直很重視，去年下半年我們發起了全國百校迎新杯籃球賽，選擇100所高校，直播了其中的迎新杯的所有賽事，並且進行了贊助，這是我們自主的IP。」
而前文中提到的97分哥，就是在這次比賽中脫穎而出的。據悉，當時整個籃壇都傳為美談，郭艾倫等人都轉發了這條微博。在葉覺明看來，這樣的青少年賽事蘊藏著很大的能量，也是企鵝體育希望去培養的。
而談及該怎麼發展我們的體育賽事，葉覺明給出的解決方案是——儀式感。「我們中國的體育賽事，包括很多體育IP或者說民間賽事發展不夠好，很大原因是儀式感不夠。
他表示，國外小孩子們參加的社區賽事或者小學的年級賽事，家長們非常重視，請假也一定要去，這樣可以給孩子帶去很強的儀式感，也自然迸發出想要表現更出色的欲望。「在中國，很多家長仍然會覺得，你打球是什麼玩意？不好好學習！」
我們都知道，這兩天「海外奪冠含淚高唱國歌」的視頻在網上瘋狂流傳，成都足協06年齡段精英梯隊A隊的孩子們，在法國當地的「塞納杯」決賽之後，高唱國歌。在經歷了十三場艱難的比賽之後（每場比賽15分鐘），是什麼讓這群小傢伙在奪冠後油然而生出唱國歌的想法呢？或許完善、正規的賽制體系所帶來的儀式感才是關鍵所在。
在年齡更小的中小學校園體育中，家長在其中扮演的角色尤為關鍵。小孩子對於家長的評價尤為在意，成年人都會期待演講過後的掌聲，小孩子也期待每一次家長的鼓勵。
事實上，除了百校迎新杯，在企鵝直播平臺上還能看到不同年齡層次的足球比賽、橄欖球比賽。而通過企鵝體育的參與，這些班級、校園的比賽有了頒獎禮，賽後、賽前採訪，很多學生也在賽後反饋，對於這樣隆重的儀式感讓他們感覺到了體育的力量。
在葉覺明看來，他們的直播成本很低，只要一個手機就可以播，但卻提供了草根民間賽事最稀缺的儀式感，這是新興平臺與新興技術能夠為我們的體育提供的幫助。
「當然，我們的這項業務不僅僅只是針對青少年的，包括一些民間的賽事，一些地方的賽事，一些小型的IP、自主的IP，我們都希望能夠給他提供一些助力。」
「體育產業的未來是5萬億也好、7萬億也好，不可能全靠大版權支起來，最終還是要靠這些基層體育工作者一個一個小的項目撐起來的，這些小的項目，正是我們所關注的內容。」
腳踏實地，做好平臺，企鵝體育為民間賽事搭建著一條通往美好彼岸的路，這是世界盃之外，企鵝體育的願景所在。就像葉覺明在採訪最後說的那樣：「當然我們也關心流量，也肯定關心賺錢，但是我們實實在在做的自製IP與草根賽事，至少是影響了一些人，能夠幫助一些人。這是我們願意去努力推進的事。」
用技術與科技推動體育的發展，而不是空耗體育產業的紅利，這也是這一代網際網路體育人的共同心願。
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