文/馬慶雲
李易峰主演的《動物世界》被認為是今年暑期檔的開啟之作，在票房產出方面，業內給予很高期待。不過，首周上映已經過去，《動物世界》在數億製作成本的加持下，最終到底產出了多少票房呢？
6月29日，電影《動物世界》上映首日，分帳票房7192.7萬元。30日，產生分帳票房7750.2萬元，只比首日漲幅不到9%，這一漲幅對電影後續的票房積累是非常危險的數字。7月1日，電影上映第三天，分帳票房產出只有6824.3萬元，創三日最低。《動物世界》周日環比下跌近11%。首周綜合票房剛剛突破2.5億，劍指10億的可能性已然不大。業內對該片的最高期待，也只有5億元上下。
而另一部點映電影《我不是藥神》，周六和周日兩天的數據卻十分搶眼。周六點映獲得1450萬元，周日點映獲得3530萬元。而周日電影場次比周六增加不到60%，票房卻環比暴漲143%。徐崢這部頗有現實主義味道的喜劇片，對《動物世界》的票房分流較為明顯。
不過，即使在《動物世界》、《我不是藥神》等電影的相互加持下，周六和周日的單日票房成績依舊雙雙未過兩億。暑期檔開局並未呈現過多熱度，相反因為《動物世界》的連續三日無法過億，而讓開局顯得冷冷清清。
那麼，今年上半年以來，電影票房的整體走勢也是冷冷清清的嗎？顯然不是。2018年上半年，全國綜合票房產出320.2億元，同比增長17.8%，基本完成了業內對電影票房增量的預期。業內對中國電影票房市場最近幾年的良好預期是，每年20%上下的增長率。可以說，上半年的成績基本符合期待。不過，單月情況也並不是那麼良好。
2018年4月的整體票房出現衰退跡象。即使像《後來的我們》這樣的高票房產出電影在4月28日便已經產出票房助推4月。而在今年六月，全國票房最終以35.71億的成績收官，也同比衰退了9%。在上半年裡邊，內地共有9部電影綜合票房超過10億元，比去年同期減少了一部。
數據上來說，今年的票房走勢是喜憂參半的。而7月份的開局，仿佛並未呈現明顯起色。《動物世界》相對來講，呈現低開低走的態勢。對比以往電影的票房走勢圖譜，李易峰的這部大製作電影在走勢上，更類似《機器之血》與《封神傳奇》。而在票房產出方面，《動物世界》與今年春節檔上映的《熊出沒·變形記》也極其相似。幾部電影前三日的票產均在七千萬左右，後續呈現一定量的下滑。
《機器之血》與《封神傳奇》後續的口碑下跌十分嚴重，最終票房分別只有3.05億和2.83億元。而前三天票房走勢與《動物世界》相似的《熊出沒·變形記》最終取得6.05億的成績。但這部動畫片得益於春節檔期連續七天的假期休息日加持。尤其後續檔期中也沒有更多適合兒童觀影的動畫片出現。基於這些因素綜合考慮，《動物世界》對今年7月的票房貢獻已經不會超過3億元。
李易峰《動物世界》暑期檔頭炮啞火成為不爭的事實。截至7月2日下午5點，《動物世界》的上座率只有5.1%，這個上座率甚至於不如已經上映18天的《猛蟲過江》。後者的上座率是5.4%。從綜合質量來看，《動物世界》遠勝於《猛蟲過江》，而為何在票房表現力上如此不盡如人意呢？
誠如我在30日的《動物世界》分析文章中說的那樣，該片全部口碑力量圍繞李易峰這位當紅小鮮肉主演進行發酵，而缺少對電影本身內容話題的製造，因此喪失了粉絲群體之外的更多電影受眾。而對於《動物世界》電影內容本身而言，講的不過是一個在金錢和義氣之前如何選擇的老話題，對未能真正進入電影內容的觀眾來講，並不具備吸引力。
《動物世界》真正的看點在於李易峰飾演的角色通過數學運算的方式獲得金錢，並且最終抉擇義氣。數學運算也是原著作者福本伸行的最大特點。而這些運算帶來的內容快感，電影宣發方面顯然沒有能力很好地傳遞給未曾觀影的影迷。在《動物世界》的各種預告片中，對這一看點都沒有展開，無法吸引觀眾，給人一種主角上到大船上來個恐怖遊輪爛俗故事的觀感。
更為值得注意的，是李易峰《動物世界》的檔期也並不討喜。李易峰粉絲中有大量的大學生群體。這個粉絲群在6月底和7月初正好面臨大學考試期間。某些大學考試期較為忙碌的特點，也造成李易峰不少粉絲並沒有院線支持該片。片方在定檔的時候，並且考慮這方面的因素，等於將自己送入了一個最為被動的檔期當中。
接下來的七月，還有《我不是藥神》、《邪不壓正》、《狄仁傑之四大天王》和《西虹市首富》四部國產大片助陣，能否打破去年票房成績，並且實現20%前後的增量預期，值得進一步觀察。曾創下近60億票房成績的《戰狼2》是2017年的7月27日開畫。今年的《狄仁傑》和《西虹市首富》也是27日開畫，後兩部電影能否聯合打破《戰狼2》的成績呢？暑期檔到底還行不行，在此一舉。