和大多數外國公司一樣，迪士尼這個巨大的娛樂產業公司的名稱也來自於一個人名。
迪士尼的創始人華特迪士尼出生在密蘇裡州的農村，在1923年，在好萊塢和他的兄長一起創辦了迪士尼影視製作公司。
在公司發展前期，迪士尼扮演者公司的靈魂工程師的形象，經常為公司貢獻出許多幻想化的創作靈感。在他的帶領下，公司完成了講米奇頭像用於文具盒的首次授權，製作出第一部標準時長的彩色動畫片《白雪公主和七個小矮人》，開發出第一個「家人可共同參與其中」的遊樂園。
今天的迪士尼，市值1540億美元，已經從一個普通的影視製作公司發展成為一個涵蓋了影視、電視、主題公園、消費品和服務的巨大的商業帝國。在專業人士看來，他的商業價值和可開發價值遠遠不止1450億美元。
在經過全球擴張之後，迪士尼產業遍布全球。
和實物性產業還有所不同，實物性產業會受到地域的限制，尤其是在以前那個車馬不便利的時代。迪士尼屬於傳媒傳播類，僅靠著電視、網際網路、影像就可以傳遍全球的每一個角落。其文化的價值更是能夠被全球人所接受。不受限制對於迪士尼來說是一個絕佳的擴張條件。
麥可艾斯納壯大了華特迪士尼建立的基業。隨後鮑勃艾格繼任之後收購了皮克斯動畫工作室，漫威漫畫和盧卡斯電影公司。隨著公司的不斷壯大，公司開啟了全球擴張的步伐。在世界各地開始大投資，尤其在上海投資了近數十億美元。
在1995年，華特建立了迪士尼樂園，成為了迪士尼公司通向不朽傳奇之路。
首先在於消費者對於迪士尼對於消費者的影響。從小時候開始，消費者開始接觸迪士尼的影像，迪士尼的衣物和各種帶有迪士尼公司漫畫主人公的頭像的消費品。其次是迪士尼公司傳播的影視文化的影響。有多少女生想成為《睡美人》裡那被王子拯救的公主，盼望《灰姑娘》裡的那雙水晶鞋。又有多少人喜歡米老鼠，是米老鼠的狂熱粉絲。在迪士尼動漫傳播的影響下，文化灌輸近了太多太多消費者的內心，這些是迪士尼產業發展的巨大推動力。
其次，迪士尼有五個方面做得十分出色。
一、細節。設計、布局、整潔、培訓和視覺吸引力。
二、傳播。媒體、主題公園、和商品多渠道傳播。
三、吸引力。從小孩到老人，都可以在這裡進行消費。
四、講故事。通過故事讓消費者感受到脫離現實的美妙。
五、經驗創新。公司永遠都在通過積累經驗的方式，進行創新。公司從頂層對品牌實施監督，定義各方面的施行規則。
在這些優勢之下，迪士尼可謂是擁有了源源不斷的生命力。
迪士尼樂園可謂是迪士尼最掙錢的項目之一。
迪士尼樂園佔地25000英畝，包含主題公園、共24000間客房的18家度假酒店以及露營和遊樂區，是一個神奇的王國，每一個來到這裡的人就仿佛是進入了一個脫離現實的童話世界。在迪士尼的門口寫著這樣一句話「在這裡您將離開現實的今日，而進入一個明日與夢想的世界。」在迪士尼神奇王國裡有八大主題園區：美國小鎮大街、明日世界、米奇小鎮、邊域世界、動物王國、紐奧良廣場、探險世界和夢幻世界。每一個來到這裡的人都無法抗拒迪士尼樂園的魅力。迪士尼的創建具備了一個品牌所蘊含的所有的要素，獨一無二，僅在價值和情感上就無法令人抗拒，消費者在別處也無法得到，所以說其品牌難以複製。
在迪士尼樂園項目組細分之下，又有著數千個項目。
在迪士尼的主題樂園裡有一個集體婚禮的項目。在這裡可以為曾經那些想要成為白雪公主、灰姑娘等眾多童話人物的新郎新娘們在這裡舉辦婚禮，成功走入幸福的婚姻殿堂。這個項目一經推出便迎來了很多來自五湖四海的訂單，紛紛願意在迪士尼舉辦屬於自己的童話般的婚禮。這正是廣受迪士尼童話的影響，從小培養起的客戶。現在，迪士尼只需小做調整，就可以迎來數不盡的客戶。
曾在迪士尼舉辦過婚禮的用戶層這樣評價「迪士尼讓婚禮變得簡單、私人化，每一個細節都有我們的風格，讓我們夢想成真。以後我們還會有孩子，我們會帶著孩子去迪士尼世界。」
就這樣，迪士尼通過培養一代又一代的消費者，並源源不斷的為其提供精細化的服務，同時他們也不斷支撐著迪士尼發展下去。迪士尼最大的資產也不在於他的迪士尼樂園的項目，而是可傳承、可發展、可持續的品牌文化和品牌價值。
現在您所通說過的漫威漫畫、星球大戰、ESPN、迪士尼頻道、ABC、世界各地的度假村和迪士尼遊輪，都是迪士尼公司業務的組成部分。曾經，華特迪士尼本人也從沒有想過迪士尼會成為世界上最成功的娛樂公司之一。通過品牌的繼承和不斷的發展，品牌本身每天都在煥發著無限蓬勃的生機。一個偉大的品牌就像一個可以無限延伸的畫布，如何將這幅畫不間斷的畫好畫精，是品牌建設人們所需要考慮的事情。