TikTok最近波折不斷。7月20日，美國國會眾議院投票通過了一項法案，禁止聯邦僱員在處理政府事務的手機上下載字節跳動公司開發的社交媒體應用程式TikTok，下一步將提交參議院全體投票。7月17日，英國《金融時報》發文稱，美國可能將TikTok母公司字節跳動列入「實體清單」。日前印度也宣布禁止包括TikTok在內的多款中國應用程式，日本也有議員建議對TikTok實施限制。
儘管如此，但據美國媒體最新報導顯示，TikTok宣布計劃在未來三年內給創作者提供超過20億美元資金。
TikTok近日更新博客稱，未來三年將給美國的創作者提供超過10億美元資金，在全球範圍內向創作者補貼超20億美元。此外，TikTok將在未來一年內為歐洲創作者提供7000萬美元，三年內將獎勵提高為至少3億美元。
TikTok 表示，想要申請美國基金的創作者必須年滿18歲，符合一定的粉絲標準，並符合TikTok關於發布原創內容的要求。目前TikTok 還沒有公布詳細的歐洲資格標準，但表示將在未來幾周內提供更多細節。
目前，TikTok創作者只能通過品牌交易或捐贈在平臺上賺錢。除了該基金，TikTok還表示，各品牌可以與多達12500名創作者達成協議，通過平臺宣傳產品。
來自英國的安娜·博戈莫洛娃在TikTok上擁有230萬粉絲，她建議該基金可以幫助創作者購買設備，例如新手機，以幫助他們製作更好的視頻。博戈莫洛娃告訴記者：「我認為這是一個好主意，這將給創作者提供比現在更多的機會來創作更令人興奮和多樣化的內容。」任職於一家社交媒體公司的蒂莫西·阿莫表示，該基金可以幫助已經很受歡迎的用戶更快地成長。
報導稱，這筆資金可以防止TikTok的創造者被其他社交媒體網絡誘惑而離開這個平臺。那麼，TikTok目前在海外的發展現狀如何？該事件將對社交媒體市場帶來怎樣的影響？
「一個艱難時刻」
據英國媒體報導，短視頻應用程式TikTok近期被「圍剿」之後再遇波折，遭Triller起訴，後者指控它將多個音樂視頻與一個音軌拼接在一起，侵犯了自己的專利。
Triller在7月29日提交的上訴文件中表示，TikTok及其母公司字節跳動通過在iPhone和安卓系統智慧型手機中引入和銷售其應用程式，故意侵犯了Triller創始人在2017年6月申請到的一項專利。
目前上訴文件已提交給美國德克薩斯州西區的地方法院。這次上訴主要針對的是TikTok於去年12月推出的「綠屏視頻」功能，該功能可使用戶拍攝多個視頻並將這些視頻與同一條音軌同步。
Triller的總部設在洛杉磯，並因發展嘻哈音樂而聞名。該公司稱，正在尋求禁止Tiktok的進一步侵權行為的方法，並要求Tiktok進行賠償。目前，具體索賠金額暫時不明。
TikTok目前還未對此作出回應。分析人士表示，Triller提起訴訟的時間正是TikTok在美國受到越來越嚴格審查的時候，在這種情況下，Triller有很大可能會從中受益，其提交時間完全不是巧合。
7月30日，美國財政部長姆努欽證實，該部門正在對TikTok進行審查。本月初，美方以「國家安全問題」為由，表示正考慮封殺TikTok。
「這大概是TikTok的一個艱難時刻。」有業內人士如是說。
路透社消息，TikTok CEO凱文·梅耶爾於7月29日在一篇博客文章中稱，如果失去了TikTok，美國廣告主將沒有太多選擇，同時社交媒體競爭將會減弱——而原本TikTok有望為美國創造1萬個新的就業崗位。
事實上，TikTok近日也表示，計劃未來三年在美國增加約10000個工作崗位。TikTok目前在美國約有1400名員工，而今年1月時的員工人數不到500名，已經增加了兩倍。據悉，未來新工作崗位將分別位於加州、德州、佛羅裡達州和紐約，工作重點主要集中在銷售、內容審核、工程以及客戶支持方面。
未來情況如何，目前並不明朗。
TikTok，究竟有多大的影響力？
據Sensor Tower旗下的Store Intelligence平臺統計，截至今年5月，TikTok在App Store和Google Play上的全球下載量已經突破20億次。在此前，它從15億次下載量增至20億次，也僅耗費了5個月時間。
TikTok最新一次的用戶激增出現在疫情期間，其間消費者對手機產生更大的依賴，人們通過手機購物、工作，幾乎所有日常互動和聯絡都要藉助移動端和網際網路完成。
2020年第一季度，TikTok位列移動應用下載榜冠軍。這一季度，TikTok在App Store和Google Play上的安裝次數增長超過3.15億次。從下載量的用戶地域分布來看，印度、美國所佔市場份額較大。截至2020年5月，印度境內TikTok終身下載量達6.11億次，佔全球總下載量的30.3%；美國的安裝量達1.65億次，佔全球總量的8.2%。
註：截至2020年第一季度，TikTok全球安裝次數增長超過3.15億次（來源：Sensor Tower）
7月1日，Sensor Tower發布報告，2020年上半年，全球用戶在App Store和Google Play應用商店內的支出達到501億美元，同比增長了23.4%。在非遊戲應用營收排行中，TikTok屈居Tinder、YouTube之後，收入約4.21億美元。其中，美國市場的消費額達到8650萬美元，佔總消費額的19%；英國的市場佔比約為2%，達到900萬美元。
應用市場洗牌，TikTok上位
從過往數據來看，全球範圍內，TikTok月活躍用戶為8億，其中一半用戶是不到24歲的年輕人。
註：2019年9月，美國非遊戲類App下載量排行榜（來源：Sensor Tower）
2019年下半年，Instagram以接近490萬的安裝量穩居非遊戲類App下載量榜首，YouTube以超過470萬安裝量居於這一榜單的第二位，TikTok緊隨其後。
註：2020年2月，美國非遊戲類App下載量排行榜（來源：Sensor Tower）
2020年2月，TikTok一躍成為美國下載量最大的非遊戲類App，安裝量達到650萬，同比增長71%。而Messenger擠進了前三，下載量達到了370萬次。而Instagram、YouTube躋身非遊戲類App前五。
用戶何去何從？誰將從中受益？
目前，最讓人關注的問題就是TikTok現有的使用者將流向何處。只要人們的注意力還在行動裝置上，這些老用戶將把注意力投放到其他社交媒體平臺，諸多社交媒體公司都對TikTok龐大的用戶體量虎視眈眈，尤其是Facebook和Instagram。
最快入駐Facebook和Instagram的是新晉社交媒體網紅Pierson Wodzynski。今年1月，她受邀參加Awesomeness TV主辦的一檔節目，該節目的YouTube帳號擁有800多萬訂閱者。在節目中，Wodzynski與社交媒體紅人Brent Rivera「約會」。Brent Rivera在YouTube上擁有1300萬粉絲，在Instagram上擁有1980萬粉絲，TikTok平臺的粉絲超過3000萬。兩位網絡紅人合作之後，新晉網紅Pierson Wodzynski建立了一個龐大的粉絲群，在YouTube、Instagram、TikTok上分別吸引了50萬、45.5萬、410萬粉絲。
對於TikTok的禁令，Wodzynski表示了自己的擔憂：「TikTok是一個很棒的手機應用，可以幫助我逃避現實生活的重壓，它擁有龐大的音樂曲庫和強大的編輯功能，這些都是其他社交媒體App沒有的。TikTok是如此與眾不同。」儘管如此，她仍巧妙地做出了策略性轉變。近期，她在更新TikTok短視頻的同時，也在視頻中提醒粉絲，如果還想繼續關注自己，可以移步Instagram和YouTube觀看。
雖然TikTok目前在美國仍然運行正常，但已有一些內容創作者開始將粉絲轉移到其他平臺。有業內人士分析，在TikTok被壓制的局面下，Facebook、谷歌、亞馬遜、Netflix等一眾美國本土網際網路公司或將從中受益。
據《華爾街日報》報導，Facebook旗下的Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。Instagram給其中部分創作者的開價達數十萬美元。
Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區中，與各類創作者進行了接觸。該公司發言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，「我們依舊會對創作者及其體驗加大投入力度。」此外，她表示，此事的重點是響應需求，提供選擇並致力於體驗創新，"我們認為這對人們來說是一件很棒的事情。」
Facebook曾於2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發布短視頻並使用算法進行推薦。這款應用已於本月早些時候下架。
Facebook並不是唯一一個提供TikTok類似產品的公司。YouTube同樣在近日表示，正在測試類似TikTok的新功能。
過去一個月裡，一些TikTok創作者參與了Instagram方面的討論。後者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現，很多知名創作者都來這裡發布獨家內容。一位正在考慮接受提議的TikTok創作者稱，Instagram向那些承諾獨家發布的創作者們提供了最多的資金。
知情人士表示，對於那些不願在Reels上發布獨家視頻的創作者們，Instagram的要求是在Reels上首發後，再將視頻同步到其他平臺，行業術語稱之為「First looks」。Instagram還將支付視頻製作費用。一位人士表示，Instagram已經使用保密協議，以防止創作者之間共享獲得的獎勵金額。
一位擁有數百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯繫了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細節，稱公司希望他保持謹慎。
其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創作者們表示，無論是否收到邀約，他們都計劃註冊Reels，因為他們對TikTok在美國的未來感到擔憂。
22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說，他的公司管理著20多名網紅。他表示，對於TikTok不確定性的猜測，使他想讓手下的網紅多平臺發展。「我們要儘快讓他們全部加入Reels！」他在一封電子郵件中說道。
國外通過TikTok直播帶貨也已經出現了苗頭，不少海外賣家也在通過TikTok引流帶貨，TikTok當前還未成熟，但已在瓜分亞馬遜的流量。電商巨頭亞馬遜前段時間命令員工刪除TikTok，但稍後又撤銷了。Netflix此前在給投資者的信中，首次將TikTok列入競爭者名單，並表示這款App的增長速度令人擔憂，它正在搶奪Netflix用戶的屏幕使用時間。
結語
雖然封禁令尚未最終拍板，但是一些本土的老牌媒體已經按捺不住，它們對TikTok的粉絲群體早已虎視眈眈，接下來也許會有更多的平臺加入其中。目前，布局短視頻市場，爭奪年輕用戶的注意力，成為網際網路公司和媒體平臺的戰略重心之一。短視頻掀起的融合變革仍在持續，競爭也遠未結束。
來源：德外5號、南方Plus客戶端、界面新聞等
資料：1.Sensor Tower，《移動應用迎風起飛的這一季度，TikTok下載量突破20億》，作者：Craig ChApple
2.Techcruch，《禁或者不禁，美國對TikTok造成威脅，Facebook穩贏》，作者：Connie Loizos
3.Sensor Tower，《2019年9月美國非遊戲類App下載量排行榜》，作者：Julia Chan
4.Sensor Tower，《2020年2月美國非遊戲類App下載量排行榜》，作者：Katie Williams
—