深圳新聞網2019年8月21日訊 一個是快消行業的「國糖」，一個是皇家園林的「國博」，徐福記「聯姻」頤和園為目前正盛行的「跨界風」增加了「國字號」隊伍。
據了解，本月，徐福記與頤和園跨界合作三款禮盒產品在電商上正式上線，進軍中秋國慶檔市場。此前的7月6日，徐福記在安徽合肥舉行的喜禮暨雀巢凱利恬新品發布會上率先公布此消息。此次三款禮盒產品的正式上線，成為徐福記搶佔金九銀十「婚禮季」市場和中秋國慶市場的亮點產品。
徐福記聯手頤和園掀起「國糖」潮
也許大家還記得，今年春節期間，徐福記與宮廷劇I P合作颳起一股強勁的宮廷風特別吸睛。此次與被譽為「皇家園林博物館」的世界文化遺產頤和園跨界合作，更讓人眼前一亮。「糖點品牌徐福記與中國文化傳承頤和園 IP的聯手合作，相信創造出來的『國潮』火花會帶給大家煥然一新感受。」徐福記行銷長喬瑞琳表示，為更大程度滿足不同消費者的需求，吸引更多年輕族群對徐福記糖點國潮風的喜好，徐福記今年將品牌精髓重新定位——「用美味點亮幸福時刻」，為消費者打造不同的消費場景，分享不同的美味糖點，打造不一樣的幸福感受。
國潮盛行，年輕人用潮流的手法對傳統文化進行現代演繹，為傳統的中國文化賦予了新的生命力。徐福記與頤和園的 IP聯合，是陪伴大家幸福時刻的「國糖」與東方美學文化的結合，而在喜鋪渠道，更是碰撞出了喜禮「福鹿千禧禮，金玉好良緣」的產品概念。
近年來，徐福記持續發力於禮品市場，打造自用/分享禮贈的品牌，透過系列化的產品升級，與消費者全新溝通，在鞏固既有忠實消費者的同時，開拓拉新更多年輕消費族群對徐福記的認知和喜好，將徐福記打造成全民認可的「國糖」。
此次，徐福記共推薦了3款頤和園高端綜合禮盒產品，3款綜合禮盒的組合涵蓋了最受消費者喜歡的產品，例如酥心糖、鳳梨酥、牛軋糖、沙琪瑪和新上市的烏龍曲奇餅乾，滿足自用 /分享禮贈的不同需求。
徐福記頤福獻禮禮盒
徐福記頤福獻禮禮盒
要知道，這些禮盒不僅產品高大上，它的包裝盒也是來頭不小，都是頤和園方面設計出來的。其中粉紅色的喜禮禮盒畫面元素出自頤和園祥瑞和頤系列，主畫面是一對祥鹿、蝴蝶徜徉於花叢中，右上金魚風箏在空中飄揚。福 =蝴蝶，忠貞的愛情象徵，也與徐福記相呼應；鹿=頤和園樂壽堂前設三對銅雕之一銅鹿，也諧音「路」，一路有你；金玉=金魚，象徵財富吉祥；主色調是千禧一代的年輕粉色，底部混搭粉嫩綠色，碰撞出新世代的喜禮。
徐福記錦鳳摯禮禮盒
徐福記錦鳳摯禮禮盒
首批禮盒產品價格從128元到168元不等，分屬線下線下不同渠道銷售，除了喜禮款外，其他兩款主要為中秋國慶檔推出，首批三款禮盒將在8月1日率先面市。
喜禮包散並舉共拓喜慶市場
中國婚慶市場一直保持蓬勃增長。據《婚慶市場研究報告2018》數據統計顯示，2018年婚嫁消費（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產業）市場規模達18154億元，預計2019年市場規模突破22692億元。喜糖更是婚慶中必不可少的一部分，據龍品錫市場研究中心的數據顯示：2013至2016年間，中國喜糖市場規模從300.59億上升至約400億，年增長超過10%。
徐福記作為中國糖果大戶，十分重視婚慶這份甜蜜事業。自2014年起，徐福記就組建了專業的喜鋪渠道，經過5年的發展，在品牌建設、產品組合、區域經營上不斷提升，為越來越多的喜慶時刻傳遞甜蜜，見證愛。
據民政部發布的《2018年社會服務發展統計公報》顯示，2018年90後佔全部結婚人群的比例已突破一半，佔比57%，已經成為結婚人群的主力軍。為迎合90後的消費習性及購買習慣，徐福記不僅在產品上做年輕化設計，加入時尚元素和潮流配色；也加大線上傳播和電商建設，在即將到來的金九銀十結婚季，攜手垂直結婚服務平臺婚禮紀和綜合服務平臺美團做線上傳播，並做程序化精準投放及小紅書內容種草，強化90後結婚族群對徐福記的品牌的認可。
此次徐福記喜禮共推出40餘款產品喜糖、喜餅和巧克力，遍布全國3萬多家店鋪，除了16款既有產品和7款新品組成的散裝產品外，根據華東沿海地區流行趨勢推出的4款定量裝是今年的一個亮點：新人們可以根據自己的喜好，進行任意組合，可以大盒裝小盒，顯得格外大氣。
凱利恬專注婚慶主攻高端
近年來，隨著消費升級的驅動，婚慶喜糖市場也呈現出越來越明顯的高端化趨勢，而帶動整體的成長的主要動能就是巧克力。作為快消巨頭雀巢集團的合資公司，徐福記於2017年7月引入雀巢英國 Quality Street （凱利恬）品牌，定位於高端巧克力市場並著重在中國婚慶渠道，專門針對中國消費者的喜好研發了四款不同口味巧克力。
從上市至今，凱利恬逐漸在婚慶市場建立了良好的品牌形象與知名度；而在2019年，吸取了過往的經驗針對市場反饋進行了全面升級，以全新的品牌形象以及全系列的包裝設計，打動挑剔的結婚族群；而在品牌策略上，更深度的觸動結婚的消費者，著重在婚博會、喜鋪的推廣與體驗，帶給消費者對凱利恬的全新感受。
除此之外，凱利恬也計劃進軍高端超市渠道以及電商，將以高端巧克力的形象拓寬市場通路。（常軍平 ）