記者 | 馬越1
就像一部永不落幕的連續劇，麥當勞和漢堡王之間的相愛相殺，以其花樣百出腦洞吸引了全球消費者的圍觀——隔三差五就要問上一次，今天這對CP互懟了嗎？
劇情又更新了，這次是在德國。正值史蒂芬·金小說改編的恐怖題材電影《小丑回魂2》上映宣傳期，漢堡王藉此機會，想把顧客從麥當勞「嚇走」——在麥當勞放置在餐廳的電影宣傳冊中夾帶廣告，引導顧客掃描下載漢堡王的app，隨即會獲得可以在最近的漢堡王餐廳使用、AR效果的「逃離小丑」優惠券，1美分就能買到一個皇堡。
逃離小丑為此漢堡王還拍了一個視頻，由於有優惠倒計時，拿到優惠券的顧客不得不快速行動，看起來就像是從麥當勞餐廳倉皇逃出。
打翻落地的麥當勞飲料
倉皇逃出的顧客
漢堡王優惠券雖然看起來這不大像是大規模的消費者自發行動，倒像是擺拍，但不得不說，漢堡王策劃的這次對麥當勞的「攻擊」再次引發了話題，讓人不得不聯想，原來麥當勞那個小丑叔叔有點……嚇人？
事實上，德國漢堡王針對麥當勞在小丑事件上的營銷，在2017年《小丑回魂》第一部上映時就玩過一次，在觀眾看完電影受到驚嚇後，屏幕上彈出一行字：「道理就是……絕不要信任小丑。」然後出現了漢堡王的標誌。漢堡王試圖用這種方式把麥當勞的小丑和恐怖電影的形象聯繫起來。
麥當勞小丑
電影《小丑回魂》在此之前，俄羅斯漢堡王還向俄羅斯聯邦反壟斷局（FAS）提出申訴，要求禁止《小丑回魂》在該國上映，理由是片中的小丑長得和麥當勞小丑長得像，有幫麥當勞打廣告的嫌疑。
細數漢堡王用廣告攻擊麥當勞的操作不難發現，漢堡王常見的招數就是想盡一切辦法給自家APP引流，並把麥當勞的顧客搶過來，同時樹立漢堡王「真正火烤」的品牌人設。
譬如今年3月，漢堡王在巴西推出了一個名為「燒掉那個廣告（Burn that ad）」的創意活動，用戶打開漢堡王APP，掃描競爭對手的廣告，就會出現AR的燃燒特效，以此得到免費贈送的皇堡兌換券。把「玩火」和「懟麥當勞」二者相結合作為創意，除了漢堡王也在沒有第二個，這幾乎成了它的品牌資產。
而它和麥當勞相愛相殺（多半是漢堡王搞事）的故事就更多了：譬如漢堡王曾經在2015年8月號召和麥當勞停戰，推出愛與和平的主題的結合產品，但麥當勞並不領情；2018年4月，漢堡王居然襲擊了麥當勞的後院——衝進了麥當勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面裡，設施豪華的宅子裡都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語：「真正火烤太難以抵擋了」；同樣是為了宣傳自家APP，漢堡王美國還在去年12月瘋狂給麥當勞「攬生意」，只要在麥當勞門店附近用APP購買漢堡王就有優惠，還在Waze地圖上植入廣告，在麥當勞附近自動導航到最近的漢堡王。