每日經濟新聞 2019-09-15 07:56:57
隨著國人的錢包越來越鼓，假期出國遊玩已經成為常態。近年來，近鄰日本成為了最受國人歡迎的旅遊目的地之一。為了吸引中國遊客，日本商家也是各出奇招。
每經編輯 何小桃 肖勇 杜波
今天（9月15日）是中秋小長假的最後一天，你過得怎麼樣？有沒有出去玩呢？
隨著國人的錢包越來越鼓，假期出國遊玩已經成為常態。近年來，近鄰日本成為了最受國人歡迎的旅遊目的地之一。為了吸引中國遊客，日本商家也是各出奇招。
9月13日下午，有網友在微博曬出兩張照片。照片中，日本商場門口喜氣洋洋地貼出兩行經典紅黃配色的漢字：「歡渡中秋」「喜迎國慶」。
該網友在評論區中透露，照片攝於廣島。
有網友在評論區曬圖，日本其他地方也在「喜迎國慶」。
中秋也就算了，你們知道什麼是國慶嗎？
況且，我們自己還沒安排上呢……
說起日本「喜迎國慶」，真不是一年兩年了。每年到這個時候，全世界都開始「喜迎」。
據《環球》雜誌，近年來，中國赴日旅遊人數不斷增加，2015年後一直穩居訪日外國遊客首位。據日本觀光廳統計，2014年中國大陸赴日遊客人數約為241萬人次，2018年達到約838萬人次。據日本共同社報導，攜程旅行網董事長梁建章日前接受採訪時表示，預計訪日中國遊客將來有可能達到每年兩千萬到三千萬人次規模。
日本富士通綜合研究所首席研究員金堅敏分析說，外國遊客赴日快速增加的起始因素是2013年以來的日元大幅貶值；而遊客在日本的良好體驗和口碑增加了回頭客，並帶動新遊客增加，形成赴日黏性。
日本首相安倍晉三2012年底第二次上臺執政以來，為擺脫日本持續多年的通貨緊縮而採取了超寬鬆的貨幣政策，導致日元大幅貶值。2012年9月，1美元可兌換77日元，而2013年日元對美元匯率跌破120:1，此後一直維持在低位。同時，亞洲各國特別是中國經濟快速發展、國民收入持續增長，全球境外遊市場發展良好。在此背景下，日本政府採取了放寬籤證、免除消費稅等舉措。這些都成為赴日遊客人數激增的直接誘因。
每年固定去日本旅遊購物的張女士分析說，赴日遊的良好體驗體現在以下幾個方面：一是日本商品品種豐富，質量口碑好，加之日元快速貶值、免稅等因素，商品價格折合人民幣相對便宜；二是日本環境乾淨整潔，景點安排有序，門票價格便宜，日式服務全程微笑、十分周到，交通方便，旅遊體驗較為舒適；三是日本旅遊資源豐富、差異化程度高、選擇範圍廣。
另外，中國遊客不僅人數位居第一，總消費也常年佔據第一。
2017年赴日旅遊中國大陸遊客高達735.58萬人次，在日消費額高達1.6946萬億日元，佔外國人在日消費總額的三分之一多。
2018年訪日中國大陸遊客數量達838萬人，佔比26.9%，總消費規模也是奪得第一，達1.545萬億日元（約合人民幣987億元）。
不過，值得注意的是，自2015年出現中國大陸遊客「爆買」現象後，最近兩年訪日遊客人均消費連續下降。在人均消費額上，2017年居首的中國大陸遊客到2018年跌至第四位。
同時，中國大陸遊客在日本的消費也出現了一些變化，比如購物花費所佔比例略有下降，娛樂服務消費出現微增，重視體驗超過購物。
環球時報報導稱，最近，到日本剪髮、染髮的中國遊客越來越多。諮詢公司TrendExpress2019年1月至8月的調查發現，中國遊客赴日前10大目的中，第1是購物，第2是泡溫泉，美發名列第10。而去年同時期的調查，美發一項還只排在第19位。
隨著中國遊客的美容需求不斷增加，日本美髮店開始與中介公司或旅行社合作，吸引中國遊客。也有一些遊客是通過看網上評價或朋友介紹而來的。
東京新宿、銀座等地的美髮店紛紛開展面向中國遊客的翻譯服務。它們為中國遊客準備了各種美發套餐，例如剪髮、捲髮或染髮、護髮和頭皮按摩的套餐共3.24萬日元(約合2150元人民幣)，而捲髮加染髮則需要5.4萬日元，這些套餐都包含翻譯服務。雖然不便宜，但據說每個月都接待超過20名顧客。
而為了吸引中國遊客，日本對中國遊客的籤證政策也在不斷優化。
據中新網援引日本媒體報導，2019年9月起，日本電子籤將於上海提前試點，10月起，上海領區(包括上海、浙江、江蘇、安徽、江西)將開始全面實施網上申請赴日旅遊籤證。而此前，北京領區已開放中國團體遊客籤證網上申請模式。
據悉，2019年來，日本已三度更新中國人赴日觀光籤證的政策。
攜程全球籤證服務中心提供的數據顯示：從攜程獲得使領館籤證辦理資質的84個國家來看，2019年暑期日本籤證的辦理數量位列所有辦籤國的首位，佔所有籤證辦理人數的26%這數據也比去年同期增長了20%，也就是說暑期通過攜程辦籤證出國的中國遊客，四個人中就有一人選擇了日本。
值得注意的是，與以往不同，如今日本大力歡迎中國遊客還有一個重要的原因：來自韓國的遊客大量減少。
韓國是日本第二大客源地，2017年韓國訪日遊客達到714萬人。但是隨著今年7月初日本宣布對出口韓國的三種半導體原材料加強審查與管控，兩國關係開始交惡，韓國赴日旅遊人數銳減。
據日本共同社13日援引韓國文化觀光研究院的調查結果報導，受雙邊關係惡化影響，最近，有近7成韓國遊客取消了去日本旅遊的計劃。
韓國文化觀光研究院近日公布調查結果稱，他們於8月23日至9月2日就韓國赴日遊動向實施了在線調查。調查發現，近日曾計劃赴日旅遊的約530人中有69.3%取消了行程。在被問及取消赴日遊的理由時，有93.2%的人回答稱是因為「韓日關係惡化」。此外，只有36.1%的受訪者表示，若關係改善會想去日本旅遊。
受韓國遊客減少赴日遊的影響，連接韓國與日本的航空路線收益大幅下降，相繼停運或減少航班。韓國從12日開始中秋節假期，但赴日遊十分低迷。
與此同時，韓聯社援引韓國社交電商12日發布的統計報導稱，與往年不同，今年中秋節假期韓國飛日本的航線冷冷清清。12—15日韓國的境外遊銷售額較去年中秋假期減少了30%，相比較而言，選擇境內遊的人數卻同比大增。
每日經濟新聞綜合觀察者網、《環球》雜誌、央視新聞、中新網等
（封面圖片來自攝圖網）