據前瞻產業研究院發布的2019年《中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》統計數據顯示,2013年以後,我國啤酒行業進入成熟期。自那以後,行業發展陷入瓶頸,產量逐年下滑,消費量見頂。因此,積極進行產品結構升級,走中高端化路線,成為啤酒行業持續發展的主題。7月31日,日本高端啤酒品牌麒麟啤酒董事、總經理安藤弘之到訪蘇寧,與蘇寧快消集團線上超市公司酒類經營中心團隊共商發力2019高端啤酒市場大計。
麒麟控股株式會社是日本三大啤酒公司之一,也是世界前十大啤酒集團。麒麟系列包括一番榨、Lager、Light等,該集團強調一番榨只萃取第一道麥汁,單寧酸的含量低,所以口感清爽不苦。除了啤酒外,麒麟也出產知名的發泡酒飲品「麒麟淡麗」,一直是日本發泡酒銷售排行榜的第一位。
「希望通過蘇寧全場景全品類零售布局,全方位賦能麒麟啤酒,助力品牌銷售增長,提升高端啤酒消費者的消費體驗。」 蘇寧快消集團線上超市公司酒類經營中心王劍表示。
一直以來,蘇寧堅持探索線上線下融合的智慧零售模式目前已經逐漸完成了全場景、全品類、全客群零售版圖的建設。截至2019年一季度,蘇寧已經擁有超過12000家自營及加盟門店,並且涵蓋超市、社區便利店、母嬰店、購物廣場等等全部業態。今年上半年,蘇寧先後收購萬達百貨及家樂福中國,極大地增強了在百貨、大快消品類的實力,完成了全場景全品類零售布局的最後一塊拼圖。
在溝通會上,通過洽談,雙方約定,將通過線上蘇寧易購、天貓官方旗艦店、零售雲、B2B等渠道,助力麒麟啤酒產品銷售;在供應鏈方面,雙方將引進更多麒麟啤酒產品,開設品牌官方旗艦店,滿足消費者更豐富的需求;同時,雙方還將通過會員營銷,內容營銷,加大各項資源投入,策劃品牌主題活動,抓住818等大促節點開展活動等方式,提升運營效率。
一個是中國領先的O2O智慧零售商,一個是深耕中國市場多年的高端國際化啤酒品牌,這對跨國CP,接下來將如何攪動國內高端啤酒市場?令人期待。