深耕實體實現品牌增長 植物醫生日本店業績破第一增長記錄

2021-01-08 和訊網

11月2日，日本植物醫生迎來表彰大會，慶祝日本心齋橋開設的兩家單品牌店業績創今年心齋橋商店街第一增長記錄。作為首個入駐日本大阪的中國護膚品牌，植物醫生堅持單品牌店發展，致力於為消費者帶來更直接、更優質護膚體驗，讓"高山植物 純淨美肌"的品牌理念觸及到更廣的美妝消費群體。


日本植物醫生舉行表彰大會

基於消費升級的大背景和信息碎片化的消費市場，消費者對場景化、體驗化購買的需求越來越強烈，更多的消費者開始走向線下。基於對實體渠道發展前景看好的前瞻性思維，植物醫生自成立起就不斷進行渠道創新，以單品牌店強化品牌定位，積累開店經驗並儲備相關人才，沉澱下成熟的門店運營與拓展機制，成功打開市場空間。

作為民族品牌出海的先行者，植物醫生基於日本美妝市場缺少服務與品牌概念的現狀，選擇以單品牌店的形式入駐日本市場。植物醫生在2019年4月28日於大阪心齋橋商業街開出首家海外直營店，開創美妝行業先例；2019年9月8日，植物醫生再次在心齋橋商業街的黃金地段開出第二家直營店，鞏固日本市場。植物醫生在日本開設單品店強調自身品牌定位，傳達"來自高山的漢方植物"的概念，讓日本消費者在對中國文化產生濃厚興趣的同時，自然而然地接受和喜愛高山植物，並主推凝聚高山植物精粹和漢方護膚智慧的石斛、紫靈芝、雪蓮系列，由此吸引了眾多日本消費者進店體驗,並成為品牌會員。


植物醫生日本心齋橋旗艦店內 日本消費者體驗高山植物化妝品

以單品牌店為核心，植物醫生還注重優質的服務。在有四層空間的心齋橋店開業時，植物醫生把整個二層的店面都設置為護理服務的區域，為來到店裡的日本消費者提供護膚護理，很多日本消費者因此成為了植粉。目前,植物醫生已擁有近4000多家單品牌店，品牌會員突破千萬，並已成功進駐日本大阪、中國香港等國際美妝市場。


植物醫生單品牌店體驗區域

品牌的長期發展離不開對自己戰略的堅持，產品的創新和研發是品牌長期的生存之道，實體店則是建立顧客信任和為顧客提供美好體驗的地方。未來，植物醫生也會在堅持產品品質建設的同時，繼續深耕實體建設布局，不斷優化提升線下消費體驗，實現與多圈層消費者的直接對話，品牌影響力不斷擴張。

（責任編輯：王治強 HF013）

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