各種體驗活動上演「搶人大戰」，兒童業態不僅吸引兒童前來消費，還可擴充家庭消費、提高用戶黏性
臨近六一，不少家長帶孩子在商場選購兒童節禮物。
在中國家庭的消費模式中，孩子的手指向哪兒，鈔票就跟去哪兒。孩子主導消費的新趨勢，正導演出一幕幕「點石為金」的商業神跡，念好「兒童經」也成為商家的必修課。
又是一年「六一」到，長沙各大商場早已進入「萌萌達」模式，「搶人大戰」提前打響。長沙晚報長沙晚報記者走訪多個商圈的商場發現，凡與兒童沾邊的產業紛紛搶食「六一」商機，搶做「小消費者」的生意，不少商家更是打著「童心未泯，成人也要過兒童節」的噱頭搞起了全線促銷。
兒童商品 「6.1折」成商家不約而同的促銷力度
「六一快到了，送什麼禮物給孩子呢？」市民周女士上周五在微信朋友圈裡的留言立刻引來眾多朋友支招：「陪孩子去遊樂場、吃大餐，陪伴是最好的禮物」「送書，送玩具，只要孩子喜歡」……
隨著「六一」兒童節的臨近，最火的莫過於與兒童相關的產業了：童裝、玩具、圖書、電影，甚至還有旅行、家具、攝影。
5月30日，長沙晚報記者走訪一些商場發現，針對小消費者，各大賣場已早早地推出童裝、玩具、兒童用品在內的買贈或特價活動。「6.1折」成為商家不約而同的促銷力度，友誼商店的兒童服飾全場6.1折起，會員全場2倍積分；王府井百貨8樓兒童館夏款同樣低至6.1折，而且3倍積分；步步高超市的兒童玩具、零食、服裝等也主打6.1折。
各大網站也都大打「六一」牌。像京東的「1折起，大牌陪你過六一」、步步高雲猴網「辣媽狂歡節和零售紙尿褲61折起」、友阿特品匯「熊孩子的萌工廠」等促銷活動名目繁多。
電影院也早早打出海報，爭搶兒童目光。3D動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《潛艇總動員：時光寶盒》、《超能兔戰隊》扎堆來襲。昨日瀏陽河婚慶園的銀興樂天影城，所有的動畫電影幾乎場場爆滿。
在大力度促銷下，這周末長沙各百貨商場兒童商品銷售增長均超過10%。六一經濟已成為商家手中假日經濟諸多牌中的一張「王牌」。
遊樂項目 孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天
「六一」兒童節對於孩子們來說，玩高興了才是第一位。昨日上午，長沙晚報記者在樂和城二樓中廳看到，不少小朋友正全副武裝地挑戰「繩網探險」遊樂項目。孩子們在由繩索、木板、圓木、網兜等組成的遊樂項目中鍛鍊膽量，挑戰自我。
「現在的孩子不缺吃喝，就是平時和家長在一起玩的時間太少。這一次商場推出了『樂和夏令營』活動，就是想讓小朋友們過一個無憂無慮的兒童節。」樂和城有關負責人介紹。「孩子選擇的地點，一般一家人會呆一天，那相應的餐飲零售消費也少不了。」
逛商場會發現，以前只有零星兒童店的商場，現在都已成規模，甚至，有些商場用一整層的空間打造兒童產品。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場，無一不把目光對準孩子，兒童配套設施變成了專業、主營業務，可見商場的重視程度。
面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。對於商場，尤其是購物中心而言，兒童業態承擔的已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。
例如通程商業廣場麓山店的兒童創意集市、悅方IDMALL的咩咩小羊農坊都人氣爆棚。昨日長沙市第26屆「友誼阿波羅杯」童星大獎賽在友阿奧特萊斯舉行頒獎典禮。數百個參加活動的孩子全家出動。活動結束後自然要逛逛、買買、玩玩。數千個停車位的停車場一位難求，活動給商家帶來的人氣可見一斑。
正在建設的河西步步高梅溪湖新天地，不但打造3萬平方米的兒童樂園，還有中南第一家飛行體驗館；友阿五一廣場地下項目也將建設湖南首個商場滑雪場。樂和城2015年的兒童業態所佔比例相對2014年增長10%。
成人搭車 很多成年人也喜歡年輕一回，商家正在摸索做文章
「『六一』兒童節是星期一，我和朋友計劃提前一天過。我們要去吃大餐，看哆啦A夢電影，還打算去橘洲公園玩。」23歲的市民周美清說，每年她都和朋友過「六一」節，禮物不買，就是在這天「好吃好喝」玩一天。去年「六一」節的時候，還特意和朋友去株洲方特玩了一天。長沙晚報記者隨機採訪了5位年輕男女，其中3位表示已經有了過兒童節的計劃，一位表示打算送女朋友一份兒童節的禮物。
在一個小朋友翹首以待的節日裡，商家要掘金全民兒童節消費。不但兒童服飾、玩具等打折，大人們的商品也不例外。像通程商業廣場麓山店「滿199元減100元」針對的是「潮爸、辣媽、萌娃」的全品類促銷。友阿黃金也打出「大齡兒童節」的概念，利用兒童節推出童趣黃金禮品，讓成人釋放壓力、尋找童真。
「童心與年齡無關，我們也要過兒童節。」網上的促銷廣告頗為吸引人。創意禮品產業自然也不會放過這大好的機會，一些網店推出兒童節創意禮品。成年人記憶中的鐵皮青蛙、萬花筒、玻璃球、海魂衫、紅領巾也在網上熱賣。
現在很多商家也在慢慢挖掘兒童節中的成人消費商機，這是為了迎合整個消費需求。「其實有很多成年人還是喜歡樂一把、年輕一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。」友阿黃金總經理劉立堅表示，兒童節的主題營銷活動，應該製造情感營銷拉動銷售，而不要太功利。
（長沙晚報 劉捷萍/文 吳海燕/攝）