好的商業是城市生活的縮影，在運河旁的遠洋樂堤港用商業理念、人文情懷正為杭州塑造一張更鮮活的文化名片。
遠洋樂堤港開業火爆現場
9月27日，杭州首個藝術商業購物中心遠洋樂堤港盛大開業。自試營業以來，其項目憑藉自身差異化定位以及「杭州碗」的建築形象，收穫了市場和消費者的高度讚譽，一度成為杭州商業市場熱點話題。不少業內人士認為，遠洋樂堤港不僅打破了杭州傳統商業格局，更是引領城北運河商圈的崛起，注入了鮮活的商業動力。
可以見得，遠洋樂堤港的成功映射出其背後強大的品牌統籌能力。上市十周年的遠洋集團具有的敏銳的市場洞察力、自身商業品牌成熟發展的運營能力，才能使遠洋項目能在杭州運河揚帆起航，以全新的藝術購物中心模式，成為杭州新的商業地標。
遠洋集團上市10周年暨杭州遠洋樂堤港開業媒體交流會
運河商圈的崛起
杭州城北，歷來是杭州商業區，隨著「運河商圈」規劃落地，以及京杭大運河成功申遺，有著深厚文化底蘊的拱墅區開始逐漸轉型。遠洋商業堅持「只做國際化高端精品、只選擇核心城市核心區位」的原則，對於市場的判斷不可謂不銳利。遠洋大運河商務區的位置猶如城北區域的龍頭，作為運河商圈內唯一百萬平方的城市綜合體，它包含20萬方甲級商務集群、五星級酒店、服務式公寓、城市豪宅、購物中心等業態和完善的商務配套設施，成為運河商圈的重要組成部分。
遠洋商業沿運河南下，看準的是杭州商業新的發展趨勢，更是對於運河商圈發展中居民消費需求變化的深度把握，誠意打造的遠洋樂堤港是整個商業綜合體的點睛之筆，用藝術和時尚，賦予千年運河靈動與活力。
遠洋樂堤港的落成，填補了運河商圈高端購物中心的空白，「時尚、藝術、樂活」的主題定位，帶動整個商圈的商業迭代更新，無論從建築設計還是場景體驗，都可謂杭州新一代購物中心的標杆之作。
遠洋樂堤港所處的運河商圈
杭州商業新的發展方向
從2010年後，杭州開始進入購物中心時代，華潤、龍湖、凱德、萬達等知名企業紛紛進入杭州商業市場，杭州商業地產競爭進入了白熱化階段。同時，電商對實體店的衝擊、傳統百貨的轉型、新增購物中心的複製與效仿，大體量的時尚綜合體初遇「挑剔」的杭州消費者，往往會出現不同程度的疲軟，眾多購物中心並沒有看起來的那麼風光。
面對購物中心集中開業潮和同質化困境，購物中心要做的不僅僅是體驗業態、多樣品牌的拼湊，更需要給消費者的是購物以外的精神文化需求。
遠洋集團董事局主席、總裁李明先生在遠洋樂堤港開業儀式上表示，遠洋樂堤港在購物需求與生活體驗上尋求著高品質的平衡和融合：在整體設計上更注重顧客的優雅體驗，讓商業經營面積讓步於大尺度的公共空間；與眾多一流藝術家合作，將用藝術作品把購物中心化身成藝術天堂。他希望消費者在遠洋樂堤港所倡導的「時尚、藝術、樂活」價值取向中，不斷體會到日臻完善的健康品質環境。同時他也寄望於遠洋樂堤港可以成為杭州的新IP。
遠洋樂堤港開業儀式
遠洋商業深耕行業10年，參與開發運營的北京頤堤港、成都遠洋太古裡兩大綜合體項目均已成為當地「響噹噹」的城市名片。而遠洋樂堤港從項目定位就進行突破，遠洋樂堤港想要打造的不只是一座購物中心，更是一座藝術商業地標。它想要做的就是對於商業的重新定義。而對於杭州商業本身來說，需要一個商業新模式的變革者，而遠洋商業扮演了這個轉變的角色。
打造杭州的藝術商業地標
遠洋樂堤港所在地杭州拱墅區，有著深厚的文化底蘊，但藝術氛圍不足。而這裡又聚集著大量的居民區，尤其近幾年，中高端樓盤紛紛建起，人們對於精神文化的追求頗盛。定位為藝術購物中心的遠洋樂堤港，恰好填補了這片空白。
遠洋樂堤港的藝術氣質由內而外地散發出來。首先，從最基本的建築設計和景觀打造上來看，1000㎡的碗形LED巨屏「杭州碗」已然成為杭州新地標，而遠洋樂堤港並不滿足僅打造一個高顏值的外觀，而是將藝術視覺體驗運用到整個購物中心。唯美的室內藝術LED屏幕、中庭裸眼3D等等，這些高科技帶來的超炫效果，給消費者耳目一新的感受。
「杭州碗」LED巨屏
藝術和商業其實是很難協調的，商業浮躁功利，而藝術卻沉靜淡泊，將兩種合理融合，對於商業運營是一種考驗。遠洋樂堤港除了在硬體上將自己打造成一件建築藝術品外，更是把藝術元素融入運營的每一個環節，源源不斷將藝術血液融入消費場景中，創造一個又一個驚喜。
據了解，其項目與北京著名藝術創新工場觽堂文化智庫進行深度合作，攜手任哲、楊韜、夏航、李承九、於向溟、李繼偉、範曉妍、鄒亮、李曉燕、羅健、于洋11名中國當代藝術家打造多個藝術作品。這些藝術名家活躍於國內外藝術文化圈，不僅對藝術的理解透徹，在行業內外都具有強大的影響力。在開業當天，這11名藝術家也協同遠洋高層領導共同為 「藝術商業地標」進行藝術揭幕儀式。藝術家創作的23件永久落地遠洋樂堤港的大型藝術作品也於當天正式亮相。不僅有室外大型裝置也有室內陳設的藝術雕塑。
杭州藝術地標揭幕儀式
與此同時，遠洋樂堤港牽手杭州本土的From餘杭融設計圖書館。2016年就合作舉辦了多場藝術分享會， 今年4月更是聯合在米蘭發布「融·五年大展」。展覽聚集了70餘位設計師超過120件作品。可喜的是，遠洋樂堤港與融合作的部分作品，也將在盛大開業後回歸項目進行展出。
此外，遠洋樂堤港還開闢了杭州購物中心先河，引進首個特色文創空間-麒麟文創區，並劃出較大的區域給消費者在文創區體驗各式各樣的文創活動。
在試營業期間，遠洋樂堤港項目引進了兔斯基10周年全球巡展作為主活動。通過對兔斯基藝術內容的挖掘，衍生9大主題特色活動，並與義大利時尚設計師Anais Isabella 跨界合作兔斯基藝術雕塑。
藝術的介入，使商場變成了一座可玩可遊可居可思的殿堂。藝術不再束之高閣，而是和人的生活緊密契合。消費者徜徉於此，仿佛進入一座沒有牆的藝術聖地。
遠洋樂堤港用行動詮釋了商業與藝術相互碰撞，相互滲透的全新模式。遠洋樂堤港使商業體驗及文化藝術得以再生和重塑，創造全新的購物藝術體驗，重塑傳統商業DNA，打造成為杭州全新的城市名片。
夏航路霸系列作品《脈衝》
消費升級的根本是體驗升級
「消費升級」作為今年的熱詞，它是主流消費人群追求高品質生活的一種體現。85後、90後新生力量人數和收入均快速增長，成為消費中堅人群。他們追求個性，追求樂趣、追求全方位消費的綜合體驗，他們成為商業體驗的需求推動者。由於他們的需求，購物中心從單純的零售、餐飲業態為主轉變為集文化、社交、體驗等的綜合城市中心。購物中心的社交、娛樂的屬性在不斷增強，購物中心要為消費者提供更加高效、專屬、有趣的場景式的購物體驗，而這恰恰是購物中心運營者招商實力的體現。
對於有著10年運營歷史的遠洋商業來說，對於消費需求所引導的商業市場變化有獨到的見解。而遠洋商業把這些先進的商業理念運用到了遠洋樂堤港。
遠洋樂堤港對於品牌的布局，並不單純按類別按樓層進行分類，而是適當得進行品牌布局的搭配，促進消費者在區域內獲得的購物體驗的最大化。在木質中庭打造世紀星冰場，把專業賽事表演引進商場； CGV影城和麒麟文創園區，體驗升級的滿滿誠意；兒童業態方面，引進杭州首家幻貝家兒童樂園，滿足消費者對於特定業態的體驗需求。
同時，還創造不同的主題式、場景化購物體驗方式。例如，集永輝超市BRAVO、特色美食區、生活零售打造一個多品類體驗式的生活市集體驗空間。國際輕奢品牌及特色原創設計品牌匯聚的專屬區域，打造潮流風尚文化與時尚人群聚集地。零售品牌與美食、體驗等穿插搭配，創造不同消費客群的自由體驗樂趣。從單體需求到家庭需求、群體社交需求，遠洋樂堤港要做的就是打造一個屬於每個人的購物中心空間。
樂高授權店
另外，遠洋樂堤港考慮到拱墅區CBD中心的規劃定位，打造國際YEAH街區，推出延時經營的概念，與購物中心形成分時段的經營，打破社交的時間限制，迎合了商務人士的生活特點以及滿足了一部分熱愛夜生活文化人群的需求，為都市打造無時效社交空間。
一方面通過引進跨層星巴克High-Profile、Nicolson's Grill、一品脫酒館、初居食屋等，打造特色街區餐飲和社交空間；另一方面，則是引進了家居、美容、兒童教育、健身、攝影等業態，增加街區互動體驗。
跨層星巴克High-Profile
時尚芭莎跨界杭州購物中心
時尚芭莎作為全球知名高端時尚雜誌，是最能體現時代風尚的權威引領者，而其在杭州合作的首家購物中心就是遠洋樂堤港，看重的是樂堤港作為杭州藝術商業地標具有的商業影響力。時尚芭莎和遠洋樂堤港合作的開業活動也亮點頗多，集結了CALVIN KLEIN和TOMMY HILFIGER等國際輕奢品牌的國際潮流秀、知名明星的到訪、時尚芭莎樂堤潮人評選及頒獎禮等，無不彰顯了遠洋與時尚芭莎跨界合作，所帶來的震撼影響力。這不僅是一場具有文化意味和品牌內涵的發布盛事，也是一場引領時代精神、倡導全新生活方式的高端時尚盛會。
遠洋樂堤港跨界時尚芭莎，不僅要通過輕奢品牌的國際潮流秀打造潮流時尚和潮流文化，更是體現出樂堤港以最具風格的角度理解時尚潮流。通過杭州潮人徵集和潮人評選，創造潮人的社交平臺和聚集區，也給杭州消費者帶來更多元的時尚啟發，以全新的視角，營造杭州的時尚風向標。
國際潮流秀 引發媒體聚焦關注
遠洋樂堤港藝術商業地標的創造性，為杭州商業市場帶來了新模式，更改寫了杭州商業格局。與此同時，作為遠洋商業獨立運營的首個商業綜合體項目，遠洋樂堤港的成功無疑為遠洋商業提供了複製到其他城市的模板。遠洋商業10周年將開啟的商業新徵程，值得我們期待。
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