長假中的東京銀座

2020-12-14 經濟觀察網

近藤大介

所謂國慶節,通常給人的感覺是高舉著國旗,在自己國家慶祝的節日。不過中國的情況似乎有些許不同。

在剛剛過去的整整一個星期裡,中國遊客成為了東京各大街道的「主角」。緊鄰我東京住所的太陽城王子酒店的1109間客房住滿了來自中國的遊客。從早到晚,載滿了中國遊客的旅遊大巴出出進進,絡繹不絕。

走在同北京的王府井、上海的南京路步行街一樣熱鬧的東京第一繁華街道——銀座,也會感覺那裡已經不是日本,而是變成了中國。在銀座一丁目到八丁目之間的約1000米的步行街上,雙手拎滿了購物袋的中國遊客們的身影尤為引人注目。在位於銀座步行街正中的銀座四丁目交叉點處,於1932年興建的銀座路標性建築「和光大樓」前拍照留念的中國遊客也連綿不絕。

位於和光大樓對面的三越百貨銀座店,在國慶節當天的早上召開了面向外國遊客的消費稅改定紀念典禮。在過去,日本的免稅商品只局限於家電用品、包、服裝。此次的改定將免稅的範圍擴大至了食品、飲料、化妝品、醫藥品等生活類消費品。如果外國遊客在一家店裡購買一萬元以上金額的商品,則可免除全部稅費。拿日本酒來說,每公升可免除120日元的酒水稅和相當於定價8%的消費稅,真是便宜不少。

在此次紀念典禮上,經濟產業省和觀光廳的幹部們悉數出席,公開呼籲「日本熱烈歡迎外國遊客」。之後,誕生於日本的白色小貓「HELLO KITTY」掙破花球,與中國遊客們拍照留念。

說到為何選擇從這一天開始擴大免稅商品的範圍,其原因當然是日本政府對中國遊客的購物熱潮寄予著厚望了。從今年1月-8月,造訪日本的中國遊客人數上升至了154萬,與去年同期比增加了84%。僅限8月當月的中國遊客數就高達25萬3900人,此數字已經超越了來自韓國、中國臺灣的遊客數,高居首位。

而且,中國遊客在日本旅遊期間的人均支出金額為21萬日元(約合人民幣1.2萬元),這與來自其他國家和地區的遊客相比是遙遙領先的。這個數字相當於日本人的平均年消費金額的十分之一。也就是說,只需要有十名中國遊客在日本待上短短幾天的時間,便可相當於一個日本人一年的總消費額。這對於長年苦惱於如何提高國民消費的日本來說,中國遊客簡直就像是「救世主」一般。

據說在三越百貨的「外國顧客消費」中,有三分之二是中國大陸遊客消費的。因此,據說就連三越百貨銀座店也在中國的國慶節期間,將辦理免稅手續的櫃檯由原來的三個增加到了八個。

在當天的稅金改定典禮結束後,我在三越百貨銀座店裡做了一個小實驗。我在一樓的諮詢臺用中文問道:「請問百貨裡有專門面向中國人的商品嗎?」結果,那個負責諮詢的日本女孩馬上笑臉相迎,用一口不太流利的中文為我介紹了7樓的紳士男裝品牌「DURBAN」。

在這個打著「把日本穿在身上」的品牌口號的日本老牌服裝店裡,價格高達15萬日元一套的西裝整齊地排列著。其中就幾款是專門為中國男性設計的。與日本人穿的西裝相比不同的是,這幾款特製西裝的肩部被設計成平肩款式,腰部也更加寬鬆。

由於高級西裝基本是定製,從量身剪裁到縫製完成,中間還需要客人試穿,整個流程下來需要幾個星期的時間。但是中國遊客通常只會在東京停留數日,如果不當場拿到成品的話就沒有意義了。所以,這家老牌服裝店提前按照「中國男性的平均體型」打造了中國男性的專屬西裝。我好奇地試穿了一下,雖然腰圍的地方很適合我,但是由於我是溜肩而不是平肩,所以沒有特別適合我的尺碼。

即便如此,試穿著專門為中國遊客定製的高級西裝,我依然感慨萬千。說起來,三越百貨始建於江戶時代初期的1673年,是日本最具傳統與格調的高級百貨店。

記得在我小的時候,母親把一年一度去三越百貨購物的日子看作是一年裡最盛大的節日。為了昂首闊步地走進這家高級百貨商店的大門,她會專程去買一身新衣服,去美髮店做個頭髮,出門前還不忘濃妝豔抹一番。之後,三越百貨為顧客提供的那些印有藍色和紅色線條的紙袋會被母親小心翼翼地使用一年。雖然一年只去一次三越百貨,但母親卻經常帶著這些紙袋出門。「它們能夠讓我成為別人眼中的『能夠經常在三越百貨購物的有錢人』」——有人說女人天生具有虛榮心,我的母親也不例外。

對於很多日本人來說,三越百貨就是這樣一個「特別的地方」。1992年,位於東京池袋的東武百貨成為了日本第一家在店內播放中文廣播的百貨商店。東武的這個創新之舉立即成為了整個日本熱議的話題,在那個年代,一提到中國,首先浮日本人腦海裡的就是,從福建等中國沿海地區乘坐非法船隻潛入日本的大量中國偷渡客。所以,人們紛紛質疑說「為什麼要在日本的百貨商店裡給窮中國人播放廣播?」

當時,我採訪了時任東武百貨公司總經理的山中鏆先生。對於質疑,山中總經理頗具預見性地回答說:「我所關注的是20年甚至30年之後。那時,整個東京的百貨商店裡一定滿是中國顧客!」對於山中總經理的預言,很多人都嗤之以鼻。三越百貨的內部人員甚至嘲諷地說:「山中總經理是不是撞傷了腦袋?」

但是,如今的三越百貨每隔十分鐘就會播放一則中文廣播——「我們非常歡迎您使用銀聯卡!」不僅是店內廣播,三越百貨的很多員工現在努力地學習中文。

讓我們再來看看東京四大百貨公司今年9月的營業額吧。與去年相比,大丸松坂屋減少1.1%,高島屋減少0.2%,崇光西武減少1.0%,只有三越伊勢丹增長了2.3%。之所以三越的營業額能夠有所增長,這完全要歸功於三越銀座店。這家店接待中國顧客人數最多,營業額連續20個月攀升。

與百貨公司相比,中國顧客很少光顧的超市的狀況就更為慘澹了。10月3號,日本最大的零售集團「永旺」發布了3月至8月的財政決算數據,純利潤較去年同期減少了91%。同為日本大型零售企業「伊藤洋華堂」的純利潤也比去年同期減少了74.8%。

由此可見,日本本國國民的消費已經幾乎達到了停滯的邊緣,日本的經濟只有依靠中國人才能得以支撐下去。

目前,在全日本範圍內對於這個狀況感觸最深的莫過於日本首相安倍晉三。此前,安倍曾多次在歷史問題方面發表過不當言論,參拜過靖國神社,並且積極推進日本擴軍。但是近段時間,他的言行似乎都有了一些改變。

9月29日,日本臨時國會開幕。聽完了安倍在會上發表的「信念表明演說」後,我感到有些意外。因為,他就中國作出了如下的闡述:

「日本和中國之間有著根本無法切斷的密切關係。中國的和平發展對於日本來說是有一個絕佳的機會。中兩國共同肩負著維護區域和平和安定的使命。所以,為了進一步構建兩國之間安定友好的關係,我希望能夠儘早舉行日中兩國首腦會晤。通過對話,進一步發展兩國的戰略互惠關係」

在安倍的言辭之間,我找不到任何對中國的指責和批評,而「日中友好」這個根本不像安倍能說出來的詞終於被他說出來了。

如今,由安倍所倡導的「安倍經濟學」即將迎來它兩周年的紀念日。但是,現在的「安倍經濟學」儼然成為了空談。甚至還被揶揄為「安倍不景氣學」。因此,安倍特別希望在今年11月於北京舉行的亞太經濟合作組織會議(APEC)上和中國國家主席習近平攜手舉行日中首腦會晤,然後藉助中國的力量,繼續推進他的「安倍經濟學」。

9月22日,日本經團聯會長榊原定徵作為安倍的先鋒官,率領200餘人的日本史上最大的,日中經濟協會訪華團訪問北京,並與中國國務院副總理汪洋舉行了會談。

上周,一位參加了那時訪華的經濟界人士邀請我在位於銀座八丁目的「久兵衛」壽司店用餐。這家店和今年4月安倍宴請來訪的美國總統歐巴馬的位於銀座四丁目的「數寄屋橋次郎」壽司店並稱為銀座兩大最高級壽司店,一片頂級金槍魚生魚片的售價就高達2000日元(約合110元人民幣)。

席間,他對我說「我們經濟界的人士已經達成了一致意見——沒有日中兩國的友好,就沒有日本經濟的未來。從北京回到日本之後,我們向安倍首相匯報了這個意見。安倍首相也表示:『我也是這麼想的』。」

後來,我把話題轉向了「優衣庫」。

「今天來這家店的路上,我順路去了一趟位於銀座六丁目的優衣庫銀座店。那家店是有12層樓高,是日本最大的優衣庫的門店。據我觀察,店裡的中國顧客人數遠遠超過了日本顧客。中國店員都在忙著接待中國顧客。我在店裡買了三雙冬天穿的襪子,只花了980日元(約合55人民幣)。但是,那些中國顧客每個人都大包小包地買了很多東西。」

眾所周知,優衣庫是日本最大成衣店,社長柳井正和日本首相安倍晉三同為山口縣人,而且兩人交情深厚。但是和安倍不同的是,柳井正一直將「和中國共存亡」作為自己的座右銘。據他介紹,優衣庫目前在日本國內有829家門店,在中國境內有290家門店。不過,在未來的10年內,優衣庫的中國境內門店數將達到1000家,超過日本境內的門店數。

「今後,像柳井社長這樣的企業經營者一定會越來越多」,與我相對而坐的那位經濟界人士有感而發。然後,他伸出了一個手指,在店內指了一圈。

在環視店內一周之後,我驚奇地發現:這家店裡大概有15張桌子,但除我們是日本客人,其他人全都是中國客人。一家創立於1935年、接待過眾多日本首相等VIP的名店已經被中國人牢牢佔據了。

面對此情此景,我們別無他言,只能一邊苦笑一邊喝下杯中的苦酒。

「為了日本經濟的復興和中國的國慶節乾杯!」

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