「全家團圓、外出旅遊、消費旺盛」成為長假關鍵詞 大數據背後透出哪些消費新變化？

國慶、中秋雙節長假徹底釋放了人們的購物出遊熱情，阿里巴巴、攜程集團的大數據顯示，全家團圓、外出旅遊、消費旺盛，成為長假關鍵詞。

（圖片由阿里巴巴提供）

在這個超長假期裡，線下音樂節強勢回歸，迎來「最強國慶檔」；多部熱門大片假期扎堆上映，熱鬧的電影院又回來了；一場說走就走的旅行，成了不少市民的國慶首選……生活恢復如常，變化也在悄然發生。大數據顯示，人們比以往更願意全家出行，小鎮居民成為消費主力人群，遊人在外地更加「隨性」……透過消費數據，盤點黃金周，假期消費有哪些新變化？

人們早已按捺不住外出旅遊的渴望，黃金周期間，長線遊全面恢復並超越去年同期。據文化和旅遊部數據中心測算，10月1日-4日，全國共接待遊客4.25億人次，同比恢復78.4%，實現旅遊收入3120.2億元，同比恢復68.9%。

攜程公關負責人陳理楠告訴記者，「十一」假期，全國各大景區迅速恢復熱鬧景象。網絡預訂景區門票的數據已經超過去年同期。在線預約，不排隊直接逛景區，成了新潮流。

陳理楠說：「數據顯示，國慶景區在線預訂的人數不僅已恢復去年同期水平，更是同比增長超過了100%。部分景區來自攜程的遊客量達到去年的2到5倍，最高增長10倍以上。今年國慶景區消費的火爆，得益於各大景區預約服務的成熟，通過旅遊平臺預訂門票已經成為了遊客的習慣。」

（圖片由阿里巴巴提供）

門票預訂火熱的背後，是外出旅遊的「全家齊上陣」。根據阿里巴巴旗下飛豬旅行的數據顯示，今年「十一」，3人及以上的家庭出行預定量比「端午」小長假上升160%，親子門票預訂量同比上漲30%。不過排在前列的熱門旅遊景區還是傳統的「老三樣」。

阿里巴巴公關負責人管秋告訴記者：「全國酒店預訂量同比漲超50%，其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%，景區門票同比漲16%。值得注意的是，95後首次成為國慶出遊主力軍，出遊人群的年齡分布中，佔比30%排名第一。不過數據顯示，全國五大熱門景區，仍然是杭州西湖、上海外灘、北京天安門廣場、廣州塔和深圳大梅沙海濱公園，親子家庭最愛上海迪士尼度假區和廣州長隆歡樂世界。」

管秋說，梳理阿里大數據還發現，出遊的人群也有所變化。隨著中國經濟快速復甦，小鎮青年成為消費新動力，他們不僅僅是出遊人群的主力，也帶活了縣域消費市場。

她說：「小鎮青年成為最積極的出遊人群，三線及以下城市出遊人次佔比達60%，小鎮青年看世界越來越捨得花，國慶出遊人均消費同比漲超50%。『十一』假期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的購買者來自小鎮用戶。商用爐灶同比增長3855%；商用爆米花機同比增長93%；商用香腸/熱狗機同比增長88%，大量商用電器成為小鎮店中的新設備，體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。」

管秋告訴記者，有了大數據，還能發現一些以往察覺不到的變化。比如，越來越多的人出遊時願意「輕裝上陣」，箱子帶的東西越來越少，到了當地缺啥買啥。比如，在外地不再執著於去飯館用餐，異地外賣更火了。

「『十一』期間，送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上，充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。餓了麼數據顯示，跨省市的異地訂單環比五一增長了近一倍。這其中，北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環比增長近4倍。」管秋說。

（圖片由阿里巴巴提供）

線上火爆，線下也熱鬧。比如，被疫情耽擱的婚禮都在安排在了超長假期裡。婚慶市場也紅紅火火，項鍊、戒指等結婚「剛需」首飾銷量猛增。比如，線下娛樂在假期裡全面復甦。

管秋：「在院線方面，對比復工後，今年國慶檔三人及以上套票訂票數佔比增長68%。國內日均觀影人次已經較復工後增長超過500%。國慶全國音樂節場次同比去年同期增長130%，其中二線及以下城市票房貢獻佔比超六成。其中，草莓音樂節在國慶期間就有三站，分別是北京、哈爾濱、成都；青島鳳凰音樂節、蘇州樂園森林國際電音節也在假期與觀眾見面。」

一串串的數據背後，看得出小鎮經濟被激活、家庭出遊格外火爆、線下市場快速復甦。這個長假，雖然各家都有不同的過節方式，一樣的是久違了的熱氣騰騰的生活。（總臺央廣記者任夢巖）