看看西安，為洛陽文旅切脈

洛陽作為一個擁有千年古都美譽的三線城市，如何實現文旅業的跨越式發展，是副中心城市建設的關鍵。筆者曾在《四大古都比較：洛陽文旅業緣何不孚眾望？》一文中提出，洛陽文旅業發展的三大痛點為：交通不便、文旅景點不「文」、附加值不高。

或許可從與西安的比較中能悟出少許……

一、西安、洛陽，文旅資源相差無幾

中國四大古都文旅各有千秋，北京端莊、南京秀美、西安大氣、洛陽不爭，每一座城市的歷史烙印都是我國的文化瑰寶。而四個城市的現代化文旅發展，洛陽卻稍顯落寞。

西安作為省會城市，雖然經濟體量大於洛陽很多，但是相較於北京和南京，西安的城市定位及其文旅業發展情況，與洛陽頗為相似。一方面西安肩負著西部地區對外開放的戰略重任，另一方面西安經濟發展對文旅業的依賴程度也較高，而且洛陽的文旅資源與西安相比也並非處於絕對劣勢。

比較文旅資源擁有情況（如圖1），洛陽存在比較優勢；但是比較遊客數量，洛陽卻比西安差距較大，2019年西安和洛陽接待國內外遊客總人數分別為3.01億人次、1.42億人次，接待入境遊客數量分別為198.3萬人次、150.1萬人次。

洛陽文旅究竟比西安差在哪？

二、過去的幾十年：西安在打造魅力，洛陽在打造花城

西安一句「魅力古城，美麗西安」囊括了她沉甸甸的歷史底蘊；而洛陽的「千年帝都，牡丹花城」，雖有千年文化作襯，但「花城」卻無法凸顯洛陽優勢。

西安以享譽海內外的「世界第八大奇蹟」——兵馬俑的中國古代塑造藝術之美為文旅核心景點，每年虹吸大量遊客，其中20%都為境外遊客；而洛陽卻未能形成以世界文化遺產——龍門石窟這一中國石刻藝術寶庫為核心的文旅體系，反而著重在「花城」、「花都」的打造。

十年前，西安斥巨資50億元打造出「大唐不夜城」，叩開了文旅「夜經濟」的大門；十年後的洛陽才開始通過「古都夜八點」點亮洛陽的「夜經濟」。

當西安將文旅發展重點放在了「不夜城」，將人間繁華呈現在每一個遊客眼前，洛陽卻依舊難捨「牡丹情」，「牡丹花城」似乎已成為洛陽人根深蒂固的自我認知。

……

由此種種，盡顯洛陽城市營銷短板。現如今的洛陽，是繼續與西安辯唐文化之高下？還是固執於爭搶牡丹之雅俗？

不破則不立。

要實現洛陽文旅業的跨越式發展，或許打破「洛陽牡丹甲天下」式的固有思維模式，發揮洛陽特色優勢即可。

更何況，山東菏澤已將「中國牡丹之都」稱譽收進囊中。

三、用「博物中國，藝都洛陽」，可否磁吸天下？

「文旅」發展，第一在「文」，其次為「旅」。洛陽文旅業的發展，最關鍵的便是要找準自己的文化定位。

用牡丹十幾天的「花期」來吸引遊客，太過短暫……

佛教文化過於小眾……

河洛文化似乎又有些抽象……

那麼，如何讓洛陽從一眾古都中脫穎而出呢？

換個思路，從無人來與洛陽爭高低的的角度來尋覓：

顯然，周禮樂文化、中國石刻藝術、「三彩」陶瓷藝術等等都是洛陽最獨特的文化競爭力，亦可成為洛陽建設歷史文化名城、打造文化旅遊目的地的資源載體。

細數洛陽文化珍寶，龍門石窟作為世界上造像最多、規模最大的石刻藝術寶庫享譽全球、「三彩」陶瓷藝術也在洛陽傳承了千百年，這些完全可以成為洛陽文旅的金字招牌。

77座博物館（含紀念館），從王公貴族的侯服玉食到民間的食宿用具，從古代社會生活場景到不同朝代不同時期的墓葬風俗，各類博物館的展臺包羅萬象，藝術技藝、民俗器具服飾等等應有盡有，這些無不是洛陽滄海桑田的最好見證。

結束語：

藝術無國界，誰人不愛美？天下博萬物，誰人不爭覽？

用中國陶瓷藝術大師郭愛和的話來說：「博物中國，藝都洛陽」定能磁吸天下遊客。