快手將贊助春晚紅包40億,計劃春節DAU破3億

2020-12-24 AI財經社

10月18號消息，根據36氪報導，快手的「3億DAU」目標於近期已被進一步明確和細化。在「3億DAU」的基礎上，快手計劃在春節前DAU峰值突破3億，春節後三個月DAU平均值達到3億。快手將利用「快手極速版」和春晚紅包實現這一目標。

快手於今年8月上線以網賺模式為主的「快手極速版」，主攻下沉市場，上線20天達到千萬DAU。另根據報導，快手已競標取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格，投入預算為40億。快手內部對春晚紅包的主要訴求是「保證留存」。

春晚紅包作為網際網路公司近年來的一個主戰場，已經先後吸引微信、支付寶、百度加碼，其中百度App還在春晚當天日活用戶峰值突破了3億。尤其是在今年春節，快手也拿下了央視春晚、元宵晚會和歷屆春晚的短視頻版權，事後根據QuestMobile統計，快手在春節假期期間的DAU增速達到了22.4%。

可以確定的是，面向抖音的夾擊，快手正在加快自己的衝刺速度。此前，抖音也上線了自己的極速版，主打下沉市場。另一方面，根據報導指出，快手於今年5月份到9月份間一直處於流量波動當中，內部共識是能帶來流量爆發性增長的春節戰場將成為突圍的重要關卡。（文丨AI財經社 黃雲騰 編輯丨王曉玲）

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