儘管全球時尚業不那麼景氣，但天貓618仍為品牌們帶來爆發式高增長。
據英國《金融時報》報導，70多家美國上市零售商一季度有一半不達華爾街預期。「宏觀經濟不景氣」、「壞天氣」和「管理層的判斷失誤」被認為是普遍原因。
與之相反的是，即便是財報業績表現不太好的時尚品牌，在天貓618增長都異乎尋常的亮眼。618正在成為天貓的主場和品牌上半年增長的最大機會。
不久前被傳出頻頻關店、甚至將停播大秀的維密，在天貓銷售亮眼。據天貓618數據顯示，開場僅10分鐘，維多利亞的秘密就售出超過43000件內衣。天貓618首日，維密的同比增幅更是達到178%。
內衣賣得好，美妝個護產品同樣亮眼。為趕上天貓618，今年5月初，維密率先在天貓開出首家美妝旗艦店，並首發了包括香氛、身體乳在內的大量新品。數據顯示，天貓618首日店內售出26000多件身體乳和香氛。
通過與天貓合作，維密在下沉市場和年輕用戶的獲取上都取得了不俗的成績。最近三個月，維密18-24歲的年輕用戶增長了近30%。
(維密參加2017年天貓雙11全球潮流盛典)
快時尚近來業績也受到明顯挑戰。時尚品牌Abercrombie&Fitch上周公布的財報顯示，Abercrombie&Fitch上季銷售額低於預期，品牌股價大跌。財務長Scott Lipesky對《金融時報》表示：「在亞洲業務上，品牌未能充分利用天貓的營銷活動」。而充分認識到這一問題，Abercrombie&Fitch本季很快調整了策略，在今年天貓618，Abercrombie & Fitch官方旗艦店僅用25分鐘就突破去年全天的業績，扭轉了品牌的下滑。
不止對於快時尚品牌，奢侈品在天貓同樣進入增長快車道。
擁有超過143萬粉絲的奢侈品牌Burberry，在今年天貓618首日轉化率整整提升了52%。取得這樣的好成績與天貓密不可分。業內人士指出：開店五年多，Burberry品牌從組織架構到全年預算等，都因天貓而發生改變。Burberry天貓官方旗艦店也比同類品牌品類更全、貨品更多、上新更快。
作為擁有海量用戶數據和人群畫像的平臺，阿里巴巴在新品孵化上有更好的優勢。從C2M反向定製、AI 智能、全鏈路派樣到IP 定製，都成為幫助品牌孵化新品與製造爆款的工具。天貓也專門成立了針對中小品牌和奢侈品等小眾人群的定向運營和扶持團隊，幫助不同的品牌們在天貓實現高速增長。
如今，中國市場已經成為品牌全球增長的最大動力，而天貓更成為品牌在中國市場增長的源動力。天貓618和雙11，正在成為品牌年度增長的兩大戰場。