日本的女性一貫被視作溫婉順從的代表，這種印象在該國的許多傳統中仍然體現得較為明顯——在日本50年代以來的傳統中，女性必須在情人節那天給男性同事送巧克力，但這一往往要花費數千日元的「禮貌傳統」，目前卻正被她們視作「被迫捐贈」，她們對這種做法感到越來越憤怒。
工作場所的日本女性還是被期待會為男性的上司、老闆，同事購買巧克力，這是一種名為「giri choco」的傳統的一部分（字面意思是「義理巧克力」）。然後，男性會在3月14日的白天回贈禮物。
事實上，這樣一種做法，也一度成為了80年代初巧克力製造商們屢試不爽的「套路」和促銷助攻利器。情人節送巧克力，在日本是一個超級大生意。情人節前後幾天裡賣出的巧克力，可以佔到商家一年的銷售量的大頭：名古屋國際中心表示，西洋情人節的巧克力銷售佔全年銷售25%。市調機構Mordor則說，日本的巧克力消費量相當驚人，2017年消費額高達53.9億美元，遠高於人口眾多的中國或印度。
但是有越來越多的證據表明，「giri choco」的傳統正在失寵，這一日本職場男性的「情人節福利」恐怕很快就要終結了——越來越多日本女性寧願買巧克力送給家人或犒賞自己。
她們認為，通過在同事的巧克力上花費數千日元來避免「失禮」印象，這種荒誕做法正變得無法容忍。一些公司現在正在禁止這種做法，許多僱員認為這種做法是濫用權力和騷擾的形式。
一項調查發現，超過60％的女性將於2月14日購買巧克力，作為個人款待。超過56％的受訪者表示，她們會向家庭成員提供巧克力，而36％的受訪者會對合作夥伴或暗戀對象做出同樣的姿態，送出她們的「真情巧克力（honmei choco）。
然而，根據東京一家百貨商店的調查顯示，用這種做法來保持與身邊同事的關係，確是她們最後會考慮的——只有35％的女性表示，她們計劃在工作場所向男性分發巧克力。
這家百貨公司在2018年12月在線向781名各年齡段的女性消費者發放了問卷。
此外，也開始有一些公司覺得這種送巧克力調節同事關係的方式不太妥當，甚至發出禁令來進行抵制。
「在禁令之前，我們一直都得擔心花在每塊巧克力上的價格是多少，以及我們在哪些方面劃清巧克力的含義，所以我們不再擁有這種強制捐贈的文化，真是太好了！」Japan Today發布在網站上的一項調查中有受訪日本女性這樣表示。
#MeToo之風吹遍日本島的今天，不少日本公眾組織已經認識到送「義理巧克力」可能等同「強迫給予」，其實質是濫權和騷擾，要對給男同事送巧克力說不。
日本不受歡迎的人民革命聯盟（RAUP）上周六（9日）在東京發起抗議，抗議情人節這個「浪漫資本主義」。RAUP成員Takeshi Akimoto說：「我們反對公司利用情人節這類活動，推動過度消費文化，還使單身者感到罪惡。」
東京上智大學研究者Kukhee Choo說：「若受歡迎的男員工收到所有的巧克力，那其他所有員工的士氣會受挫，這對公司氛圍不利。」
日本法規情報公司今年1月發布了一項有關「職場內是否應該禁止情人節」的網絡調查，其中37%的受訪者表示「贊成」，主要原因是「對贈送方和接收方都會產生負擔」(68%)和「容易產生人際關係間的麻煩」(14%)。記者的一位日本朋友14日在朋友圈寫道：「大女兒8歲，昨晚一個人忙到10點做了巧克力說要送給班裡同學」。日本媒體曾報導稱，超過半數的有女兒的媽媽希望不過情人節，因為幫助女兒準備巧克力非常麻煩，弄得廚房亂七八糟。
與此同時，SoraNews24則報導了最近出現的「gyaku choco」——反巧克力現象，這樣的約定做法中，男性向配偶、女朋友或未來的戀人提供巧克力。
巧克力從「義理」到「反向」，可能會讓一些日本女性覺得揚眉吐氣。
居住在法國的日本美食作家森惠理子表示，目前正吹起一股新風潮，意即贈送「友誼巧克力」（Tomo Choco）。Choo表示，贈送友誼巧克力比較正向，跟父權較無關，但對巧克力商來說，這只是代表市場轉向罷了，「企業重新包裝原先的商業手法，所以還是能維持巧克力銷售。」
20世紀50年代中期，巧克力作為情人節禮物在日本商業化，成長為價值數百萬美元的市場，在短短幾天內為一些製造商提供了相當大的年銷售額。日本在1958年開始慶祝西洋情人節，最先是巧克力商Mary建議女性應該送巧克力給男性。這完全顛覆西洋情人節的初衷。「義理巧克力」到了80年代，已經逐漸演變成一個帶有強制性的「傳統」——如果當天不給公司男性同事送巧克力，會被視為是「失禮」。
但現在對giri choco的強烈反對，正促使一些糖果製造商和巧克力公司改進他們的營銷活動。這讓廣告中的元素都發生了變化。
在去年情人節前夕，比利時巧克力製造商——歌帝梵（Godiva）在發布整版報紙廣告時引起了轟動，這則大張旗鼓的廣告公然敦促企業鼓勵女性員工——如果覺得她們在脅迫下這樣做，就不要分發giri choco。
廣告上表示：「情人節是人們表達真實情感的一天，而不是協調工作中的關係。」
但也有媒體稱，一般送同事的「義務巧克力」都比較廉價，很少有人買Godiva這種昂貴的巧克力給同事。所以即使女性都不因為同事關係買巧克力，Godiva也不會受太大影響。
這能反映出巧克力並不會因為「義理巧克力」不受歡迎就在日本情人節時期失去市場。就在《日本時報》報導的東京商場做的調查中，儘管「把巧克力送給誰」有所變化，但仍然有94.1%的受訪者表示會在這一天買巧克力。而且無論是「義理」還是「反向」還是「友誼」，只要有人送，商家就可以繼續偷著樂了。
當個人消費者在權衡他們的禮物選擇時，日本公眾對巧克力的集體迷戀隨著情人節的到來仍然迅速升溫。
日本航空公司計劃好了今年2月14日在國內和國際航班上為乘客（男性和女性）分發巧克力，而東京附近的一個溫泉度假村則推出了一個充滿熱氣騰騰的「巧克力浴」。
但是，最不可能的情人節噱頭的獎品必須送到一系列壽司店，這些壽司店的食客將被提供沾著巧克力的原始黃尾魚片。
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