[摘要]在本報告中，獵豹全球智庫聯合appInsight, 基於自有大數據和用戶畫像，對全球51個重點國家和地區的活躍App、近百個手機品牌進行研究分析。
2016年，網際網路速度更快、普及率更高，全球移動網際網路進入鼎盛時期。在移動網際網路領域，傳統意義上的新興國家高速發展，衝擊著之前以美國、日本為代表的網際網路成熟市場：擁有全球最多移動網民的中國、各大網際網路公司搶灘的印度、網際網路發展超過經濟發展的巴西、被稱為「世界社交媒體首都"的印尼……這裡生活著全世界幾乎一半的人口，更是「移動先行」的有力代表。我們相信，這個變革也將改變世界技術發展的格局。
中國，已經成為世界最大的網際網路市場，同時，中國的移動網際網路產品又在世界市場上獲得了高度的認可。在多個國家的安卓和iOS榜單名列第一的遊戲鋼琴塊2、在印度創造奇蹟的茄子快傳、把中國產品帶往世界的阿里速賣通……正好印證了網際網路女皇在2015年對中國的評價：技術領袖。在移動硬體方面，華為、聯想、中興、小米等中國手機品牌更是憑藉其出色的表現，吸引了全世界的關注。
作為中國發行商出海的先驅，獵豹移動已經在全球擁有23.41億安裝、6.35億月活用戶。在本報告中，獵豹全球智庫聯合appInsight, 基於自有大數據和用戶畫像，對全球51個重點國家和地區的活躍App、近百個手機品牌進行研究分析。從分類趨勢、國家特點、發行商實力、手機品牌等不同維度，全面描繪全球移動網際網路大地圖。
報告亮點
●工具App仍舊有很大發展空間 是中國公司國際化的捷徑
●視頻社交App將風靡世界
●輕遊戲越來越受歡迎
●Google和Facebook成為全球App市場的絕對霸主
●中國成為世界App發行大國
●印度市場的潛力遠勝於其它國家和地區
●歐洲遊戲發行商異軍突起 日本遊戲風光不再
●趣味榜單：1.剁手黨聚集地-日本；2. 話嘮最多-阿根廷；3. 牌不離手國家-中國
數據說明：
1、本報告的數據截止時間為2016.01.31
2、所有數據源於獵豹移動全球23.4億安裝、6.35億月度活躍用戶，所以只適用於安卓，無法代表iOS的狀況。
3、報告中涉及的App分類歸屬，參考Google Play應用商店分類信息。
4、更多數據說明請見文末
Part 1 全球App&遊戲概況分析
App概況分析
一、各分類App市場佔有率分析
通訊類App活躍人數最多，人們對傳統運營商的需求正在被移動網際網路替代
通訊類App和工具類App在活躍人數上並駕齊驅，通訊需求成為全世界App用戶的首要需求，通訊類App的活躍人數逐步提高，說明隨著移動網際網路市場規模的擴大，以及微信、Whatsapp、Messenger、Line等通訊類App逐漸普及，人們對電信運營商的需求將更多地集中到網絡服務，而對電信運營商提供的傳統服務，例如通話和簡訊等，依賴將越來越少。
二、各類型App增長潛力分析
獵豹全球智庫認為，某類型App新增用戶佔比越高，說明此類型App增長潛力越高。
工具類產品仍是App下載市場的支柱
工具類App安裝量遠遠高出其他類型App，是第二名通訊類的1.7倍，與此同時，工具類App在活躍人數上也僅次於通訊類App。說明工具類App對安卓用戶顯得尤為重要，究其原因，主要是因為安卓原生系統較為簡單粗放，用戶對垃圾清理、手機安全等功能需求旺盛，但這些功能需要第三方工具才能完成，因此截至目前（2016年1月底），工具類App的市場還有很大潛力。
三、各類型App人均使用個數分析
工具類App是唯一人均使用3個以上的App類型
說明工具類App種類齊全，承載了多樣的用戶需求，用戶需要同時選擇較多App才可以覆蓋所有日常需求。
四、各類型App用戶粘性和忠誠度分析
獵豹全球智庫通過考察某分類App活躍用戶的使用次數，認為使用頻次越大，此類型App粘性越大
人們每天幾乎都會用通訊、工具、社交類App
通訊、工具、社交類App屬於高使用頻次類型App，明顯高於其他類型App，人均每周使用7次以上。
社交類、動漫類App擁有最高的用戶忠誠度
如果某類App人均使用個數少，同時人均每個App使用次數多，也就是上圖中靠右上角的位置，我們認為用戶對此類別的App忠誠度高。
可以看出，動漫類和社交類的用戶忠誠度最高。
（1）從活躍用戶佔比上看動漫的用戶規模並不大，可以說是熱門分類中相對小眾的一個。而該分類人均使用App只有近1個，而平均每個App使用次數高達3.8，這說明App要討好擁有大量死忠的動漫用戶群體難度較大，但一旦滿足用戶需求，則會回報以極高的忠誠度。
（2）社交類App有明顯的聚集效應，有明顯的排他性，用戶粘性較高。例如Google自2011年前後推出Google+以挑戰Facebook地位，雖然經過Google大力推廣獲得了海量用戶，但沒有太多用戶買帳，因為用戶身邊的人都在用Facebook，用戶通常也會選擇用Facebook。
五、我們發現了App發展中的一些新趨勢
工具App仍舊有很大發展空間 是中國公司國際化的捷徑
全球市場對於工具的需求仍然非常強烈，從分類上來看，工具類產品仍是App下載市場的支柱。工具類App對安卓用戶顯得尤為重要。而且工具類是唯一沒有文化壁壘的App分類，如果中國公司想向海外市場發展，工具類是有效的敲門磚。
經過獵豹全球智庫的研究發現，有三類工具App上漲最快，分別為傳輸文件類、wifi密碼類和隱私類。
視頻社交App將風靡世界
2016年直播類App在中國的突然崛起尤其值得關注。這一類App有共同的特性：社交性、UGC、娛樂性、網紅經濟。這類直播應用迎合了90後、00後對於自我表現的欲望，以及與他人交流、分享的欲望。同時，這些App又是網紅的發源地，可以讓主播名利雙收，網站的可持續性強，不會曇花一現。隨著各國上網費用的下降及4G網絡的普及，特別是國外類似App的成功，讓我們有理由相信，2016年此類的App會得到大發展。
以主打「全民直播」的映客為例。它是一個基於已有社交關係進行實時直播的平臺。原美國駐華大使駱家輝、汪涵、王凱等名人紛紛在映客上進行直播，讓映客迅速成為2016年初最火爆的一款直播app。
而在國際上此類App也有越來越火的趨勢。Facebook的「Facebook Live」，Google正在努力開發的「YouTube Connect」， Twitter旗下的Periscope都是在2016年主力打造的流媒體直播功能，三者將在世界上正面交鋒。
遊戲概況分析
一、各類型遊戲市場佔有率分析
休閒遊戲的領先優勢略有收窄
作為最早進駐高質量開發者的細分市場，休閒類遊戲造就了眾多世界級手遊發行商，像King等我們耳熟能詳的公司都專注在這個領域深耕。所以休閒遊戲類當之無愧的排在遊戲活躍用戶規模的no.1。不過其領先優勢近年已略有收窄，街機，益智，動作，策略等其他遊戲類型緊隨其後。
二、各類型遊戲增長潛力分析
獵豹全球智庫認為，某類型遊戲新增用戶佔比越高，說明此類型遊戲增長潛力越高。
街機遊戲新增安裝量最大，最受歡迎
分析發現街機遊戲、休閒遊戲、動作遊戲這三類Game應用在人們的手機中新增安裝最多。其中，街機遊戲在是新增安裝量是所有遊戲中最大的，是最受歡迎的遊戲類型。如獵豹移動出品的街機類遊戲《鋼琴塊2》，2015年佔據160多個國家Google Play遊戲榜首，被評為最受歡迎遊戲。
三、各類型遊戲人均使用個數分析：
教育遊戲份額最小，但潛力最大
教育遊戲的市場佔有率很小，但人均安裝遊戲卻很多。原因可能是教育類遊戲的受眾多為家長，他們在給孩子找寓教於樂的遊戲，因此在不斷嘗試新的遊戲作品，或者每款遊戲都有不同的教育角度。雖然此類遊戲受眾較窄，但教育類遊戲用戶的安裝意願很強烈，是很有潛力的一種遊戲類型。
四、各類型遊戲粘性和忠誠度分析：
策略遊戲、休閒遊戲的用戶粘性高
策略遊戲、休閒遊戲、角色扮演遊戲、賭場遊戲的使用頻率都較高。這些類型的遊戲用戶平均每周要打開這類應用至少10次以上。這些類型遊戲的用戶對遊戲更為沉迷。
策略遊戲用戶忠誠度最高，用戶最優質
通過數據觀察我們發現，玩策略遊戲、角色扮演遊戲、賭場遊戲等類型遊戲的用戶，更願意專注於玩一款遊戲。其中策略遊戲的用戶更符合深度沉迷者的畫像，雖然該類遊戲的用戶的人均安裝App數只有1.2個，但平均每周的開啟次數竟達到了17次之多，大量的遊戲體驗被集中在了極少數優質策略遊戲身上，所以我們認為策略遊戲是用戶粘性最高的遊戲類型，其用戶也最優質。
五、遊戲的新趨勢
輕遊戲越來越受歡迎
輕遊戲易上手，娛樂性強，逐漸成為2015年下半年甚至2016年的熱點。獵豹移動出品的街機類遊戲《鋼琴塊2》，不用訓練能彈奏出美妙的音樂。2015年佔據160多個國家Google Play遊戲榜首，被評為最受歡迎遊戲。《反應堆 Stack》也是一款增長迅速的街機遊戲，特點是美觀、易上手。玩法類似塞班系統上的通天塔。玩家要用方塊搭建一個反應堆，儘量準確的放置每一塊方塊使反應堆整體重心穩定，不搖晃。《Fishdom: DeepDive》是一款新的消除遊戲。在King公司的糖果粉碎傳奇稱霸全球遊戲榜單的時候，類似的遊戲仍然受到追捧，可見輕遊戲的魅力。
《皇室戰爭》將成為2016年的現象級遊戲
《部落衝突：皇室戰爭》在2016年初橫掃了全球遊戲漲幅榜。它是一款以《部落衝突》為背景的手機卡牌策略遊戲。借了《部落衝突》的東風，但表現甚至更加搶眼。很多網友評論其為「最好的實時對戰手機網遊」。以目前的發展情況來看，不僅僅是第一季度的現象級，在整個2016年，都會佔有一席之地。
Part 2 國家篇
一、移動網際網路用戶分布：
獵豹全球智庫根據用戶採樣及數據模型估算出全球51個主要國家和地區的安卓用戶規模，並排序得到下表：（美國雖然是網際網路第一大國，由於人口基數稍小，所以排名靠後）
金磚四國氣勢強
（1）金磚四國由於人口優勢、近來突飛猛進的網際網路發展，已經牢牢佔據世界前列。從另外一個角度來看，由於金磚四國的重要性，也成為很多網際網路大公司戰略布局的重點。在這兩股力量的作用下，它們的成長，將主導世界網際網路的潮流。
（2）靠近美國的墨西哥，在科技方面受到美國很大影響。另外一方面，墨西哥首富（即前世界首富）卡洛斯·斯利姆·埃盧，手下的墨西哥美洲電信，統治了除巴西外幾乎整個拉丁美洲。對網際網路公司來說，拿下墨西哥，也意味著更加接近拉丁美洲其它在文化、語言方面與墨西哥趨同的國家。近年來，墨西哥在網際網路的發展受到多方關注。
（3）前十名中有一半來自亞洲。亞洲是七大洲中面積最大、人口最多的一個洲，人口超過世界一半。因此，隨著網際網路進一步發展，智能設備的滲透率提升，可能會有更多亞洲國家進入榜單。
二、移動網際網路市場成熟度排名
獵豹全球智庫認為用戶使用的App所屬分類數量越多（以Google Play上的分類為準），在很大程度上面可以反映一個國家和地區網際網路市場的成熟度越高。
日本、美國市場最成熟
（1）一直站在科技前沿的美國和日本，當之無愧站在了前兩位。大量受過良好教育的移動網際網路人口正在推動著傳統生活方式逐漸向更智能更舒適的方式轉變。
（2） 美國市場的成熟，還表現在其標杆作用上。根據獵豹全球智庫跟蹤幾個月的數據發現，現象級App一般都率先出現在美國，再逐漸輻射到其它國家；而已在全球範圍內流行的優秀App，大都源自美國市場，或在美國市場能找到其原型。
三、市場競爭激烈度排名
獵豹全球智庫使用App Insight數據，將一周人均使用App數量除以使用App分類，得出在51個主要國家和地區，平均每個分類下，網民使用的App個數（即競爭指數）。
新興國家競爭最激烈
（1）51個國家和地區的平均數為1.82，最高的國家為2.02，數值越高，競爭度越高。
（2）新興國家市場還很初級，進入門檻較低，開發商一擁而上，還處於跑馬圈地的階段，各領域還沒有形成一家獨大或寡頭壟斷的局面。但也從另一方面說明，這些國家的市場還不穩定，如果有契合當地市場的產品和推廣策略，有希望在當地站穩腳跟。
四、新APP潛力區域
獵豹全球智庫基於AppInsight的數據，由一周內某國家或地區有安裝行為的人數除以該國家周活躍總人數，得出網際網路用戶對安裝App意願最強烈的國家排名。以此衡量各國家和地區的發展潛力。
APP在韓國、印度市場的潛力遠勝於其它國家和地區
（1）日本、義大利等發達國家的用戶新增安裝量較少，可能市場趨於成熟，人們的需求已經被現有App滿足
（2）法國、韓國、美國等國家用戶比較開放，嘗鮮意識濃厚，即使現有App已經非常多元化，仍然有意願去探索未知的新App。
（3）墨西哥、哥倫比亞、阿根廷三個西班牙語國家由於文化因素，缺乏足夠的滿足本地化需求的優質App來激發用戶興趣。用戶嘗鮮意願較低。
（4）在用戶嘗新行為偏多的國家中，應用商店有較大機會；而用戶嘗新行為少的國家，通過預裝來提高App的滲透率不失為一個較好的解決方法。
五、手機依賴度
根據各國家和地區人均App的總使用次數，得出最常使用手機、對手機依賴程度最大的十個國家和地區：
日本用戶最依賴手機
日本用戶對App的使用次數遠遠甩開了其它國家和地區，結合之前安裝新App意願較低、人均使用分類較多，獵豹全球智庫得出結論：日本已經是一個高度成熟的網際網路市場。
七、重點國家分析
除了之前榜單解讀中提過的墨西哥，獵豹全球智庫再深入解讀在2016年值得關注的其它重點國家：
1、中國
根據INFORMA、US CEMSUS的數據，中國是世界上移動網際網路人口最多、移動網際網路史上增速最快的國家; 佔據了超過全球五分之一的安卓App活躍用戶。
在本報告中，中國只進入到活躍榜，其它表現並不突出，這恰恰說明兩個問題：
（1）中國移動網際網路的發展潛力仍然非常巨大，可探索的藍海廣闊；
（2）中國地區不能使用google play、Facebook、YouTube，卻發展起來具有中國特點的自己一套App體系，所以中國App的發展跟獵豹全球智庫現有標準可能會出現不一致的情況。
（3）隨著中國的技術水平發展，越來越多中國公司入駐矽谷、徵服世界，獵豹全球智庫對中國的期許絕不局限於一個網際網路活躍人數最多的國家，而是可以比肩美國和日本，甚至顛覆性創造出網際網路新生態的網際網路第一大國。
2、印度
（1）印度已經成為全球網際網路公司的重點市場，其發展速度也一直呈現驚人的態勢。一方面，從人口、發展、地域來看，印度非常像以前的中國，O2O、出行、電商……幾乎每個在中國火爆的類別在印度都有相對應的App。中國網際網路公司也大量湧入印度，之前中國網際網路發展的經驗，可以大量借鑑。另一方面，印度人會說英語，WhatsApp、Facebook等海外霸主的進入門檻也非常低，印度網民同樣深受發達國家的網際網路公司和網民的影響。
（2）吸收了兩方面的精華，印度的網際網路發展卻仍有自己的特點：比如說直接跳過了PC階段進入移動網際網路，網絡條件差的時候把藍牙傳輸工具變成IM通訊工具等等。
（3）從獵豹全球智庫提供的活躍、安裝、市場多樣化情況來看，印度已經到達了頂峰。如果投資人廣為詬病的基礎設施能進一步跟上印度的發展步伐，在不遠的將來，印度將有機會超越中國網際網路市場。
3、印尼
（1）印尼是世界第四的人口大國，東南亞最大經濟體。網民平均年齡低，且英語普及率高。更為吸引網際網路公司的是，網民消費習慣好，消費能力也不低。近年來基礎設施的進步也成為網際網路發展的保障。
（2）印度尼西亞進入所有榜單，證明印尼作為投資者重點發力的新興國家，已經逐步繁榮起來，並且用戶習慣、質量良好；獵豹全球智庫看好印尼的進一步發展。
4、巴西
（1）巴西是拉丁美洲裡唯一一個不說西班牙語的國家，卻也是面積最大、人口最多的。從經濟上來說，巴西2015年經濟衰退4.08%，但是網際網路仍然是正向大幅度增長。最重要的是，根據Yeahmobi的數據，巴西是拉美最大的移動廣告市場，在巴西，Google的展示廣告已經覆蓋了95%的網際網路用戶,覆蓋率世界第一。
（2）作為全球第十大電子商務市場，巴西的電商也是各網際網路公司的焦點。現階段，巴西的支付方式、物流發展仍處於比較原始的階段，如果這些問題得到解決，巴西市場將迎來更大的爆發。
（3）2016年是巴西關鍵的一年。奧運會將在巴西裡約熱內盧召開，這是否可以挽回其經濟的頹勢、加強基層設施建設、維護社會治安，同樣也關係到巴西網際網路能否保持增速。
Part3 全球安卓APP&遊戲發行商實力分析
全球安卓APP發行商實力分析
1、Google和Facebook成為全球App市場的絕對霸主
（1）Google無論在進入前500名的App個數上，還是市場佔有率上，都遠遠超過了其它App發行商，成為App發行商裡面的霸主，也就是說接近一半的智慧型手機用戶每周都會用到Google公司的產品。
（2）Facebook在收購了WhatsApp、Instagram之後，旗下囊括了Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger四款世界主流應用，更加強了它們在通訊和社交領域的強勢地位，而且在年輕用戶中的影響力進一步鞏固。
（3）另外，在市場上佔據前兩位的Google和Facebook都是美國公司，而且它們的產品影響力並不局限於美國本土市場，在我們研究的51個國家和地區當中，它們的主打App在大部分國家和地區都能進入到App市場佔有率的前列，在一些地方甚至能形成壟斷。
2、中國成為世界App發行大國
（1）從進入榜單開發商的國別來看，中國有9個、美國4個，俄羅斯1個、韓國1個。雖然在整體的市場佔有率上還無法與美國開發商抗衡，但從進入榜單的發行商數量上，中國已經成為世界第一App開發大國。
（2）不過不同於Google和Facebook在全球的廣泛覆蓋，中國公司之所以能夠大量地進入到榜單的前列，大多還是依賴於中國國內市場的貢獻。本榜單中，除了獵豹移動等個別發行商，其它中國公司的主要用戶還是在國內，中國公司的國際化之路，還很漫長。
3、搜尋引擎搶佔市場先機
有趣的是，在排名前15的發行商中，有5個是以做搜索產品起家的，如美國的Google，中國的百度和搜狗、俄羅斯的Yandex和韓國的NAVER。看來在門戶和搜索為主的網際網路時代，這些公司已經積累了厚實的家底，用戶粘性高，在市場份額上也是搶佔了先機，到了移動網際網路時代，其開發的App產品也容易被用戶接受。
二、發行商開發策略異同分析
如果我們把各發行商進入前500強的App個數和涉及分類進行對比，可以發現每個發行商的開發策略各有不同。
1、專注型
在上榜公司中，搜狗，微軟，雲圖微動，所發行的App大多集中在一兩個領域，專注度比較高。如搜狗集中在工具類，微軟集中在文字處理的效率類，雲圖微動集中在圖片處理類。這一方面取決於發行商的開發策略，但另一方面也有可能是受限於發行商本身的開發能力。
2、廣泛出擊型
NAVER、歡聚時代雖然分別都有5到7個App進入到全球前500名，但幾乎每個App都分布於不同的分類，獵豹全球智庫認為，這樣的發行商，在下一步的市場拓展上，會更具有實力。如NAVER的7個App分布於書籍、動漫、旅行/本地服務、社交、視頻和娛樂6個分類，所以雖然它在市場佔有率上並沒有進入到全球前10，但憑藉這個因素進入到了開發商綜合實力榜前列。
三、App重點發行商分析
1、Google
（1）Google的產品矩陣中，有Youtube、google搜索等應用，而在Google的用戶當中，90%都安裝了Youtube。在2015年的二季度財報中， Google也明確表明YouTube是Google未來的發展方向，將視頻網站業務列為它的戰略重點，這一轉變與Google的競爭對手Facebook有關。
（2）Facebook在過去的幾年中目睹了其新聞推送中的視頻點擊猛然上漲後，就一直傳言稱時刻準備在其視頻門戶網站發力，並鼓動廣大品牌廣告商，稱他們應該將在電視廣告上的預算轉移到網站上，因為這裡擁有龐大的用戶群。
2、騰訊
值得一提的是，在獵豹全球智庫發布的《中國APP&遊戲出海排行榜》中（點此閱讀此報告），騰訊公司綜合排名列全球第3，在中國公司中排名第1。
3、獵豹移動
獵豹移動憑藉海外的強大優勢，在本榜單中表現突出，據獵豹移動2015年第三季度財報，其有超過74%的用戶來自於以歐美為主的海外市場。獵豹移動主打工具類產品，如獵豹安全大師、電池醫生等，此外，WPS這款文字處理類軟體也頗受好評。
4、NAVER
NAVER（네이버）公司是以搜尋引擎起家的韓國發行商，在韓文搜索服務中獨佔鰲頭，手機搜索產品也是對它貢獻最大的業務。除了搜索之外它提供了例如韓語新聞、電子信箱、線上地圖（含街景地圖）等服務，是韓國第一大的在線服務發行商。
韓國全國人口僅有5042萬人（世界銀行2014年數據），NAVER能夠進入世界發行商前列，獵豹全球智庫認為得益於韓國智慧型手機的高普及率。據韓國KT經濟經營研究所發表的《2015年上半年手機趨勢》報告顯示，韓國智慧型手機普及率為83%，居全球第4。
5、Yandex
Yandex是俄羅斯重要網絡服務商之一。Yandex所提供的服務包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務、網際網路廣告及其他服務。2015年，Yandex成立中國辦事處 這是Yandex在亞洲的第一個,也是獨立國協國家之外的第二個國際商業代表處。可以看出Yandex國際化的野心，也足以看出Yandex對中國市場的重視程度。
6、阿里和阿里UC
在App Insight的各項排名中，UC雖然已經屬於阿里巴巴旗下公司，但在涉及的應用上無業務交叉，還是分列為兩個公司。阿里巴巴的淘寶和支付寶錢包是阿里主要的流量來源，而阿里UC則全部是瀏覽器業務。
四、App開發商綜合實力榜
綜上，通過對App發行商市場佔有率、發行App數量和分類覆蓋度等指標的加權計算，App Insight和獵豹全球智庫對全球App發行商進行了綜合排名：
全球安卓移動遊戲發行商實力分析
一、遊戲發行商市場佔有率排行
移動遊戲市場一直在飛速發展中，荷蘭市場研究公司Newzoo 2015年移動遊戲市場的報告指出，2015年全球移動遊戲市場收入規模超過300億美元，其中中國市場收入規模已升至全球第一，全年總收入達到65億美元（相當於整個北美市場的收入），同比增幅為46.5%。而如果從活躍用戶的維度來看，根據App Insight數據，獵豹全球智庫將全球遊戲發行商市場佔有率排行如下：
1、遊戲發行商競爭激烈
（1）受限於移動遊戲人口和移動遊戲玩家興趣的多樣性，從市場佔有率上看，似乎沒有一家遊戲發行商能夠做到佔據絕對的優勢，前5名之間差距也不大，遊戲發行商之間的競爭比App發行商顯得更為激烈。
（2）一些曾經風光無兩的遊戲發行商，如發行了「憤怒的小鳥」的芬蘭發行商Rovio Entertainment Ltd. ，雖然其收入比其全盛時期下降不少，但其存量用戶很多，加上2015年推出了免費的版本，使得它的市場佔有率還是比較高。
2、歐洲遊戲發行商異軍突起 日本遊戲風光不再
在國別上分布上，不同於App發行商的高集中度，遊戲發行商相對來說非常分散，但是我們仍可以發現，歐洲已經成為了世界遊戲發行的重鎮，一些風靡了世界的移動遊戲，如憤怒的小鳥、部落衝突、植物大戰殭屍等都是歐洲的遊戲公司發行的。而在紅白機時代佔據了世界遊戲半壁江山的日本遊戲廠商，在移動網際網路領域除了穩固自身的本地化優勢之外，在全球化方面差強人意，只有風靡日韓及東南亞市場的LINE一家上榜。
二、重點遊戲發行商分析
1、King
King 2003年成立於瑞典，總部位於倫敦。它主營休閒社交遊戲，「糖果粉碎傳奇」（Candy Crush Saga）是它市場佔有率最高的遊戲。King發行的遊戲雖然大多推行的是免費模式，但若玩家想得到額外的遊戲機會就必須付費。
據公開資料，King的遊戲玩家共有3.4億，但只有760萬付費用戶，佔比約為2.2%。2015年第三季度，該公司的利潤為1.19億美元。2016年2月24日，動視暴雪宣布完成對King的收購，交易金額為59億美元（折合人民幣約為385億元）。
2、騰訊遊戲
作為在綜合實力榜中排名第2的發行商，騰訊在綜合實力榜（附後）中排名第2，得益於它所發行遊戲的數量（15個）和其種類的多樣性（分布於7個分類）。
3、Electronic Arts
植物大戰殭屍是這個公司最受歡迎的手機遊戲，該公司還通過收購掌握了許多著名遊戲品牌，包括命令與徵服、創世紀、模擬人生、極品飛車、 瘋狂美式足球、榮譽勳章、模擬城市4等，奠定了其在業界的強勢地位。
4、Supercell
Supercell總部位於芬蘭，是目前最能賺錢的遊戲公司，而且僅靠兩款遊戲Hay Day和部落衝突。2015年 「部落衝突」讓Supercell賺取了16.4億美元的收入，成為全世界最賺錢的遊戲不僅如此，Supercell 的持續創新能力也非常突出，2016年1月4日，Supercell在加拿大等九個國家和地區的iOS平臺開啟了新手遊《Clash Royale（皇室衝突）》的測試，一天之內就成為了加拿大iOS免費榜第二名和收入榜第15名，成為了Supercell目前測試期表現最好的作品。如今其正式版已經上市，相信又會攪動移動遊戲市場的格局。
5、獵豹遊戲
獵豹移動憑藉《鋼琴塊2》英文版的出色表現，在發行商排行榜中佔據了一席之地。《鋼琴塊2》問世以來長期位居Google Play遊戲榜第一，在英國、法國、德國、俄羅斯、巴西、墨西哥、澳大利亞、韓國、香港、臺灣、日本、印尼、印度獲得2015年度最佳遊戲（Google Play Best Game of 2015）。
三、遊戲發行商綜合實力榜
通過對遊戲發行商市場佔有率、發行遊戲數量和分類覆蓋度等指標的加權計算，App Insight和獵豹全球智庫對全球遊戲發行商進行了綜合排名：
Part 4 各國用戶畫像
1、剁手黨聚集地：日本
當中國剁手黨們沉浸在「雙11」、「6.18」的全民狂歡中慶祝戰果時，我們想當然的認為中國電商世界No.1。但是縱覽全球市場，沒想到日本已經把這種購物熱情當做了常態，活躍度最居首。
當下，二手市場的網購成為了日本網購達人的新玩法。フリマアプリ 二手物品交易平臺、樂天市場都是二手電商平臺。二手物品電商之所以在日本火熱發展，和日本人喜歡購買二手物品的社會風氣有關。
另一方面二手交易App的基礎就是互相信任，日本人的評價都十分真實，不存在不好意思而好評，或者惡意差評等情況，而且「不能協商評價，給出評價後也不能修改」。
最後，日本家庭主婦或許是成就日本電商購物高活躍度的另外一個因素。
2、話嘮最多：阿根廷
縱觀全球App市場，通訊分類中活躍度Top10國家，阿根廷以74%的活躍度高居首位。
阿根廷市場通訊分類中whatsAPP的活躍度高達98.49%，已經成為日常通訊中的必需品。那麼愛聊天的阿根廷人都在聊什麼呢？看過2015年度阿根廷市場Facebook話題榜Top10，形勢一目了然。
Top10話題有4個與足球有關，5個與總統和大選有關。有趣的是阿根廷人對在歐洲五大聯賽大紅大紫的梅西、阿奎羅、迪瑪利亞並不熱情，反而是回到博卡青年的特維斯進入了話題榜。看來阿根廷人還是更熱愛本國的聯賽。
3、牌不離手國家：中國
在全球APP市場，卡牌類遊戲分類中中國市場活躍度最高。
提到卡牌遊戲，就不得不提撲克與麻將這兩大領域，撲克在全球範圍都備受歡迎，而麻將則頗具中國特色。
但實際情況是，中國市場用戶最熱衷的並非麻將，而是鬥地主系列遊戲
4、自拍控國家：印度尼西亞、日本
縱覽世界全球市場，印尼市場和日本市場的表現最為活躍。
在活躍度前十國家和地區中，有7個來自亞洲。
印尼市場攝影分類活躍度最高的分別是ASUS Gallery和ASUS Pixelmaster camera這兩個華碩手機兩個預裝APP。
2015 年在印尼雅加達的ZenFone智慧型手機發布會上，華碩CEO沈振來透露，自2014年在印尼市場推出ZenFone系列手機以來，其累積銷量已突破了500萬臺大關。
此外，榜單上名列前茅的兩款APP 「Photo Grid」和「相機360」，也都出自中國公司之手。看來，中國力量不僅將手機銷往了印尼，連自拍風也傳授給了印尼。
5、最愛賭博的國家：越南
承認賭博合法的國家在世界上並不多，越南就是其中之一。
根據GP市場數據顯示，賭博類遊戲越南地區活躍度最高。
2014年越南財政部曾正式提出草案允許21歲以上的越南人可以進入賭博經營點進行賭博。賭博的誘惑年輕人自是抵禦不住。既然不能進賭場，不如在虛擬賭場練級。
在越南最受歡迎的賭博遊戲是：Tiến lên - tien len 這是一款4人參與的卡牌類賭博遊戲，可以在PC、Pad、手機端跨平臺連線。相信在這裡多刷刷經驗，進入賭場後應該不會輸得太慘。
6、最愛聽歌的國家：美國
縱觀全球市場，音樂類App美國市場活躍度最高。中美國、巴西、阿根廷、墨西哥四個國家高居前五。
美國唱片工業協會的最新統計，2015美國音樂流媒體市場的收入，已經超過了CD，而單曲下載模式的收入持續下滑。
在美國音樂與音頻分類中老牌廠商潘多拉電臺表現依舊強勢，而值得注意的是第三名的spotify music， Spotify提供的服務分為免費和付費兩種，免費用戶在使用Spotify的服務時將被插播一定的廣告。而付費用戶則沒有廣告，且可以擁有更好的音質，在行動裝置上使用時也可以擁有所有的功能。截止到2015年1月，Spotify已經擁有超過6000萬的用戶，其中1500萬為付費用戶。
Part 5 各國App排行榜
說明：此榜單主要數據來源為獵豹清理大師，所以獵豹清理大師沒有被計入榜單排名當中。本榜單為2016年1月數據