鉑德電子菸汪澤其: 一次性產品已是第一,行業格局正在快速變化

2020-12-15 鈦克風暴

近日,電子菸垂直媒體藍洞新消費與大數據研究機構數字品牌榜聯合發布了《電子菸社交品牌資產排行榜》,悅刻排名第一,鉑德其後。這份榜單一經發布,便在電子菸行業引起了波瀾,Boulder鉑德創始人兼CEO汪澤其當天便在社

近日,電子菸垂直媒體藍洞新消費與大數據研究機構數字品牌榜聯合發布了《電子菸社交品牌資產排行榜》,悅刻排名第一,鉑德其後。這份榜單一經發布,便在電子菸行業引起了波瀾,Boulder鉑德創始人兼CEO汪澤其當天便在社交媒體上表示:鉑德早已排第一。

汪澤其認為,單純的從「歷史品牌心智佔有率」的角度出發,他對排名無話可說,但市場佔有率時刻都在變化,鉑德bling在即用型電子菸品類中,市場佔有率排名第一,遠超悅刻。9月中旬發布的新琥珀將進入爆發期,鉑德並不是非要在換彈型電子菸市場也要爭取第一,但應該有與鉑德相對應的地位,鉑德對未來充滿了信心與期待。

《電子菸社交品牌資產排行榜》是藍洞新消費與數字品牌榜依據各電子菸廠商日常進行的微博、微信、知乎和今日頭條四大平臺的社交媒體用戶情緒表達現狀,經過機器學習算法統計生成。汪澤其提到的「心智佔有率」是榜單中用戶在社交網絡方面對品牌知名度了解情況的一個指標,佔有率越高,知名度越高。

雖然悅刻在該項數據上悅刻遙遙領先於其他品牌,但並不能完全覆蓋一個品牌各方面的實力。藍洞新消費明確表示該指標並不能完全反映企業的真實品牌情況,這與之前「周杰倫蔡徐坤流量之爭」一樣,只參考社交媒體的數據,蔡徐坤超越了周杰倫不止一個量級,但真實情況是周杰倫的綜合實力和影響力都要遠超蔡徐坤,雖然是一個極端的例子,但也能反映出社交媒體數據的片面性。

鉑德和悅刻代表了電子菸的兩大流派,產品技術派和網際網路營銷派,前者以技術和研發為核心競爭力,專注於產品本身,通過良好的產品使用體驗與口碑傳播,實現銷量的穩步增長;後者則通過各類社交媒體開展營銷,使產品廣泛觸達大眾,快速拉動銷量。目前以悅刻為代表的網際網路營銷派借網際網路的便利,在品牌認知度、銷量等方面確實處於優勢地位。

但隨著政策出臺,電子菸行業逐漸規範化監管日趨嚴苛,電子菸的主戰場將由線上轉移到線下,產品技術派更加注重技術研發與產品的使用體驗,未來技術派未必不能靠技術和口碑實現逆轉。鉑德Bling就是一個很好的例子,按照汪澤其的說法,其在短時間內完成了對悅刻同類產品市場佔有率的趕超,就是依靠技術和使用體驗。如果新琥珀也能如汪澤其所言迎來爆發,換彈型電子菸的市場佔有率或許將會產生翻天覆地的變化。

《電子菸社交品牌資產排行榜》的發布,引來了電子菸行業很多的爭論,但也能反映企業的部分實力,最終誰能成為行業的領頭羊,讓我們拭目以待。

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