「口紅效應」和亞運後商業地產井噴使得影院從27家飆升至現在的57家
密多個商圈崛起影院扎堆
高硬體軟體升級至六星級
低團購價會員價各類優惠
電影院多過米鋪？家住海印橋南的楊小姐覺得看電影越來越方便了。她說，2009年底剛搬來這時，看場電影要麼去中華廣場，要麼去天河城、北京路，「反正都要擠進這幾個大商圈才行」；但是現在選擇就多了，不過珠江可以去太古倉、江南西的廣百、江燕路的上影聯合影城；過江最近的是東山口中影火山湖影城，遠一點的有環市東保利影院，珠江新城UA花城匯等。
市文廣新局的權威數據也證實了楊小姐的感覺：2010年初，全城僅有27家電影院；不到3年時間，這個數字已飆升至57家，而且還有多家新影院正在緊張建設中。
這兩年，廣州各大影院總能看到買票長龍。 曾玲、邵權達攝
扎堆：
北京路一帶聚集5影院
廣州影院越來越密集，尤其是在一些人流興旺的商圈影院扎堆。如北京路商圈，不到1公裡的距離就有5家影院，按地理位置由北至南分別是：五月花電影院、青宮電影院、永漢電影院、市一宮電影院及南關電影院。更密集的是大天河城商圈，沿廣州城市新中軸線由北至南方圓3公裡共有9家影城：東莞莊的飛影影城、天河北路的中影樂佳影城、崗頂的天河電影院、正佳廣場及天河城的飛揚電影、金逸維家思、UA花城匯；再加上馬場路即將開業的太陽城中影國際影城以及進駐高德置地廣場的飛揚影城。如果再加上員村二橫路的大地數字影院及天河東部的4家電影院，整個天河區共14家電影院之多，大多數都是2010年後建的。
在一些新興的商業區，影城之間的距離也在縮小。比如廣州大道北同和路段不到兩個公交車站的距離就有金逸太陽城和華影梅花園兩家影院。
配置：
動輒五星級不乏六星級
伴隨著電影院的井噴，各大影院配置及服務也在升級。廣告口號動輒是五星級，今年開張的珠江新城花城匯UA影城更打出了「六星級影城」的口號。除了觀眾直接觀影感受，更有挑戰的競爭是硬體技術的競爭。目前3D影廳基本是廣州各大影城的標準配備，而新開的UA花城匯、萬達電影城都建有目前最紅的IMAX影廳。
價格：
各種低價優惠吸引人氣
各大影院尤其是新開影城為了集聚人氣，多以優惠活動和低票價來吸引觀眾，採用團購價、會員價、半價日等方式促銷。記者發現，一些新開的、位置較偏的電影院偏好於團購，最低的甚至不到20元即可看3D電影，多個院線市場部及影院銷售人員直言，隨著新影院扎堆開設，對於觀眾來說，最大的利好是看電影比以前便宜多了。
探因
口紅效應：
廣東票房今年前三季
首超北京居全國首位
經濟形勢並不景氣，為何電影院卻越建越多？業內分析，可能是「口紅效應」使然。所謂「口紅效應」，是指在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買諸如口紅之類的「廉價的非必要之物」，從而起到一種「安慰」的作用。
其次，是國內消費層次的升級換代。負責萬達電影院廣告運營的杜錦松介紹，2010年中國電影票房首次突破百億元大關，去年則提前了2個月完成百億元票房，而今年又較去年提前2個月完成百億元票房；而廣東的票房收入在今年前三季度更是首次超過北京，躍居全國首位。
商圈頻現：
廣州10大主要商圈
為聚人氣影院成標配
對於廣州而言，近三年電影院數量激增還有一個本地特色，即亞運後廣州商業地產井噴，如珠江新城、白雲新城、番禺商圈等多個商業中心都是亞運前後崛起的。廣州社科院此前發布的《2011年廣州市商圈基本格局及趨勢》就認為，廣州已經形成10大主要商圈，分別是天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈、環市東路商圈、東山商圈、江南西商圈、珠江新城商圈、白雲新城商圈、廣州大道北商圈、番禺商圈。為了聚集人氣，電影院已經成為這些商圈的標配，事實上仔細對照電影院的分布與10大商圈基本上是重疊的。
口紅效應
也叫「低價產品偏愛趨勢」。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。原來，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。
（責任編輯：秦靜）