近日，微博上出現多條像「駐華領事收養中國流浪狗」「北京驚現流浪貓豪宅」這樣與流浪動物相關的熱議話題。視頻顯示，一些無家可歸的流浪貓住進了新建成的「豪華貓別墅」。這條視頻最終引發了網友們對流浪動物生存狀況的關注。事件並未就此過去。隨後聚划算超級國家日攜手天貓國際，與加拿大駐上海總領事、加拿大一線寵糧品牌、共同發起「善糧行動」，開啟加拿大優質寵糧第二件半價「愛心划算通道」，號召「我的寵糧，分你一半」，呼籲更多的人投餵正確的食物給流浪動物。
收養中國流浪狗的駐華領事，實際上就是加拿大駐上海總領事Dave Murphy，視頻記錄了他與「黑妞」的故事。「黑妞」是一隻失去右後肢的流浪犬，但這不影響Dave一家對它的愛，而黑妞也長久的陪伴著這一家人。Dave呼籲人們應該給流浪動物更多關愛，也呼籲寵糧產業的商家們去承擔起引導主人們善待寵物的責任。
暖心的事件搭載聚划算平臺的核彈級爆發力，讓公益行為打破小眾圈層，形成更廣泛的影響力。對流浪動物的關愛讓人們的消費行為被賦予更多愛心，作為活動背後的助力方，聚划算超級國家日這一IP的影響力浮出水面。
作為阿里生態品質惠戰略的重要平臺，聚划算在過去一年間可謂高歌猛進，打造出不少既有溫度、又有響度的行業大事件。同時，因為以極致性價比著稱，聚划算每進入一個行業，都可以為這個行業帶來深度變革。當然，也因為划算且注重品質，聚划算在中國數億消費群體間有著極強的影響力。
2019年聚划算匯聚業務全球線，全新升級為聚划算超級國家日IP，以全球划算買為定位，傾平臺之力，攜手國家級政府資源，打造國家影響力及全球性的熱點事件，打造地域爆款品類，孵化地域黑馬品牌，為中國消費者找尋最具性價比的優質產品。不到半年時間，聚划算超級國家日已先後牽手紐西蘭與韓國，碰撞出了兩場別開生面的跨國營銷事件。
加拿大農業與農業食品部對本次活動給予了高期待。同時表示，加拿大擁有龐大的寵物人口，使得加拿大的寵物食品行業蓬勃發展，可全球消費者提供多樣化的高質量產品。通過與聚划算、天貓國際的合作，可以將這些高質量的產品出口給中國更多有識的「寵物父母」。
阿里巴巴聚划算事業部營銷總經理蘇譽表示，聚划算超級國家日不只體現在國際品類的引入與爆發，我們更關注這些國際品牌在中國市場如何與消費者建立共鳴，聚划算超級國家日，致力於成為國際品牌、品類將自己貨品背後的生活方式帶給中國消費者的世界之窗。
一場從善意出發的全球划算買 強力覆蓋多圈層
本次攜手加拿大舉辦的聚划算超級國家日活動則聚焦寵糧行業，通過一場從「善意」出發的全球划算買活動，擊穿寵糧市場，全面覆蓋寵糧消費人群。同時基於聚划算自身的強大爆發力，進一步輻射至更廣泛的人群。
加拿大農業與農業食品部表示，許多加拿大人認為寵物是他們家庭的一員，他們對寵物的健康和福祉（包括所吃的食物）進行了投資。根據加拿大動物健康研究所的數據，2018年，41％的加拿大家庭至少養了一隻狗，加拿大有820萬隻寵物狗，38％的加拿大家庭至少養了一隻貓，加拿大有830萬隻寵物貓。擁有龐大的寵物人口，加拿大的寵物食品行業正在蓬勃發展，為全球消費者提供多樣化的高質量產品。 2019年，加拿大向70多個國家/地區出口了7.593億美元的寵物食品，其中有1.12億美元（佔14％）出口到了中國。
同時，2019年中國城鎮養寵消費規模2024億，對比2018年增長18.5%，預計2023年達到3210億元。貓狗養寵人數6120萬，寵物犬貓數量達9915萬隻。龐大的中國市場需求及驚人的增速，讓加拿大品質寵糧成為越來越多的中國家庭的首選。
這也讓國際社會對發生在中國的暖心事件有了更多了解，並進一步助推了聚划算超級國家日加拿大站的熱度。截至發稿，「善糧行動」已在微博的傳播獲得了破億的閱讀量，3萬多次的互動討論量。這次聚划算超級國家日與天貓國際聯手打造的「善糧行動」，精準觸達中國寵物類消費者圈層，他們天性愛護動物樂善好施，同時兼具社群聚集交流的自然屬性，這樣的公益倡導讓他們樂於參與分享，發動自己的力量去實踐和倡導更多人加入，可見消費群體對這次愛心公益事件十分買單，能夠切實的產生共鳴。
為了保證參與這一次活動的產品品質，天貓國際特別甄選了orijen海外旗艦店、petcurean旗艦店、petcurean海外旗艦店、acana愛肯拿海外旗艦店以及joyhood海外專營店在內的幾大一線品牌及其旗下的明星產品，響應活動主題，給到消費者超爆款產品的超優惠價格。聚划算活動還提供了國家專場優惠，大牌直降優惠，第二件半價優惠等，更加划算的價格，讓消費者帶著愛心購買國際品質好貨，將公益活動與消費相結合，也讓購買行為更具意義。
聚划算此次公益營銷，是基於專業質優的貨品產地和符合中國人現階段對於寵物越來越重視的消費心理，結合當下國內疫情轉好的社會形勢與年輕人對於流浪動物長期的關注，在營銷動作上創新並最終出圈。尤其貼合當今市場中的年輕消費群體的喜好，通過多元化、低門檻的參與方式，大大激發人們的參與熱情，達到事半功倍之效。聚划算超級國家日背靠阿里生態，擁有國際化的資源，同時依託於聚划算自身的核彈級爆發力，得到加拿大官方的背書加持，最大程度的凝聚人貨場，為消費者爭取到最大力度的優惠，並一舉打造成了熱點事件。
聚划算衝擊消費格局，將全球好貨進一步划算的帶入中國
這些熱門事件背後也反映著國內市場行情的變化。近些年，中國消費者對優質寵物食品的需求愈發高漲，人們對於寵物食品的要求越來越高，進口寵糧增勢迅猛。2019年雙11期間，天貓最受歡迎進口品類排行榜上，寵糧品類一舉超過了嬰兒奶粉，位列最受歡迎榜第一名。寵糧市場正處在爆發前夜。
但跨境電商消費門檻高，個人代購沒有平臺背書，很多渠道質量優劣難以分辨，而聚划算超級國家日通過加拿大國家背書，與加拿大優質品牌的合作，助力寵糧行業突破藍海，刷新這一類目格局，以全球化為起點，用高品質領跑行業消費趨勢。
不單單做營銷，更是真真切切做實事，對品牌方而言，這樣的活動同樣意義非凡。以往打入中國市場原本需要漫長的過程，品牌心智需要逐步建立。但通過聚划算超級國家日的爆發效應，不只利用好C端，更將為海外國民品牌進入中國開啟了關鍵的通道，迅速在中國消費者之間形成認知。在品牌打造和銷量上均取得不錯的成績。以此，還可以形成正向的商業循環，越來越多的好品牌願意將自己的資源，當季新品等拿到聚划算平臺上售賣，並將這些福利反饋給更多消費者。
對加拿大商家而言，聚划算為其與中國廣大消費者搭建出一條最佳溝通橋梁。加拿大寵物食品有多種形式，包括溼，幹和零食。加拿大還提供遊樂/娛樂以及健康和保健類別的一系列產品。根據公司的不同，加拿大寵物食品還可能使用創新的和環保的包裝，或包含優質成分，例如經過認證的有機原料，自由流動的家禽或可持續捕撈的魚和海鮮。讓加拿大出口的優質產品，可以直通中國消費者，也有助於加拿大國民品牌的打造，進一步促進中加兩國貿易往來。
當然，最關鍵的是，中國廣大消費者可以由此購買到最划算的全球品質好貨，順勢開啟消費升級大潮。特別是中國更廣域的下沉市場消費者，通過加拿大官方、聚划算平臺乃至一線國際品牌的共同努力，讓他們對寵物飲食有更多認識，讓所有對小動物有愛心的人都可以去善待身邊的流浪動物，可以舉手之勞做公益。可以暢想的是，未來隨著聚划算超級國家日活動的不斷深入開展，一種全新的消費格局或將在廣大消費市場形成，讓全球划算買成為日常。
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