三裡屯太古裡喜迎十年,始終走在「潮玩」尖端

2020-12-16 環球網

2018年7月26日~8月26日，太古地產攜手英國國立維多利亞與艾伯特博物館(Victoria and Albert Museum, London)合作帶來的《鞋履：樂與苦展覽》於三裡屯太古裡北區紅館華麗揭幕。在此期間的8月8日，三裡屯太古裡迎來項目運營十周年慶，系列活動「潮鞋季」與鞋展同期舉辦。同時，精心策劃的「三裡屯太古裡十周年圖片回顧展」也於8月8日~9月8日開放，以展現這座潮流地標十年來的理念、規劃及發展歷程。

一系列將藝術、時尚、零售、地產新型結合的展覽和跨界活動，吸引了多方媒體及大眾矚目。究其根本，是因為三裡屯太古裡始終開創藝術文化消費體驗之先河，給商業地產的發展空間帶來更多思考。

起：做潮流的製造者，而非追隨者

圍繞「Let『s play fashion，一起潮玩」的品牌定位，十年來，三裡屯太古裡用一場場別具新意的潮玩活動，孕育了鮮明而個性的文化標籤。

在這裡，你會看到諸多與熱門大IP合作的活動：《阿狸的秘密花園》展、Line友樂聚三裡屯太古裡、辛普森全球首店開業、《魔獸》主題展、《神奇動物在哪裡》全球主題展。

也會有很多探索生活形態與未來的活動：與QQ音樂合作的「不斷電音樂能量站」，與知乎合作的「不知道診所」，與螞蜂窩聯手打造的「攻略全世界網紅牆」。

更有奢侈大牌的潮玩盛事：中國內地首家Armani Box美妝快閃店，香奈兒嘉柏麗爾香水展，Fendi Peekaboo Exhibition，蘭蔻奇幻樂園限量彩妝體驗店。

但如果僅止步於此，三裡屯太古裡只是一個常常觸發現象級熱門活動的場地，是順應潮流發展的推動者。而通過以《鞋履：樂與苦展覽》為例的系列活動可以看出，其核心遠不止這些。

因為隨著城市發展及生活方式的轉變，人們對於文化精神的需求越來越關注。但傳統觀念中國際時尚或藝術又過於高冷，博物館、大劇院、時裝周總是特定小眾人群的聚集地，有些甚至曲高和寡。正是看到了這些瓶頸，使得「讓藝術以更親近的姿態走入生活」成為了三裡屯太古裡「製造潮流」的宗旨。

所以，當你以為藝術展只能在博物館，三裡屯太古裡卻將貫穿千年文化的展覽搬到了商業中心;想像中只會在邀請制的封閉場所舉行的國際品牌大秀，三裡屯太古裡卻能安排在戶外廣場呈現……這些活動對外免費開放，同時邀請明星觀展激發流量關注，通過KOL直播觸發傳播裂變，讓千萬級民眾以更輕鬆的姿態感受藝術魅力，以拉近距離的手段引導潮流!

承：全球首店雲集，多元化消費體系完善

就像舉辦一場活動，創意固然重要，優秀的實施者才是決定性力量。十年裡，三裡屯太古裡吸引了全球眾多品牌的首店或旗艦店。

比如，自2008年起與三裡屯太古裡相伴走過十年的adidas，今年6月重裝亮相，在三裡屯太古裡點亮亞洲最大品牌中心;餘文樂個人主理的潮牌Madness，首店沒有選擇國外或香港，而是三裡屯太古裡;香港潮流界聲名大噪的買手店Popcorn，內地首店就在三裡屯太古裡，很多紐約及洛杉磯排隊通宵都買不到的潮流貨品，顧客能夠輕鬆在這裡買到;Roberto Cavalli，著名義大利設計師品牌，眾多國際一線明星衣櫃的常客，去年秋天也選擇三裡屯太古裡北區開設中國首個旗艦店;喜茶北京唯一一家黑金店，去年夏天在三裡屯太古裡開業……不勝枚舉。

吃、喝、賞、玩、住，幾乎每個業態最新潮的品牌都在三裡屯太古裡設立門店，讓這裡真正成為集文化、時尚、創意、生活方式於一體的多功能活動空間。

轉：硬體為王，十年深耕基礎建設

兼具了製造潮流的決心及優質合作品牌之外，三裡屯太古裡更深知基礎建設的重要性，如果這個地基打得不夠紮實，看似繁華的景象背後一定憂患重重。

所以自2008年8月南區開業至今，三裡屯太古裡在硬體設施上的持續工程投入超過了10億元人民幣。這其中包含了2010~2013年間為南區幾棟樓體增建了連橋，2012~2013年拆除南區中心廣場附近幾棟樓玻璃幕牆結構，2014 年開始實施的紅館項目，2015~2016年對南區衛生間的升級，以及同年進行的N8樓整體改造等一系列工程項目。

合：京城潮流地標，可持續發展遠景

匯聚了以上天時地利人和，三裡屯太古裡擁有了源源不斷的人流及優質口碑：在這裡遇到明星同桌吃飯是常態，欣賞時尚達人街拍成為逛街福利。渴望時尚，追求潮流生活方式的人們日常來此「打卡」，各地遊客更是將三裡屯太古裡定為在北京的必逛項目。這些都為更多的文化嫁接時尚、藝術跨界商業提供滋養沃土。

與很多商業地產只是單純租賃場地的參與形式不同，三裡屯太古裡對活動品質要求很高，也不吝花費更多精力參與其中。這種在高標準、特定主題文化引領下的商業熱潮就更具生命力與延續性，如自2010年合作至今的北京國際音樂節、2016年首屆起連續三年舉辦的TED x Sanlitun大會、由陳坤發起的「狂禪」LIVE系列展演及「行走的力量」等。

對於未來，三裡屯太古裡早已設定「SD2030可持續發展策略」計劃，動員全體員工設計自己心目中社區改造的可持續發展方案，讓未來充滿更多驚喜。

十年來，三裡屯太古裡始終以篤定的姿態，清醒的判斷，豐富的內涵和一貫的堅持走在潮流前線，集創意新穎、品牌新潮、硬體新奇、受眾新鮮于一體，成功打造了藝術普及、商業零售、時尚潮流推行及生活方式優化的多贏格局。未來可期，期待下一個十年，為我們帶來更多精彩!

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