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1 概覽篇
數據來源：截至2019年12月18日分別考察了京東上A家、顧家家居、溫斯丹尼、全友、芝華仕、唯源優品、雅美樂等熱銷茶几有效樣本合計2593條
數據修約誤差：本報告中部分數值各項之和可能不為1，是由於數據修約誤差所致，並未做機械調整
其他說明：本期為第一期茶几品牌畫像報告以後每季度進行跟蹤,品牌畫像解釋權歸曹衝稱象所有，轉載請註明出處
2 樣本總體信息
說明：曹衝挑選了京東上最暢銷的7個茶几品牌，為了避免樣本間銷售差異，選取的樣本種類均為京東前15頁暢銷數據，樣本總體情況如下表所示：
我們根據表格，畫出樣本分布圖下圖所示：
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2.1 店鋪分布
說明：曹衝考察了37家店鋪，其中旗艦店26家,專營店7家,其他4家這些樣本的比例分布圖如圖所示：
在這37家店鋪中，店鋪規模前三的店鋪分別是A家家具旗艦店,溫斯丹尼家具旗艦店,雅美樂京東自營旗艦店;店鋪規模前10的賣家如下表所示：
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2.2 商品價格分析
曹衝分析了不同的品牌價格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
價格中位數，從高到低分別是：顧家家居>芝華仕>溫斯丹尼>A家>全友>唯源優品>雅美樂
從定價策略上看，得出如下結論：
1：顧家家居,芝華仕是高端品牌
2：溫斯丹尼,唯源優品是中端品牌
3：A家,全友,雅美樂是大眾品牌
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2.3 商品評價分析
曹衝分析了不同的品牌評價的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
評價均值，從高到低分別是：雅美樂>A家>全友>溫斯丹尼>芝華仕>顧家家居>唯源優品
從品牌的口碑上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，芝華仕受歡迎程度是顧家家居10.0倍
2:在中端品牌中，溫斯丹尼受歡迎程度是唯源優品62.77倍
3:在大眾品牌中，雅美樂受歡迎程度是A家5.88倍
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2.4 商品活動分析
曹衝從商品的優惠券和折扣比例兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將優惠券和折扣比例相加作為綜合優惠，如下表所示：
折扣活動，從高到低分別是：A家>全友>顧家家居>芝華仕>唯源優品>溫斯丹尼>雅美樂
從商品的優惠上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，顧家家居優惠活動是芝華仕1.79倍
2:在中端品牌中，唯源優品優惠活動是溫斯丹尼25.2倍
3:在大眾品牌中，A家優惠活動是雅美樂180倍
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2.5 商品服務分析
曹衝從商品的放心購和平郵兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將商品的放心購和平郵率相加作為商品綜合售後；曹衝將活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：
品牌的綜合服務，從高到低分別是：溫斯丹尼>唯源優品>A家>芝華仕>雅美樂>全友>顧家家居
從商品的綜合服務上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，芝華仕售後服務是顧家家居inf倍
2:在中端品牌中，溫斯丹尼售後服務是唯源優品1.02倍
3:在大眾品牌中，A家售後服務是雅美樂5.47倍
3 品牌畫像
3.1 曹衝稱象
1. 計算品牌的平均價格，平均評價，自營率，放心購率，平郵率，折扣率
2. 使用MinMaxScaler，歸一化公式如下：
3. 計算雷達圖的面積，將雷達圖面積取10的對數*100作為商品的最終評分
我們影響品牌的六大因素出發，為品牌進行打分，打分主要考察，品牌的價格因素，評價因素，是否支持自營，放心購，平郵，折扣等情況，最終算出品牌的總體得分；總體得分表如下圖所示：
雅美樂品牌的曹衝評分90.96,位居曹衝榜第1,A家品牌的曹衝評分90.64,位居曹衝榜第2,芝華仕品牌的曹衝評分90.33,位居曹衝榜第3,
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3.2 畫像分析
品牌介紹：雅美樂品牌的曹衝評分90.96！
品牌介紹：A家品牌的曹衝評分90.64！
品牌介紹：芝華仕品牌的曹衝評分90.33！
品牌介紹：唯源優品品牌的曹衝評分88.58！
品牌介紹：顧家家居品牌的曹衝評分87.78,顧家家居自創立以來，專業從事客餐廳及臥室家居產品的研究、開發、生產與銷售。致力於為全球家庭提供舒適、安全、環保、人性化的客餐廳及臥室家居產品。
品牌介紹：全友品牌的曹衝評分87.67！
品牌介紹：溫斯丹尼品牌的曹衝評分87.46,溫斯丹尼於2015年06月14日在中國商標網註冊的商標；
4 衝兒推薦
推薦條件
計算品牌價格後，選取價格因素選取品牌前50%到75%的商品計算品牌總體評價，挑選商品評價數大於品牌評價數75%商品售後保障優秀商品活動，近期有打折或折扣的情況品牌的篩選條件如下表所示：
推薦結果:京東發現 數據達人